这个龙年，珠宝都龙里龙气的

2024龙年属于60年一遇的甲辰年，按照中国传统文化的五行、天干地支学说，甲在五行中代表木，而木代表青色，因此甲辰龙年又称为“青龙年”，龙作为百鳞水族之首,被视为祥瑞，象征好运和成功，代表着尊贵和吉祥。

各大珠宝品牌的龙年限定产品也借此文化命题展开农历新春营销，有些品牌设计的龙年限定款，看出来很努力，有些感觉是在翻车边缘反复试探，或许对中国的龙文化有什么误解。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝的呈献Lucky Animals系列 Dragon（龙）胸针，与该系列另一家族成员Horse（马）胸针美寓成双，暗含中国祝福里的“龙马精神”。寓意很好。但这只龙好似钢牙妹。

Vivienne化身为瑞兽「神龙」形象，黄金龙角、眉须、龙尾鳞片等细节还算在线，红玉髓和钻石演绎星形眼睛，Monogram四瓣花作为背景衬托，不仔细看以为这是梵克雅宝家出品的一条龙，相比前者类似幼儿园小朋友涂鸦之作，LV的这条龙看上去稍微要细腻成熟些，但Vivienne挂坠售价30万人民币，想象不出哪些人会喜欢上这条龙。

时尚界的“朋克之母”西太后，自打问世以来，就是个性潮人们所钟爱的品牌，自然也不会忽视中国年轻人的市场。

而珍珠+标志性土星logo的项链一直也是西太后颇受追捧的单品，亦被不少明星演绎。今年则是多了一个霸气的龙头衔住吊坠，也算是一条中规中矩的龙年限定。

作为国际知名珍珠饰品品牌，雕刻的龙鳞细节加标志性的珍珠，既有金龙献瑞的含义，也有龙吐珠肌的特别小心思。

以上品牌有的丑出天际，有的还算用心，接下来看看高奢珠宝出手如何展现百兽之首的霸气和祥瑞 。

借“龙凤呈祥”之意，融合宝石镶嵌、手工金雕和珐琅工艺，PIAGET 伯爵的「腾龙·鸣凤」主题的胸针和戒指与两枚“鸣凤”主题的耳夹，十分华贵雍容。

使用玫瑰金打造，镶嵌黄色蓝宝石、锰铝榴石、红色尖晶石、红宝石和钻石。

此龙头顶一颗4.02ct的红宝石，想必感觉头上分量不轻。

采用不对称设计，以钻石凤凰造型勾勒佩戴者的耳廓线条。

用18K玫瑰金、钻石、红宝镶嵌的手镯，则让龙凤造型成为一对CP，寓意着彼此扶携与阴阳平衡。

而Qeelin 特别推出的「Xi Xi」系列延续中国传统「舞狮」元素，镶嵌红宝石营造出喜庆节日氛围。

刘诗诗佩戴XiXi系列

Xi Xi 系列灵感源于中国传统艺术「舞狮」，巧妙运用贵金属和宝石镶嵌生动塑造一只灵动可爱的狮头。

「Bo Bo」则融合生肖龙和熊猫元素，白金密镶钻石塑造出祥龙头部和俏皮灵巧的龙身，黑钻勾勒Bo Bo标志性的「熊猫眼」，抛光处理玫瑰金点缀龙角、龙鳞和龙尾等细节。亮点是龙的前爪捧起一枚镶嵌翡翠切片和圆钻的方孔钱币，寓意招财进宝。

Dragon Bo Bo 生肖龙主题挂坠

卡地亚以这款风格别具的白龙胸针，致敬东方传说中的神话形象。

胸针主体是一条白色巨龙，主石是一颗30.11克拉的祖母绿切割的绿碧玺，龙爪握着一颗黄钻，龙眼同样闪烁着黄色梨形切割钻石的光芒，龙身从头冠到鳞片和修长的四肢均用钻石镶嵌环绕。

Bailong白龙胸针 

尽管之前的Van Cleef & Arpels 梵克雅宝红玉髓的“龙马精神”“钢牙龙”设计稍逊风骚，但这款用多彩宝石打造的龙则很立体生动，从纹理刻画到色彩搭配都非常鲜明。

用独家的隐密式镶嵌工艺来打造出龙身的鳞片，整个造型自然活泼，很有“潜龙在渊，腾必九天”的气势。

国际品牌对龙的诠释，和国内珠宝品牌相比，根本不在一个level上，这条龙才是我们熟悉的中国龙，刻有华夏基因的密码。而且这些品牌的表达形式基本不是一条龙而是以“集体”形式出动。

黄金饰品的龙头大哥周大福推出了不少龙年主题的饰品。在2024龙年命题中，将传统文化里的龙图腾元素是用了尽够。

但没有对比就没有伤害，对比老凤祥，周大福还是略显保守了。

感觉龙年来了，老凤祥首先主打了一个霸气，龙牌和龙戒辅一亮相，这份厚重的存在感就是告诉人们：我是来镇场子的。

就在小编以为老凤祥要将豪横进行到底的时候，“钱龙赐福”和“有龙则灵”又把技术流和小清新整了一把。

神龙口衔钱币，谓之“钱龙”，而钱龙又音同乾隆，仿佛明示这也是非常尊贵的象征。龙身则是手工制作，以金丝缂编而成，织出了龙身上的金片龙鳞在游动间波光粼粼的效果。

此外，不得不提的是龙LOONG系列，不仅把龙身上的零件解析得透透彻彻的，设计还非常时尚感。

老凤祥这波龙年设计非常多，既有厚重霸气的，也有轻盈灵动的，把国人对寄托在龙身上的各种强大能量和美好祝福挖掘得明明白白的。不得不夸一句老凤祥这波上了大分。

根据贝恩公司预计，到 2025 年，中国消费者奢侈品消费占全球比重将近1/2，且内地与海外购买占比将各占50%，本土市场的重要性不言而喻。

以上无论国际大牌还是国内珠宝品牌，都想借龙年限定博眼球，从强调 “产品属性”的方向逐渐向文化与人文的方向转变。但“龙” 在东西方语境中还存在较大差异。有些龙年限定，美到极致，有些丑出天际，有些则是乏善可陈，有些感觉更像是应付每年的生肖命题，草草设计。

而国内一部分黄金珠宝品牌在出品龙年限定系列时，同质化产品较多，小编在对比周大福、周生生、潮宏基等知名品牌的龙年系列时，常常在盖住LOGO后傻傻分不清楚究竟出自哪一家之手？

如何准确理解和诠释 “中国龙” 这一象征民族精神的文化图腾？看得出来，一些奢侈品品牌在保持品牌基因的基础上，正在深入挖掘当地的人文环境，通过创新的 “在地化叙事” 方式，强调文化认同与个性表达，塑造丰富的内容与场景体验，实现与目标客户在文化与情感价值上的深度共鸣。而国内规模较大的黄金珠宝品牌虽然具备本土文化优势，但在表达传统文化的当代语境和品牌独特设计风格时，还需要充分挖掘自身的独特设计语言和文化张力。

文案：黛西

编辑：微蓝

图片：品牌自媒体