怕上火喝王老吉
怕上火喝正宗凉茶
正宗凉茶加多宝出品
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听到这些熟悉的广告语，每个人的脑海里都会浮现一些难忘的画面。大学毕业的时候，喝醉了的男生脸红地挪到心仪的女生面前，端起酒杯一饮而尽，男生递给女生一瓶红罐凉茶，“我干了，你随意！”同学聚会上，火锅里冒着腾腾热气，兄弟几个推杯换盏，酒过三巡后，端起了红罐凉茶，重复着那句广告语，原来感情不曾变过，感觉也不曾变过……
所以，凉茶品牌无论是王老吉还是加多宝，在消费者心中，不仅仅是一款商品，更代表着一段回忆。可是，这些年，这些回忆竟相互撕扯起来，活生生一部大戏的节奏，消费者心中的那份美好也在左右互搏。
“王老吉”商标纠纷
近日，广药集团和加多宝集团的商标纠纷再次成为媒体关注的焦点。2018年7月25日,广东省高级人民法院针对广药集团诉加多宝集团商标侵权案做出一审判决。广药集团就“王老吉”商标起诉加多宝侵权案件一审胜诉。根据判决结果，加多宝需向广药集团赔偿超过14亿元，对此，加多宝表示将提起上诉。
众所周知，广药集团与加多宝集团关于该商标的纠纷渊源已久。之所以加多宝会存在侵权使用“王老吉”商标的情况，是因为双方在一定时期内对于商标授权期限存在争议。
据了解，2000年5月2日，广药集团曾签订协议授权鸿道集团使用“王老吉”商标至2010年5月1日，后又分别于2002年11月及2003年6月签订两项《补充协议》，最终合同期限至2020年5月1日止。不过后来双方出现纠纷，中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出裁决，认定两项《补充协议》无效，这也意味着鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日。
2014年5月，广药集团就向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。后来在2015年1月，广药集团又将涉及经济损失增至29亿多元。根据此次一审判决，广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币 14.4亿多元。
红罐包装纠纷
1996年,加多宝首创并推出“红罐凉茶”，二十多年来，把一罐富有岭南特色的凉茶卖遍中国，从城市到农村，从即饮市场到送礼市场，累计销售额超过1500亿元。加多宝早已成为名副其实的中国凉茶品类的开创者和凉茶品牌的领导者。
最高人民法院关于共享红罐装潢的判决结果已经释放出国家及政府“平等保护不同产权”的积极信号。企业应该秉持应有的社会责任，珍视经营成果，尊重消费者信赖，以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强，为消费者提供更加优质的产品而努力。
2017年8月，最高人民法院宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。对此，广药集团提出异议。
由此可知，商标对于一家企业来说有多重要，它不仅仅是识别产品的信号，更是区别其他同类品牌的有力保证。经过多年的耕耘与经营，“王老吉”和“红罐”已经成了凉茶的代名词，在消费者的心中深深地扎了根，这份深植的“信任”蕴藏着巨大的价值，而这份价值是以“王老吉”和“红罐”等具体名称和形象表现出来的。可见商标的潜在价值有多大。
所以，无论是初创公司还是经营多年的企业，都应该重视商标，重视商标的存在，并且在商标使用期间，注意商标的异议、补办、续展、变更等操作，莫因一时大意，将到手的商标拱手送给了别人。
或许，在市场份额上，王老吉与加多宝的战争已分胜负。在经历5年左右时间的价格战后，凉茶行业竞争已逐渐进入价格战缓和期，而加多宝似乎已败下阵来。
数据显示，加多宝的销售额在2015年开始停滞，2016年更是出现倒退，去年则下滑至150亿元；而王老吉的销售额在2015年突破200亿元，并不断拉开与加多宝的差距，目前市场份额已经突破70%，实现反超，因此市场上也不乏王老吉或将统一凉茶江湖的观点。
由此可知，在过去的几年里，商标抢夺战已经消耗了两家企业太多的资源和精力，如果纠纷继续，无论最后哪一方胜诉，对于当事双方都将是有负面影响的。倒不如从现在开始，重新规划各自的市场定位，重新打造自己的品牌及口碑，重新树立自己的文化形象，远比相互消耗更得人心。
加多宝：重启红罐，投资30亿建厂
6月15日，加多宝集团宣布重启红罐，集团总裁指出：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐……实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。”
王老吉：投资8亿投建生产基地
7月4日晚，经董事会审议通过，王老吉拟投资约8亿元在兰州建立生产基地。由此可以看出，王老吉在西北地区建立王老吉凉茶罐装模板企业，将有助于进一步开发西北地区凉茶市场，提升市场占有率，扩大业务覆盖与延伸。
除此之外，王老吉也正在加速建厂。6月18日，王老吉华北最大的生产基地在河北省邢台市正式投产，该基地从奠基到投产仅用了半年时间。据了解，该基地总投资额8000万元，建设3条绿盒凉茶饮料生产线，年生产凉茶饮料500万箱。
对于这次事件，我们不难看出，好的商标所承载的价值远比想想的要大，如果事件开始时，就将商标保护放在第一位，及时跟进与追责，就不会发生类似的事情了，不仅消耗着双方曾经建立起来的品牌价值，对于消费者来说也是一记重锤，曾经的美好记忆就在两家企业的撕扯中荡然无存。得消费者得天下，想要重拾消费者的关注与信赖，道阻且长，任重道远。
