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《我在故宫修文物》播出后，我们知道了“文物医生”和他们的“文物复活术”， 也由衷敬佩“择一事，终一生”的专注和辛苦。
经过各种记录片洗礼后，知道挖文物的场面通常是这样的：
看到激动处是不是恨不能亲自上阵去挖一下？
现在，如果不能第一时间赶到挖掘现场，河南博物馆可以满足你的心愿。在其淘宝旗舰店里，有一款“失传的宝物”，经常有人在线等，真的挺急的。
对这款宝物，你要怀有一颗敬畏的心!！！
当你戴上胶皮手套，
轻柔地举起一把很有来头的洛阳铲，
一铲下去，历史的层次便显露在你的手下
你的铲子碰到了硬物，你的心轻轻一颤
手下的动作放得愈发轻柔，
心里在迫不及待地叫嚣：
这是森么，这到底会是森么？？？
你慢慢铲去覆盖在器物外部的土层，
那神秘的轮廓渐渐显露，
你看不清楚，依然彷徨，
遂拿起刷子，
慢慢扫去面上和缝隙里的尘土
心中虔诚地叨念：它来了，它真的来了
...
呃，想太多了，以下才是网友们的重大“发掘现场”：
真相是
有人穿着汉服穿越式挖：
有人以为挖到了年终奖：
有人挖出了一块汉白玉和一枚铜钱：
有人挖到了兽首：
还有挖出青铜器的：
有人选择和妈妈一起挖：
有人挖之前做足了功课：
甚至还有“天选之人”浮出水面，妄图凭两枚“虎符”雄霸天下。
河南博物院院长甚至带着这些“文物”上了两会。
这款由河南博物院推出的考古盲盒，有个特别的名字：“失传的宝物”。
同时河南博物馆赠你一把考古神器“洛阳铲”。
乍一看，三盒圆筒里都是不起眼的“土疙瘩”，其实设计者们是提取河南各个历史文化名城的土质，把“宝物”包了起来。这些神秘的土壤，和外面的石膏截然不同，购买者甚至可以对土壤进行分析判断，来确定埋藏“宝物”的未知位置。
当你用迷你版“洛阳铲”把土一块块铲开，就有可能看到青铜器、虎符、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元等“文物”。当然，这不是真正的古文物，是为了还原考古体验，设计者放进去的是仿制品，但纹路斑驳，有历史感，据说还有彩蛋款。比起普通盲盒，这三款考古盲盒更让人有意外惊喜的地方，在于你有可能会“挖空”哦！这是设计者为了模拟考古的未知性设计的“surprise”。
河南博物馆考古盲盒”为什么能火？
01
注重用户体验感
文物爱好者或者盲盒玩家在挖掘过程中，能“感受到考古学家的快乐”。至于能挖出什么，充满了不确定感，这种不确定本身就很具考古行业的特性，同时充满了神秘感和仪式感。挖出的“文物”背后，又是沉甸甸的中华文明历史传统底蕴，又让众多网友充满了敬畏感。
02
传统文化和“潮玩”结合
在我们以往的认知里，文物是“传统”的，是高远的庙堂之物，盲盒代表的是“潮”，是年轻人的情绪价值体验，是快时尚，二者相去甚远，遥不可及。但河南博物馆“考古盲盒”却将二者很好的结合，让文物借盲盒形式出圈，连接起了历史与当下。每个人在自己家挖“土”，盲盒背后满满的期待感背后是既是想全套拥有的满足感，还有对家国历史渴望了解的回望。
03
精细化的产品设计
“失传的宝物”考古盲盒的文创设计，非常的精细化。将盲盒内的藏物设置成“传说级别”、“传承级别”和“史诗级别”三个等级。运气好的人，可以挖到“十二生肖兽首印章”、“大将军虎符”、“武则天金简”（以为挖到年终奖的那位其实挖的就是这块金简）、“杜岭方鼎”等“宝物”，运气差的也能挖到一抔来自文物胜地洛阳邙山的土。
这种“物以载道”，“寓教于乐” 的互动，可能会建立我们与传统文化之间的隐秘联系。我们会沿着产品设计脉络，寻找这三个级别的历史故事。虽然只是一个潮玩盲盒，却是一个很好的发掘历史现场的引擎。
04
寻找精准社交媒体与年轻人快速沟通
河南博物馆此次营销的脉络，从社交媒体的一些营销号的推广可以看出端倪，先后选择了一些有良好互动数据的大号进行精准沟通投放，主动送出这三款考古盲盒，让一些大V玩盲盒开箱视频，带动一大波粉丝，引起更多的博主拍摄盲盒开箱vlog，进而形成热议，才出现了每晚20:00淘宝店大型“在线等，挺急的”场面。
05
游戏的参与感、文化认同感、历史的荣誉感
走心营销是非常契合这届年轻人的表达方式，好的博物馆文创，在娱乐背后，活化了文物，拉近了文物与我们的的距离，增强我们对历史文化和文物的认同感，用一把mini铲就可以完成的挖掘现场带给我们强烈的使命感和荣誉感，更是赋予了博物馆文创产品传播与延续文化的使命。
走啊，“挖文物”去！
往期精彩：
The end
排版设计/微澜
文字/金喵喵
审核/蓝幽
图片/网络 侵删
微信：yunjiejun
视频号：内容派ContentMarketing
微博：内容派ContentMarketing
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