9月28日，首铸万科广场正式开业，亮相万江商圈，以丰趣场景为周边社区带来美好乐活新体验，成为东莞西部城区万江地标式建筑。这也是东莞万科商业打造的首个TOD商业综合体，进一步丰富了东莞万科以“万科广场、万科里”产品线为主、多元特色商业为辅的创新商业体系，描绘着“与城市同生长”的商业蓝图。
2011年起，从万科集团进军商业地产的首批作品，到深圳、广州、厦门等地的商业项目，颂扬商业团队长期负责万科商业品牌顾问及项目推广；2019年，我们再度协力首铸万科广场开业前期整合营销与宣传。多年来，颂扬商业与万科携手同行，保持深度合作，见证万科商业每一步成长蜕变。
聚焦新世代青年和家庭
打造美好生活新聚场
作为东莞万科的首个地铁上盖生活娱乐购物中心，首铸万科广场坐落于万江龙湾片区鸿福路核心发展轴，周边社区聚集，产业园、写字楼林立，具有庞大的消费潜力，因此在建立之初便将片区人口定为主要消费群体，但更关键的是要将片区人口精细划分，有针对性、聚焦性地进行项目推广。
颂扬商业对周边市场开展了竞品、人群、未来趋势等全方位调研，结合已有的基础数据，我们发现，项目周边新一代年轻家庭和青年白领占比居多，作为85/90成长起来的社交新世代，他们已经成为城市消费力的中流砥柱，他们关注自我和家庭的成长，注重生活的品质感和创意性，追求新鲜的事物，有独立的圈层，愿意为兴趣买单，精致且美好是他们普遍的理想生活状态。
因此，我们聚焦新时代青年和家庭，以理想生活需求为导向，定位为“美好时光集趣地”，关注不同年轻群体的生活诉求、消费喜好、社交习惯，以更新意和更美好的方式为都市新家庭和新青年创造新场景和新内容。“美好时光集趣地”的定位既延续了万科“美好生活”的理念，也明确了项目在推广上的焦点和需要传递的品牌态度。
深耕“美好”理念
创变丰趣场景
围绕“美好时光集趣地”的定位，我们对项目业态进行了重新梳理，规划组合出六大特色业态：“好食”——美食餐饮、“好物”——生活家居、“玩趣”——家庭亲子、“有颜”——健康养生、“有范”——休闲娱乐、“探潮”——时装运动，全方位囊括购物、休闲、玩乐，首铸万科广场期待这里能成为新世代群体故事的发生地、情感的连接点，让人们切实感受美好乐活时光。
在建筑空间上，我们充分挖掘三大下沉广场的塑造可能性，以“一日三时”为理念，创造性地进行了概念上的包装：日光广场Solar Plaza、月湾广场Lunar Plaza、星辰广场Stellar Plaza。通过星月灯等氛围营造和主题活动，打造如日之升、如月之恒、如星之灿的美好体验，为建筑注入灵魂的同时也为人们创造更多可玩可聚的空间，希望在此绘制人们一天的美好生活。
项目视觉推广则采用匹配品牌体系性格的设计，搭配缤纷色彩和小而美的休闲元素，为年轻群体带来富有想象的视觉体验，丰富项目场景的同时传递精致的理想生活精神。
更新意，更美好
乐活时光启新独家记忆
开业当天，首铸万科广场以签约率99%、开业率96%完美绽放，携手160多家品牌共造美好体验，除了星巴克、Adidas Mega、李宁、FILA、THE GREEN PARTY、华为、OPPO等知名品牌入驻外，更有多个首家品牌，为东莞注入新鲜活力。
东莞首家同时配备杜比影院、家庭亲子厅、VIP厅的万达影院
东莞首家G-Super绿地优选
东莞首家ABS HOME & 大众书局
东莞首家喜茶GO店
东莞首家万松书院版本绿茶餐厅
东莞首家酸渡老坛子酸菜鱼
东莞首家遇见小面
东莞首家燚·东北泥炉烤肉
东莞首家大赞·烧肉酒场
东莞首家三生味
……
作为美好的开篇，现场随处可见项目对于“美好”的延伸和落地，其中围绕英熊和蛋仔的IP营销尤为出挑。首铸万科广场以IP打造独特的沉浸式体验场景——“英熊的蛋生”，现场设置了十大互动场景与七个亮点小景，并以集印地图引导消费者打卡体验，以娱乐休闲场景为内容的IP装置丰趣生动，引发一阵拍照热潮，成为人们对首铸万科广场的一大记忆点。
<<滑动查看下一张图片>>
新生代家庭作为项目的核心人群，围绕孩子的娱乐成长是生活重要的焦点。颂扬发现，呆板枯燥的学习并不是他们对于孩子的独一成长需求，有智有颜、乐学兼具的欢快时光才是理想童年，寓教于乐的氛围让孩子在获取知识的同时愉悦大脑，从而满足心灵需求、丰富人格，并在玩耍中学会自我表达和探索认知。
<<滑动查看下一张图片>>
因此，在业态规划和空间包装上，首铸万科广场引进了嘉荣宝贝、游戏童年、百变创想乐享、爱陶坊等类型丰富的儿童品牌，开辟独一层的童年天地，为孩子想象力、创造力、好奇心的培养提供更多选择；并充分利用屋顶空间，打造缤纷童趣的屋顶花园——Sky Land晴空里，为孩子们建立一个蓝天之下、绿荫环绕的玩耍乐园，家长们则可以在侧边大退台阶梯休憩的同时享受这一刻的美好亲子时光。
结语
洞察人群特性，聚焦消费需求，精准项目定位，颂扬助力首铸万科广场打造美好首选目的地，以沉浸式独特场景概念和差异化的品牌定位包装，创造物质与精神兼具的商业新体验，为品牌注入更多生命力和活力。
