随着反对美国的声音充斥于俄罗斯的媒体，俄罗斯民众对美国的愤怒已经达到了有史以来的峰值。从街头巷尾的普通民众到克里姆林宫的高官，反美浪潮横扫整个俄罗斯，甚至超过了斯大林时期的任何时候。这种愤怒在克里姆林宫的批评者鲍里斯·涅姆佐夫遇刺后达到高潮，因为阴谋论开始传播—就在他遇刺几小时后—他的死是CIA意欲嫁祸于俄罗斯。俄罗斯们人开始把西方品牌的衣服换成俄罗斯国旗的红白蓝三色，开始用俄罗斯自制的软饮料代替可乐， 对美国制裁的愤怒正在上升。
俄罗斯人的反美情绪：冰冻三尺非一日之寒
这种愤怒对于试图在俄罗斯民众中树立正面形象的美国政策制定者是巨大的挑战。超过80%的俄罗斯人现在对美国持有负面的态度，根据独立机构列瓦达中心的统计，这一数据在过去一年中翻了一倍，也是该机构自1988年开始调查之后的最高水平。
如果美国总统奥巴马真的决定向乌克兰政府军提供致命武器，俄罗斯的这种反西方情绪可能会变得更强。奥巴马的目的是通过让乌克兰军队更加致命，从而让俄罗斯的干预“增加成本”。不过即使是某些最严厉的普京批评者也不愿支持这一计划，因为它的代价是美国本国士兵的生命。
“美国正在进行地缘政治试验，把人们当作实验室的小白鼠。”亲克里姆林的现代政治中心主任谢尔盖·米切耶夫去年在俄罗斯国有媒体第一频道的脱口秀上表示。他的控诉，被主持人称为“了解你的敌人”，这就是现在充斥于俄罗斯电视的典型声调。“他们给我们所有人都带来了威胁，不仅仅影响到世界的稳定，甚至影响到这个星球人每个人类的生存。” 米切耶夫表示。
苏联时期的辞令在官方层面是反西方的，不过当时这并不能阻挡普通俄罗斯人对甲壳虫乐队的热情，亦或是从美国之声广播中获取新闻。这种正面的情绪在1991年苏联解体后候充分体现出来。
不过，今日俄罗斯人对美国的反感并非一日之寒，尤其是在1999年美国和北约轰炸了塞尔维亚后。然后是伊拉克战争、北约东扩和俄罗斯-格鲁吉亚冲突。不过每次的反美情绪都是来的快，去的也快。
2011年末2012年初，在一系列被普京归咎于美国国务院的抗议运动后，俄罗斯提高了反美的调门。直到去年，当乌克兰危机开始后，反美情绪甚至蔓延到了曾经渴望前往迈阿密和洛杉矶的人。
随着俄罗斯联邦的电视频道—超过90%俄罗斯的主要新闻来源—不断发出有力的反抗情绪，普通人们对美国的幻想开始逐渐破灭。这种愤怒与过去那种“三分钟热度”的情绪不同，观察家们认为，这一次这种情绪扩散得更快也更广。
经年累月的羞辱感“使得反美主义达到了草根层面，这是过去未曾有过的。”俄罗斯记者弗拉基米尔·博茨纳尔表示。“我们不喜欢美国人，因为他们喜欢一意孤行，他们自以为很特别，又从不考虑别人的感受。”
反美情绪的牺牲品：服装、教育、外企、麦当劳……
反美措施很快就在整个俄罗斯弥漫开来，从象征性的到真实显著的。克里米亚的某些咖啡店停止了出售美国咖啡。活动家贴出了奥巴马在美国驻莫斯科大使馆吃香蕉的讽刺照片。人们高兴地把贴有西方品牌的衣服换成了带有俄罗斯自制伊斯坎德尔导弹发射器的T-恤衫，上面写着“制裁？别让我的伊斯坎德尔笑话。”
“这种反西方的宣传改变了社会的气氛，”民意调查公司、列瓦达中心主任列夫·古德科夫表示，“气氛开始变得具有军事色彩。”
许多俄罗斯人也开始反思苏联解体后一味模仿西方的历史，当时，他们得到回报的只有冷言冷语和羞辱。
“从大约1989年开始，我们完全重新倒向了西方。我们把他们当成是未来的天堂。我们期待着，一旦我们满足了他们的所有要求，我们就可以和他们共舞，他们最终会拥抱、亲吻我们，我们将在狂喜中走到一起。”俄罗斯上议院的一位议员去年在一个脱口秀上表示。然而，他说，事实上西方一直在试图摧毁俄罗斯。
这种反美的情绪使得美国文化更难以传统的方式进行渗透—软实力的途径例如电影、音乐和教育。去年，俄罗斯的政策制定者们终止了一项长达10年之久的高校交流项目，该项目曾为俄罗斯最优秀、最聪明的学生提供了在美国高校学习的机会。现在在俄罗斯的国土上表演的西方艺术家也是少之又少。
西方的外交官们私下表示，他们发现自己没有机会向俄罗斯观众阐述自己国家的立场。那些为西方驻俄企业工作的俄罗斯人也表示，他们的朋友和邻居开始越来越多地质疑他们是否爱国。
不过，也有一小批商业领袖开始警告俄罗斯长期将其经济自绝于西方所带来的风险。
“我担心近期的危机可能会把俄罗斯拖入某种历史性的对峙，拖慢这个国家各个领域的发展。”俄罗斯前财政部长、普京的盟友库德林在与俄塔社的一次采访中表示。不过这些只是反美怒火中极少数的声音。
“俄罗斯政府很清楚，要想培育出反西方的情绪是非常简单的，通过这种宣传很容易把俄罗斯社会统一起来。”玛利亚·李普曼，一位常驻莫斯科、研究反西方态度的政治分析师表示。
甚至麦当劳—俄罗斯西方梦的久远象征—去年秋天也因为可能的食品安全问题遭到了针对。某些最重要的店面甚至一度被迫暂时关闭。在其重新营业后，麦当劳开始进行广告宣传，强调自己的本土纽带和在俄罗斯的25年历史，并开始弱化其作为美国显著标志的金色大M。
就在上周，莫斯科中心地区的一家麦当劳门店的标语写着：“俄罗斯制造，为了俄罗斯人。”
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