颂扬视点|欢乐海岸十周年：城市生长和人文创造的文商旅范本- 大数跨境

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颂扬视点|欢乐海岸十周年：城市生长和人文创造的文商旅范本

CION颂扬创意

2021-08-23

导读：十年欢乐海岸，十年欢乐成海。为中国城市创造独树一帜的文商旅目的地。

2021年8月，国内首个超大型都市文商旅娱综合体——深圳华侨城欢乐海岸迎来了开业10周年。

作为华侨城集团创新型文商旅融合产品，欢乐海岸改变了传统商场的单一功能和空间场域设计，以超越一般城市综合体超多元业态的宏大手笔，形成“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的模式，为深圳打造了全新的旅游娱乐目的地和城市文化会客厅。

十年来，欢乐海岸发起和承办了包括深圳时装周、文博会、先锋艺术年度展、欢乐深活节、自然梦想家在内的众多大型活动，成为深圳滨海文化的重要载体和活力平台。

深圳时装周

自然梦想家

欢乐深活节

如果说，文化是一座城市的灵魂，那文化地标则是这个灵魂的可视符号。

除了提供公共活动的场所，欢乐海岸还是链接城市脉络、整合空间体系的枢纽——人们可从中窥见一座城市的特质及未来。

以十年为期，从深圳湾畔的一片滩涂，成长为深圳最美的地标名片，欢乐海岸是如何做到的？

欢乐海岸全景

彼时，深圳改革开放30年，城市基础建设日趋完善，高楼屡见不鲜，但这座城市更需要的，是一个能够代表深圳开放、包容、创新、多元的新物种。

作为在深圳这片土地上按照深圳城市地理特色打造的地标，欢乐海岸完美传承了华侨城的创想文化基因及丰富的旅游项目运作经验，融合深圳“创意时尚之都”的城市特质，构成其内生动力。

如此独特的核心理念，使欢乐海岸不再是纯规模的宏大视觉表演，不再是建筑集合，而是具备长久生命力的复合地标。

位于城市核心区一线海湾的欢乐海岸，以"找回深圳消失的渔村"为故事主线，采用独栋环水街区式布局及"现代都市商业+历史文化渔村"交融组合概念，形成小桥流水、庭院步道、绿树簇拥、碧水环抱的现代岭南渔村风格。

东区曲水湾 by方健

“其生态与商业相结合的综合体，既是华侨城旅游景区产品的升级，也填补了深圳大型都市娱乐和生态旅行的空白，给深圳人创造了在市区即可玩海的理想滨海城市生活”。作为2009年欢乐海岸品牌构建的主创，梁杰伟先生与颂扬同事们分享了当时的感动。

颂扬创意集团董事长梁杰伟

欢乐海岸·狂欢广场

十年来，深圳华侨城欢乐海岸追随时代变化与发展的步伐从未停歇，以不断创新的复合型城市场域空间运营，呈现了活力和闲适皆得、都市和自然共融的独特体验。

以“Z世代”为标签的年轻人逐渐成为社会的消费主体，作为伴随着互联网高速发展成长起来的一代人，他们更注重场景和体验，新零售消费场景应运而生。欢乐海岸改变传统商业单一的购物功能，向情景式消费体验、休闲观光和文化娱乐为一体的复合功能转变，将消费场景、娱乐活动、艺术论坛、生态旅游、商务度假等多元业态融为一体。

包括QQfamily、奈雪酒屋BlaBlaBar、GAGA TOAST，树德生活馆、米菲主题旗舰店、尼克Playtime等在内的众多新消费品牌纷纷入驻欢乐海岸开设首店。

QQfamily

自有品牌O’garden更是围绕“生态”及“社群”理念，深入洞察年轻客群消费诉求，引进年轻化体验业态，打造年轻人专属场景，构建全新社交生态圈。

O’garden

从引领生活方式、富有艺术气质的国际化临海购物中心，到融合世界美食文化的水岸街区，再到提供文化、创意、先锋秀场的创意展示中心和为菁英圈层构建灵感与智慧、公益与环保平台的华会所，以及开创城市滨海商务度假时代的精品酒店群。欢乐海岸构筑起现代都市商业氛围和城市文化展示的新样本。