这两天出圈的是北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，人们对于卡通萌宠似乎都有着近乎“偏执”的热爱，就像这两年风生水起的宠物市场已经说明了这一切。仿佛对“人类幼崽”已经出现了审美的疲劳，更何况是国家这两年为了经济的红利持续不断的放开二胎三胎，鼓励多生的政策。
蔚蓝色的星球上，动物、植物、人类、仿佛在时空的交错和换位中，无意间让“人类”变的越来越可爱。万物的灵长好像是要回归远古的质朴才能找到些许的乐趣。
这无关乎商业，却又直指商业的内核，消费者的心里，究竟是什么在“作祟”？这无关乎品牌，却又切中模仿的初级阶段：你画虎，我画龙，左青龙右白虎，上朱雀下玄武，花里胡哨的一通抄，管他去，天下文章一大抄，看你会抄不会抄。
品牌的内核永远在于对文化的理解，品牌的立足永远在于对所在行业的定位，品牌的内涵永远在于对“故事”的演绎。从文化到故事，这中间的桥梁到底是什么呢？
从文化到故事，这中间如何实现从“虚”到“实”，从“无”到“有”呢？
文化是文字性的描述，有历史的记载，前人的笔录与各方资料的佐证，往大了说是一个民族的血统和基因，往小了说，便是“物以类聚，人以群分”的天然界限。
从文化中抽绎和剥离出属于一个你的品牌的“符号”，或者说，这个品牌符号就是一滴水，在这浩渺无垠的文化海洋里能够有机的融合。此为关键。
从抽象到具象，从虚化到物化，从流动的思想到具体的符号，从想象的意境到落地的场景，此为品牌设计的关键之关键。中国传统文化讲求的是一个“悟”，是一种“感觉”，是一种独特的个体的“体验”，是“只可意会不可言传”的陶醉。要想拨弄心中的那根琴弦，瞬间有“醍醐灌顶”和“高山流水遇知音”的千古绝唱，着实不易。
0、心有猛虎，细嗅蔷薇：刚柔并济的新中式糕饼融合审美探究
上海圣熙品牌策划设计运营