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宜家英国最近在伦敦等英国各城投放了一系列创意海报，主题为“明天从今夜开始（Tomorrow starts tonight）”，创意来自宜家英国代理商Mother London。
他们将宜家的枕头、被子、床垫、床单等商品设计成了睡前用品中的一部分，比如由床垫组成的面霜、由枕头组成的褪黑素药片等等，呼吁人们睡个好觉。
这不是宜家第一次将睡眠质量作为营销活动的主题。去年，宜家还在美国市场与国家地理联合发布了一系列“伪纪录片”，以国家地理风格拍摄了消费者日常遇到的睡眠问题，比如情侣挤在一张小床上睡觉，一方的睡眠习惯很容易影响到对方。
宜家将睡眠作为营销的重要一环，与当下“睡眠经济”概念的崛起有关。世界卫生组织表示，全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰；早前麦肯锡的调查数据显示，美国睡眠健康产业规模达到400亿美元，并以每年8%的速度增长。
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