你以为苹果是高科技其实姑娘们只买它的设计- 大数跨境

品牌金服

2017-11-03

导读：在这个时代，技术对商业的重要性越来越明显，没有新技术，美国不会出现苹果、脸书、亚马逊这样影响全球人生活方式的公司。

在这个时代，技术对商业的重要性越来越明显，没有新技术，美国不会出现苹果、脸书、亚马逊这样影响全球人生活方式的大公司。俯瞰整个商业世界，最具创新力的公司也都和技术有着极为紧密和关键的联系；最具价值的品牌几乎都归这些技术公司所有。

但事实并没有那么简单，走近去看，那些取得巨大成功的技术公司对设计同样非常倚重，但这里说的设计是广义的，它是以获得最优用户体验为目的，把最好的设计融入到产品的研发、生产、销售和使用的整个链条中，让设计在商业活动中起主导作用，使用户对产品产生极大的粘性。

以上面这种理念来生产产品以满足用户需求的企业是设计驱动型的，同样品牌也是设计驱动型的。最典型最成功的设计驱动型品牌是苹果，乔布斯的不近人情和追求极致用户体验的偏执为世人所熟知，正是这两种特质帮助苹果走上了设计驱动的崭新道路。编织起一个由iphone、imac、ipad等硬件和ios、appstore、itunes等软件无缝连接构成的闭环生态系统。把用户体验带到一个前所未有的高度，让苹果成为全球性的品牌图腾。如果乔布斯只对技术偏执，而不是设计，那么苹果现在可能只是IT圈一个默默无闻的路人甲。

一位有所作为的商业开路人，必有一个用着趁手的秘密武器，乔纳森•埃维就是乔布斯手中的秘密武器。乔纳森•埃维同样不是搞技术的，而是一位设计天才，他负责把乔布斯对设计的严苛要求用各种手段精确的表达出来。

乔纳森的苹果团队，并不像其他公司那样只是一个聚集创造力的设计圈子。团队会制造一个又一个模型以将新的理念具象化，他们与工程师、市场营销人员甚至远在亚洲的外围制造商，都有密切的接触。他们不只是单纯的造型设计师，还是使用新材料和革新生产流程的领导者。

苹果的设计团队渗透到了产品从无到有，从工厂到消费者所有环节，让包括技术、创新在内的一切因素都服务于设计。这里面甚至包括了成本，在过去的几十年中，大多数IT企业都将注意力集中在如何降低成本上，而苹果则始终热衷于它的设计游戏，为了达成好的设计，不惜工本的事情在苹果是非常稀松平常的现象。

乔布斯曾说：“平板电脑市场只靠技术远远不够，我们需要把技术与艺术和人文结合起来，需要软硬件的结合。”无论是否身处IT行业，这句话都可以看作是设计驱动型品牌的金科玉律。

在以获取最大利润为目的商业中，设计驱动型品牌创造财富的能力是最强的。以苹果最著名的产品iphone为例，据年初IDC发布的数据，2016年全球智能手机市场共销售14.7亿部，在销量排行榜上，三星第一占21.2%，苹果位列第二占14.6%。而由Strategy Analytics发布的全球智能手机537亿美元的销售利润看，苹果占据了其中的79.2%！苹果以14.6%的市场份额获取了79.2%的销售利润，成为真正的赢家。

设计驱动型品牌并不是美国的专利，这些年中国也涌现出了一大批这样的品牌。小米、小牛电动车、摩拜单车是它们中典型的代表，用无处不在的设计来达成最优的用户体验，是这些品牌的共同点。在竞争白热化的市场中，设计驱动型品牌帮这些企业后来居上成为业界标杆；设计驱动型品牌甚至还能从真空中创造一个万亿元的蓝海市场。