“一天三顿饭为肉体，半顿咖啡为灵魂”
即是对“三顿半”的诠释，
也是对咖啡文化及生活方式的传递
三顿半品牌logo
品牌口号：探索星球风味
品牌定位：精品速溶咖啡
品牌理念：link and loop（连接和循环）
品牌使命：以咖啡文化为核心
2008年
开设第一家咖啡店
2015年
创立品牌“三顿半”
2018年
“迷你咖啡杯”包装第一次亮相
2019年
获得全球食品饮料包装设计大奖
Marking Awards
2019年
秋天「返航计划」正式启动
2020年
获得红点品牌与传播设计大奖
2020年11月
茶颜悦色和三顿半联名线下店
「三顿半Blend店」&「茶颜悦色突兀店」
2020年9月
首家原力飞行into_the force概念店
上线首本品牌杂志《咖啡、街区与对话》
“关键词是还原，要用咖啡本身的形状，
帮助用户理解它就是一杯好喝的咖啡”
一个品牌没有令人印象深刻的品牌记忆点，很快就会被迭代，而品牌视觉升级后的三顿半，打破了咖啡包装在人们心中的固有形象，使得“迷你咖啡杯”成为其独具创意的设计基因。
2020 年获得红点品牌与传播设计大奖中的包装设计奖
用“咖啡本身的形状”打造视觉差异化
将冻干速溶咖啡装入颜色鲜艳、便携又具玩味的迷你“咖啡杯”的包装。
强化品牌符号，增加社交传播属性
包装上采用内容符号化设计，用视觉数字简化用户认知，数值从小到大表示烘焙度由浅至深，口味由酸向苦逐渐过渡。
用设计玩联名种草，迭代产品升级
迷你“咖啡杯”的颜色和数字都能够在保持设计识别的同时衍生出更多的可能。开发字母隐藏系列、咖啡师合作系列和project&联名系列。
& tokyobike & 银盐（coming soon）
英文名称 Saturnbird Coffee ，
其中 Saturn 指土星
“探索星球风味”是三顿半的核心主张，联合不同的领域生活玩家一直探索生活，共创内容。宇航员小顿、飞船、还有各种各样的小怪物，用星球元素串联品牌故事。通过持续在“星球”、“咖啡小杯子”等元素上做延伸，紧扣探索的概念，把核心元素IP化和周边化 。
“领航员”共创
三顿半将其KOC称为星球“领航员”。在共创中三顿半不只是在做产品，更是将自己的独特想法赋予在不同的载体中，完成品牌二次创意传播。
“回收的咖啡空罐，
用于制造新的产品周边”
「返航计划」
三顿半推出「返航计划」—— 回收空罐行动，从线上到线下构建用户互动场，设计感的空罐成为社交场景中的「社交货币」、「流量密码」、「接头暗号」。
「返航计划」紧扣“探索星球”，已举办5季，每季都会有不同的平面视觉系统，包括主题IP和返航物资。用户只需要在特定时间内，将使用过的咖啡空罐拿到线下指定返航点回收，就可以兑换「返航物资」。
“以三顿半为原点，
去探索生活、唤醒生命力、
与街区融合共生，
进而连接广阔多元的世界”
概念店
「原力飞行into_the force」
「原力飞行into_the force」是三顿半与消费者的实体链接。将连接和循环的品牌理念应用于空间设计，保持可持续设计的同时打造开放空间，构建人与生活、人与社区的连接。
「原力飞行into_the force」实际在设计一整套桌椅、展陈体系，塑造出了三种模式：咖啡模式、收纳模式、展陈模式。
在空间设计上，将绿色螺丝即“节点”作为整个空间设计逻辑的闭环关键帧。除了作为包装一部分，拆开的螺钉和螺母，还可以重复使用，因而将可持续的品牌理念延续到参与者的日常生活里。
“8”号静安路限定罐
「原力飞行into_the force」——乒乓球场
将设计基因贯穿始终的三顿半不只是在用视觉工具做品牌，更是在致力打造一个完整的星球体系。
迷你“咖啡杯”的独特设计、游戏机制的返航计划以及衍生设计品带给消费者的感受......从咖啡到生活方式的表达，从线上到线下的返航之旅，从可持续设计到用户体验的双重满足，三顿半用独特的设计基因展现品牌价值，为消费者注入了三顿温饱之外的精神食粮。
