珠宝行业新鲜事 | 戴比尔斯或被出售 周大福发疯卖“鸡块”

根据《华尔街日报》近日援引知情人士消息报道，天然钻石开采商和零售商De Beers Group戴比尔斯公司或将被出售，该公司目前由百年矿业巨头英美资源集团（Anglo American）控股。由于钻石价格持续暴跌，英美资源集团在最近几周曾与奢侈品公司和海湾主权财富基金等潜在买家进行谈判，并已向潜在收购方发出信号，表示愿意接受报价。谈判处于早期阶段，尚未讨论估值问题。

戴比尔斯成立于1888年，是全球最大的天然钻石开采和零售公司，英美资源集团和博茨瓦纳政府目前各持有其85%和15%的股份。英美资源集团考虑出售戴比尔斯业务，恐怕还是因为后者深陷天然钻石行业低谷。

4月24日，戴比尔斯公司公布2024年第一季度钻石产量报告，表示该公司在今年前三个月的毛坯钻石产量同比下滑23%，其中博兹瓦纳、南非及加拿大矿区的产量分别同比下滑28%、19%和4%，仅纳米比亚矿区的产量同比微增2%。

戴比尔斯同时下调了2024全年的产量指导，从原定的2900万至3200万克拉下调至2600万至2900万克拉。

根据戴比尔斯官方数据，戴比尔斯公司及其在上述四个矿区的合作伙伴每年为全球生产了价值约为三分之一的毛坯钻石。掌握了庞大的天然钻石上游开采源，戴比尔斯公司因此在全球有着庞大的终端网络，周大福、周生生等知名珠宝品牌都是它的合作伙伴。不仅如此，这家公司在下游还拥有两个钻石品牌零售商，分别是主打高级珠宝市场的戴比尔斯珠宝（De Beers Jewellers），以及戴比尔斯永恒印记（De Beers Forevermark）。

但相比于其开采业务，戴比尔斯的零售业务并非强项，其品牌知名度和影响力与高级珠宝市场上的卡地亚、蒂芙尼等品牌相比还是存在差距。

这或许也是英美资源集团考虑出售戴比尔斯业务的考量之一，其作为矿商的优势并不在零售业务。《华尔街日报》在报道中也提到，一位知情人士表示，戴比尔斯公司的最终买家很可能是奢侈品公司和金融投资者的组合。从戴比尔斯公司的业务组合来看，这样的潜在买家组合是符合逻辑的。

风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，在钻石消费市场低迷的情况下，其经营业绩也出现了明显下滑。日前，DR钻戒母公司公布最新财报，显示其净利润大幅下滑。据迪阿股份2023年年报，公司全年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

对于业绩变动，迪阿股份在年报中称，报告期内，我国珠宝行业总体虽稳步增长，但内部结构性分化加剧，市场竞争激烈，钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，加之黄金避险需求的显著提升，对钻石市场也造成了一定的影响。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%，公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入同比下降40.78%，与钻石市场趋势基本一致。

迪阿股份透露，报告期内，公司主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。

迪阿股份称，基于谨慎性原则，根据减值测算结果对存在减值迹象的门店计提了资产减值损失9246.26万元，较上年同期增加282.34%。

此外，因提前闭店，部分门店无法收回的租赁押金损失1630.85万元，较上年同期增加3956.16%。同时，报告期公司购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益较上年同期增加81.31%，以上事项综合导致公司利润总额较上年同期下降。

在2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。

“是金子总会发疯的，400万黄金只送不卖。”近日，周大生珠宝和肯德基官宣联名，吃鸡块送真金，赚足噱头。据介绍，此次活动奖品包括9.9克重的999足金“黄金鸡块”、“疯搭子”富贵手串、金喜手链和暴富金钞等，均为肯德基联名周大生珠宝推出，活动奖池所包含的奖品市场总价值为400万元，关键是“只送不卖”。

实际上，这并不是周大生首次跨界联名，在此之前，该品牌在游戏、零食、酒饮等领域均有涉猎，跨界联名事件频出。在业内人士看来，随着行业竞争的加剧，传统黄金企业正在加速尝试跨界“破圈”，验证“黄金+百业”的可行性与广阔前景。

近年来，传统黄金企业不断尝试“破圈”，打造黄金首饰文化IP。除了周大生之外，中国黄金、周大福、周生生等皆是跨界联名“老手”。同时，周大福跨界喜茶，曾推出“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料，彼时参与活动抽奖即有机会获得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金币等；该品牌还推出不少经典IP联名金饰，包括海绵宝宝、奥特曼、蜡笔小新、迪士尼系列等，主打经典与时尚结合的“传承”系列珠宝。

此外，“周生生×Hello Kitty”“潮宏基×三丽鸥”等众多知名珠宝品牌打造的黄金饰品IP都一度引发消费者讨论。业内人士认为，“黄金+百业”联名跨界的成功引流，也让黄金企业看到了行业的可行性与广阔前景。