>

御八景中式糕点品牌诞生记：乾隆六下江南，优选八座至味之城，一城一景一味

>

0

0

御八景中式糕点品牌诞生记：乾隆六下江南，优选八座至味之城，一城一景一味

御八景中式糕点品牌诞生记：乾隆六下江南，优选八座至味之城，一城一景一味

上海圣熙品牌策划设计运营

2022-03-23

2

【品牌名称】：

御八景点心铺

【品牌背景】：

“御八景”品牌是以经营中式传统糕点为主。从“乾隆六下江南”历史文化底蕴中汲取养分：以乾隆六下江南造访的八个城市当中即具代表性的经典作为品牌延展的画面和故事的脉络；以师法古意，匠造品质，既有传统糕点的古典韵味，又不失时尚潮流的元素。

【品牌slogan】：

御行天下味动九州

【品牌文化】：

以乾隆下江南路线图作为文化轨迹，探寻八个城市的糕点饮食秘籍；以皇帝、巡游、江南、饮食等关键词串起“御八景”的文化脉络。

【品牌设色】：

从中国传统古典文化中提取适合中式糕点使用的颜色，考虑动视觉效果和购买的食欲。

【品牌符号】：

围绕品牌文化和品牌故事呈现品牌的logo。打造人物IP形象。

【字形设计】：

具有一定的视觉冲击力的同时，尊重传统文化中的字形。

【品牌故事】：

乾隆曾经六下江南，分别是乾隆十六年（1751）、乾隆二十二年（1757）、乾隆二十七年（1762）、乾隆三十年（1765）、乾隆四十五年（1780）和乾隆四十九年（1784）。

乾隆一再私访江南，把自己一颗雄心、一身傲骨、一腔才情，流放在了二十四桥明月夜的不夜秦淮河、薰薰西子风，流放在了南唐后主不堪回首的隔世雕栏玉砌，故国小楼东风，流放在了南朝四百八十寺重廊回壁的楼台烟雨之中……

皇帝南巡，吃穿用度自是用到最好，江南富庶之地，好物层出不穷，每一件精致的物品里，都集齐了一个匠人的匠心，就算是和紫禁城里手艺最好的绣娘一决高下，也不会落人下风。“寸锦寸金”的乌锦，精致华美，在今天仍旧闪耀着它的光芒。

每到一处，自然是美食美景美文美不胜收，尤其是一路走来餐前饭后的点心自不必少，每到一处，民间上贡奇珍异宝自不必言，久居深宫的乾隆皇帝反而是对具有浓郁民间烟火气息的糕点表现去了浓厚的兴趣与欣喜。

“御八景”的故事构建立足于此，“御”者，皇帝也，八景从“乾隆南巡图”中选取八个风景名胜之地：临清、济南、徐州、扬州、镇江、苏州、湖州、杭州。

从文化的维度构筑“御八景”的品牌文化，既有庙堂之高的高贵典雅，亦有江湖之远的人间烟火。从今后品牌拓展的维度建立“御八景”品牌“一城一景一个主打味道”的场景建设，为今后的品牌拓展奠定坚实的文化背书。

【品牌VI系统精选】

【品牌空间落地呈现】

设计/运营/策划

▼

1、 “与我为伍，仕林天下”:中式糕饼潮牌“伍仕林” 诞生记

2、天青色等烟雨，而我在等你：一杯中国茶，一口中式糕点

3、唐风菓子社：许你一世风华，只为绝代回眸

4、国潮，好事发生

5、猫眼看世界，夏目漱石以及其他

6、红酥手作糕黄滕酒酿春：满城烟火的记忆邂逅

7、这里有一剂 “品牌焦虑综合症”的良方，请君领取

8、将过去与现在互相引荐，十年前的银河与今天的星月交相呼应

9、远行与回归，品牌的灵魂归宿

【声明】内容源于网络

0

0

上海圣熙品牌策划设计运营

上海圣熙，烘焙全链路增长伙伴！从品牌设计、产品研发、落地运营到营销策划、战略咨询，我们深耕烘焙产业，为上中游厂商、下游门店连锁品牌打磨定制化增长方案。助您烘焙事业持续增长，找圣熙！

内容 921

粉丝 0

上海圣熙品牌策划设计运营上海圣熙，烘焙全链路增长伙伴！从品牌设计、产品研发、落地运营到营销策划、战略咨询，我们深耕烘焙产业，为上中游厂商、下游门店连锁品牌打磨定制化增长方案。助您烘焙事业持续增长，找圣熙！

总阅读686

粉丝0

内容921