点击上方蓝字“Asiabrand品牌云”一起玩耍 第008期
中国想要拥抱全世界必须培育自己的品牌，不能崇洋媚外简单模仿。所谓民族的才是世界的，如果缺失了品牌多样性和民族性，品牌便会失去本应拥有的内涵和魅力。
其实，中国品牌一直在走出去，从中国的名称CHINA到丝绸之路 ，从茶叶到中国功夫.....这些带有中国传统内涵和价值观的技艺和文化，几乎形成了全球公认的中国名片。
如果把功夫看成一个品牌，那少林派、武当派、昆仑派、峨嵋派等就是它旗下名扬四海的子品牌。而这些武林派别里少林寺的品牌最响亮，而且是世界级品牌。
从电影《少林寺》的热映，掀起中国大陆罕见的功夫热潮、到少林寺住持释永信成立河南少林寺实业发展有限公司引起全国哗然。少林寺不但在他的带领下其品牌影响力迅速蹿升，更是进一步将少林武术及历史与舞台艺术相结合，组成少林寺武术表演艺术团，在全球进行巡演。
当我们还在探讨品牌的内涵，还在探讨品牌的营销，佛家圣地却已经在品牌建设中赢得了世界文化市场的份额，让很多企业老板望尘莫及。少林寺武僧救唐王的义勇、少林寺武学强身的价值观、少林寺既入世又出世的高深境界，这一切都是品牌所涵盖的普世价值观和正能量，这种价值观是民族的，也是世界的，不需要语言，没有沟通障碍。
太极拳属于内家拳派，国内外有一亿多的习练者，和太极拳有关的故事和淘宝上的店铺一样多。在现世，太极拳和阿里巴巴创始人马云的故事最为街知巷闻。马云不但用太极拳运动健身，还用太极拳的理念管理企业，他认为这样做非常有效，学会虚实结合、虚实变换，企业的发展才能越来越好。
这使很多人联想到，阿里巴巴能成为全球电商一霸和马云练太极拳有不小的关系。这不但进一步加深了太极拳玄学色彩，还被赋予了企业管理的实用的价值，这样的拳法不火都难。
除了马云，李连杰、方季惟、基努•里维斯等都和太极拳有故事，这些故事借由名人大腕的影响力被带到了几乎世界的每个角落，让更多的人知晓了太极拳，从而不断有新人加入练拳的队伍，使其成为全球习练人数最多的功夫分支。
太极拳所蕴含的以柔克刚、刚柔并济的中国文化哲学，恰恰是让全球功夫爱好者痴迷之处。如何做出一个优秀的太极拳品牌，即是武林人士的责任，也是中国企业家的责任。
如果为功夫找一个品牌代言人，那最合适的人选就是李小龙，在他主演的《猛龙过江》、《龙争虎斗》等多部电影中，功夫被他表现的电光火石、刚劲有力、气吞山河，观众无不赞赏有加，大呼过瘾。随着李小龙电影在全球的传播，中国功夫被众多国家的人民所认识和向往，功夫这个品牌迅速走向了全世界。
功夫能够走出去和合适的代言人有决定性的关系，李小龙的形象俊朗刚毅，自信而不张扬；身手矫健，言语又不失深刻哲理；大胆而创新，事事不落窠臼，自创的截拳道更让人耳目一新。李小龙对功夫的演绎，方方面面都做到了人、行、神的完美统一，这就是代言的最高境界；而且他的形象其实就是普通人自己幻想成为的英雄，这样的代言人在全球都是通吃的。代言人和功夫的完美结合就是中国功夫品牌行走全球的免签护照。
李小龙之后，以成龙、李连杰、甄子丹为代表的中国功夫影星渐次来到好莱坞拍片，成为新时代的功夫代言人。所拍的电影大都以中国功夫为卖点，他们各自不同的流派和风格让全世界的人们见识到了更多样的功夫形态，为功夫这个品牌加上了新的注脚，更新和强化了品牌形象。
从李小龙的电影开始，世界电影史上诞生了一个新的片种——功夫电影。以电影为发端，功夫以武馆的形式迅速走进了众多国家。功夫之所以影响深刻，并不是因为它的搏击属性有多强，招式有多么的花哨，而在于它综合了儒释道的高深思想。强身健体只是练习功夫的最浅显表现，随着不断练习与参悟，达到一种自立、自保、自安的思想境界才是最终的诉求。从品牌的角度来看，良好的使用体验绝对不是一个品牌给予用户的全部，甚至是很少的一部分；能给人心灵上的慰藉，积极的生活态度和勇于探索的精神才是一个好品牌的真正职责，中国功夫就是这样做的。
伊朗人以爱好功夫出名，在首都德黑兰市区北部的一处练功房里，有一位名叫贝赫鲁斯的咏春拳师，一直为当地人教授咏春拳。贝赫鲁斯原是伊朗国家业余功夫队队员，在被一个比他瘦小的人用咏春打败后，他对咏春拳产生了兴趣，已经研习咏春拳超过了26年。贝赫鲁斯解释说，除一般强身健体功用外，咏春拳亦帮助他体验中国式的哲学，从溪水流淌、四季更替、树叶飘落中领悟天道和拳道的共通之处，从而将招式与自然融为一体，顺应天道而为。像贝赫鲁斯这样因习练中国功夫而对生活和思想产生深刻影响的外国人还有很多，中国的众多品牌中，有如此显著感召力的除了功夫，很难再找到另一个。
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