日前《优优岛2.0发布会暨2019儿童体验商业·儿童新零售·教育研讨会》在深圳宝安的优优岛儿童体验中心盛大举行，全面焕新的优优岛品牌迎来首次亮相。
作为儿童商业领域的深耕者和创新者，优优岛经过战略调整完成产品组合升级，在本次发布会上发布了四大产品：优优岛商业、团好课、YOYOHOME育乐园、优游童行旅行社，藉此进一步丰富和完善其儿童商业布局，形成系统性的儿童商业生态。
颂扬品牌作为优优岛的品牌战略顾问，协同完成了全新的品牌规划和品牌形象重塑。颂扬创意群总监、好在文创艺术总监仇不凡先生亦在发布会上作主题演讲，与出席的儿童零售、儿童文化传媒、早教等众多儿童产业的知名企业负责人分享了品牌战略对儿童产业发展的重要性。
对于儿童产业相关领域，颂扬品牌具有丰富的品牌规划经验，已先后与爱阅公益（儿童公益）、阳光宝贝（儿童读物）、小逗号儿童戏剧季（儿童文化）、元培学堂（美学教育）等品牌进行深度合作，成功塑造多个行业案例。本次与优优岛的合作，是颂扬对于儿童商业的又一次创新探索。
洞察家长和孩子的真实需求
找准品牌发展的根本动力
“打造一个富有想象力的儿童商业领导品牌”这是本次优优岛与颂扬品牌合作最核心的目标，也是优优岛的雄心体现。基于对儿童市场的长期研究，颂扬深知，儿童商业的成功离不开对消费者需求的洞察，家长和孩子的真实需求是儿童商业发展的根本动力。伴随80、90后的家长成为儿童产业的消费主力，年轻家长们对于儿童产业的消费会更注重能否为其孩子带来优质的服务和体验。但在儿童产业市场越发壮大，并诱发出的众多细分领域中，家长往往会面临资源良莠不齐、布局分散、欠缺保障等诸多问题。儿童产业资源的优化和整合已成为儿童商业发展的重要突破口。
由此，颂扬品牌协同优优岛深入到商业模式的规划中，针对年轻家长和孩子们的核心需求来寻找答案。
打造儿童商业生态超级品牌
让生态“想”得更大
基于该核心需求，颂扬品牌提出具有独特性和针对性的“儿童商业生态超级品牌”战略：通过对优优岛的业务进行战略性梳理，筛选优势业务，挖掘每个业务的潜力和想象力，并发现业务间的可联动性和可延展性，组建体系化的业务品牌矩阵。由此进一步明确了以儿童体验中心作为线下载体，集结教育、娱乐、旅游等线上线下多方优质资源，打通儿童全产业链，形成完整的儿童成长闭环，为年轻家长带来更完善便捷的一站式服务和体验。
在“儿童商业生态超级品牌”战略的指引下，优优岛将释放更强的能量：
1) 线上线下平台互补，多渠道持续引流；
2) 优质资源互通，降低边际成本，促进更多消费达成；
3) 教育资源优势整合，为家长带来更高性价比的消费方案；·
4) 旅游资源导入，让儿童成长体验不限于室内。
IP化品牌标志
让品牌一眼入魂
品牌视觉是消费者对一个品牌的直观感知，而品牌标志则是消费者对该品牌的第一印象。在如今信息爆炸的时代，好的品牌标志往往能够第一时间捕捉消费者眼球，给予消费者信心，让其愿意进一步接触、了解甚至埋单。颂扬品牌针对优优岛的品牌视觉进行包括应用规范、空间落点、产品运用等维度的综合诊断，从品牌标志着手，结合新时代下的品牌视觉发展趋势进行深度思考，创作出全新的优优岛品牌标志。
我们十分认同原标志中的狮子概念，勇敢、阳光、坚毅的品格是孩子们的精神所向，也是优优岛致力成为行业领导者的雄心彰显，理应保留。因此在新标志中，我们将狮子作为核心创作元素，去芜存菁，采用更为符合时代审美趋势的扁平化表现形式，将多余的线条、元素通通简化。色彩上，我们使用更具温度的暖色系——橙色与黄色，藉此传递孩子独有的阳光、活力的朝气感；同时以暖色体现品牌的人文温度，拉近优优岛与孩子、家长的距离，突显关怀与温馨。我们同步创造了一个独特的符号化外轮廓，可代入到不同的使用载体和场景，让标志具备更强的延展性和可玩性，大大提升了品牌视觉的创造力。
活化品牌标志
以一个儿童喜爱的IP形象
创造更多体验可能
对于一个儿童商业生态超级品牌而言，能够通过可视化品牌资产带来商业价值，必将助推品牌建立更强的行业地位。因此，我们走多一步，联动颂扬旗下文创品牌——好在文创一起，将优优岛的品牌标志进行活化，为小狮子赋予生命，创作出优优岛专属的IP形象：优优。
通过刻画不同的形态和表情，让优优可根据不同的场景灵活变化。无论是在线下空间的互动，抑或是线上的传播，一个鲜活的品牌形象大使，都将成为孩子成长的亲密好友。
围绕IP形象，我们衍生创作出一系列相关周边：玩偶、文具、生活用品……只要能让儿童触达的内容均是IP可延展的产品。基于儿童体验中心作为线下展现的载体，联结优优岛多元业务作为传播渠道，小狮子优优的IP周边定将为优优岛创造更多体验场景，带来不可限量的消费想象。
结 语
历经6年发展，初成规模的优优岛再出发。在“儿童商业生态超级品牌”的品牌战略指引下，精心打造的、连通线上线下的儿童业态集合体，将成为超级品牌的核心发力点，以此带来盈利和口碑的双增长。而专属的小狮子IP形象，将成为优优岛最为重要的可视化品牌资产，进一步助力优优岛完善其超级品牌的形象，带来更多的体验可能。至此，优优岛的雄心得以落地，而迈进的每一步都将更为坚实。
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