iPhone7发布，唱着歌出场的库克能否让苹果重返巅峰？

北京时间2016年9月8日凌晨1点，在库克做客《柯登明星搭车秀》的暖场视频后，苹果秋季发布会拉开了帷幕。

长久以来，每当苹果发布会开幕前夕，媒体及各路消息人士都会对产品爆料，但凭借苹果的保密功底，曝光内容往往不准确，果粉的“惊喜”也会被留到最后揭幕。而在近几年，爆料内容却已经是八九不离十的状态，果粉们也只需在发布会最终予以确认，曾经的“惊喜”荡然无存。

依照苹果公司发新品惯例，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店在全球新品发布会期间“小憩”了两个小时左右，共同期待新产品问世。

与先前主流媒体爆料一致，发布会上，iPhone 7真机也和前段时间流出的谍照基本吻合，双镜头（iPhone 7 plus）、防水、无线耳机等亮点一一在发布会得到印证。另外发布的Apple Watch Series 2也与其前一代产品无重大革新。

毫无疑问，苹果发布会仍是举足轻重的年度性风向标，新一代的iPhone产品依然领先于智能手机行业。不过，与前一代产品相似的外观；不断被安卓手机蚕食的市场份额，苹果能否依靠iPhone 7重返巅峰，这对于苹果，或是一个沉重的课题。

苹果天猫官方旗舰店9月9日下午3:01开始预购

　　iPhone 7：

　　32GB版本售价5388元

　　128GB版本售价6188元

　　256GB版本售价6988元

　　iPhone 7 Plus：

　　32GB版本售价6388元

　　128GB版本售价7188元

　　256GB版本售价7988元

外观无新意，iPhone 7又是个过渡产品？

苹果众多产品线中，iPhone无疑仍然最具关注和热议度的产品，今年也不例外。发布会前夕，各大视频平台及科技媒体都进行了实时报道。

按照惯例，苹果在iPhone的换代上，是以每2年的频率在外观进行重大变革，如iPhone 4至iPhone 5，iPhone 5至iPhone 6。但这一次，除了plus版本的双镜头外，iPhone 7外观基本与iPhone 6无差，甚至可以直接使用iPhone 6手机壳。

外观“吃老本”，iPhone 7的硬件升级却是干货满满。发布会介绍，iPhone  7支持防尘防水功能（达到IP67级别），并在前置摄像头增加到700万像素，搭载A10双核处理器，性能比A9提升40%，另外，在续航时长方面也比上代提升1小时。但值得注意的是，无论是IP67、前置像素、续航等等，这些类似的功能特点在其他品牌的手机都已有实现的机型，不过按照以往的经验，苹果对这些功能的应用往往其他品牌更可靠。

任天堂成了大赢家

历届发布会，苹果都会邀请各大软件商上台对其研发的软件进行分析，但这次发布会的软件分享全都给任天堂。

首先，作为任天堂的殿堂级游戏——马里奥在发布会上亮相。作为发售于1985年的游戏主角，马里奥一直是80、90后的童年回忆。截止最新统计的数据统计，马里奥游戏在世界各地的累积销量已经超过3.1亿套，而这一次，马里奥大叔终于从掌机跳入了iOS，成为iOS的手游。值得一提的是，马里奥之父宫本茂在发布会上为苹果站台，这也是任天堂首次和苹果在游戏层面的合作。

其次，前段时间风靡全球的pokemon go将登入Apple Watch平台，pokemon go是由任天堂、Pok&eacute mon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游，该游戏在登入AppStore后已经有5亿下载量。此次登入Apple Watch平台，一定程度上也将弥补Apple Watch旗舰游戏稀少的局面，另一方面也为任天堂在增加了新的游戏平台。

往常，能够登上苹果发布会的软件，下载量都会有一个质的增长。以无尽之剑游戏为例，在当年新款iPad发布会上亮相后，下载量暴增，为其开发公司Epic Games带来了3000万美元营收。

此次发布会，手握马里奥与口袋妖怪的任天堂成为本场发布会的最大赢家，据最新数据显示， 站台合作之后，在美国时间下午1点，任天堂股票当日上涨超20%。

随着发布会落幕，果粉一年一度的“惊喜”也得以落实，但对于苹果，市场暗潮涌动。

数据公司IDC的统计数据显示，苹果在2016年Q2出货量为4040万台，同比去年减少15.5%。而苹果公布的2016年Q2财报显示，苹果该季度营收为424亿美元，同比下滑15%；就连苹果当下最重视的国内市场，其全球份额已从第二下降至第三，被欧洲市场反超。今年的苹果过得已经没有往年那样风光。

份额下降一定程度上是没有新产品的刺激，以iPhone 6发布为例，发布会，苹果当年在中国市场份额从14.1%一路飙升至27%，这次iPhone 7的发布或许会续写苹果的传奇。不过，以目前发布的产品来看，iPhone 7着实无重大革新。同时，据路透社报道，从中国新浪微博的发帖情况来看，2014年iPhone 6在登陆中国前的一个月里，吸引的评论数量比此次发布会前高出约15倍，由此可见，iPhone 7似乎没有先前的苹果产品那么吸眼了。

不过至少倒目前，苹果依然还是那个硅谷传奇，在新一代iPhone发布之际，苹果股价往往也会闻风而动，数据显示，在近一个月苹果公司股价上涨约10%，近三个月上涨约21%。截至目前，苹果的总市值仍有5911亿美元。值得注意的是，股神巴菲特第二季度持有的苹果股票，从3月31日的981万股增加至1523万股，大幅增持55%，可见苹果威风仍不减当年。今天iPhone 7祭出，其他的手机厂家是否会心头一紧呢？