仪菲集团旗下仪美尚举办第十一届美尚博览会 关注企业内生力量

2月15日-17日，仪菲集团旗下仪美尚在上海举办第十一届美尚博览会暨“内生力量”2023全球美尚峰会。

来自美尚产业的品牌方、零售商、红人/MCN机构、第三方服务商、工厂供应链等仪美尚5大会员体系企业和行业嘉宾齐聚一堂，聚焦企业内生力量，探讨产业发展新机遇。

仪菲集团携手国内外60多个合作品牌亮相博览会。

国家统计局最新数据显示，2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元，同比下降4.5%，这是化妆品类目多年快速增长后首次出现下跌。其中12月份，化妆品零售总额为290亿元，同比下降19.3%。各大电商平台数据，绝大部分化妆品细分类目的零售额都在下降。

这和过去一段时间外部大环境充满了各种不确定性密切相关。这些不确定因素对客户需求、消费习惯、产业结构等等都产生了重大影响。而未来这种不确定性可能会以各种形态存在。加上资本热潮褪去，流量红利接近尾声，市场逐步回归理性，传统竞争优势可能遭遇瓶颈，这些都倒逼着企业开始“向内看”。

 “我们需要将目光聚焦于企业自身，挖掘企业成长自驱力，打造企业核心竞争力，提升企业抗风险能力，让内生力量成为企业穿越周期的最大护城河。”仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长简伟庆表示，作为全球美妆时尚消费品产业服务平台，仪美尚一直关注产业链各生态角色的发展，希望以专业服务助力会员建立和积蓄这种力量。这也是本次峰会主题定为“内生力量”的初心。

代理商在品牌和零售商崛起、发展的过程中扮演着重要的角色，但近年来生存空间却不断受到挤压。本次活动期间仪美尚主办了“首届中国美妆代理商大会”，特别关注传统代理商的发展机遇和内生力量。

“为了更好的适应竞争环境，代理商们需要进行能力升级迭代，搭建包括品牌拓展和选品能力、销售网络建设能力、营销推广服务能力在内的能力基本盘，寻找差异化价值。”

简伟庆提出，品牌拓展和选品能力考验的是代理商对于消费者需求的深刻洞察，以及品牌方对于市场运营表现的准确预判；销售网络建设能力则意味着代理商拥有庞大且稳定的营销网络体系，或者在某一细分渠道有独特的优势，可以帮助品牌抢占市场拿到业绩；营销推广服务能力则是在前两点的基础上，对代理商提出了更高的要求，需要代理商高度理解品牌方的市场策略并提供一整套协助解决方案，同时对零售商提供赋能和支持，最终达到三赢。

仪菲集团很早就意识到能力基本盘的重要性，尤其重视营销推广服务能力的建设和经验积累。仪菲集团的主营业务也已经从传统的代理商，转型成为美妆品牌信赖的全渠道营销服务商，为美妆品牌方提供基于渠道深度分销、市场营销推广、品牌投资孵化、品牌价值管理等在内的全渠道营销服务。

目前仪菲集团拥有中国美妆行业完备的全渠道分销体系，覆盖天猫、淘宝、京东、拼多多、微信、抖音、快手、小红书等线上电商平台，以及线下化妆品连锁店等，全渠道零售商客户超20,000家。同时已经和国内外超过60个品牌达成授权合作。

可预见的是，未来国内美尚产业依然会稳步向上。这是因为国家在持续推动经济和消费的恢复和增长；其次，人们对于美好生活的向往不会改变；再加上美尚产业全球化加速，可参与市场持续扩容，市场规模“天花板”会不断被打破。 

博览会期间的数据也一定程度上说明了市场对于未来的信心。据主办方透露，这次美尚博览会期间一共举办了20多场主题趋势峰会/论坛/招商会，有1,000多家展商前来参展，同时有5,000多个VIP专业逛展团，30,000多位专业逛展观众。 

面对新的市场机遇，作为中国美妆产业卓越的数智化生态服务型企业，仪菲集团将持续致力于为美妆产业链合作伙伴提供全渠道营销服务、产业平台服务、供应链服务、数智化服务、品牌投资孵化等5大版块服务。

“深耕各版块业务，发挥集团生态优势，我们希望能为更多仪菲合作伙伴和仪美尚会员企业，提供海量的商业合作资源和创新解决方案，助力企业找到发展新起点。” 简伟庆表示，仪菲集团期待携手合作伙伴一起积极参与到国内国际双循环中，以新思维、新战略迎接新未来。