近日，IAIFESTIVAL2022传鉴国际创意节·传鉴国际品牌营销峰会在北京完满举办。随之，备受行业瞩目的第22届IAI传鉴国际广告奖获奖榜单正式揭晓。
本次评选范围包含海内外917家参赛公司提报的共计3672件优秀案例作品，通过来自学术界、企业界、媒体界、广告界等330位垂直领域专家的评审，大姨妈App不负众望，共获得两个奖项殊荣。
其中，大姨妈X北京同仁堂的项目荣获IAI医疗健康奖。
老字号新玩法 百年品牌破圈
作为传承百年的老牌龙头中医药品牌，北京同仁堂致力于品牌形象的打造，与年轻群体进行深层次对话。面对Z时代的新人群、新场景和新的消费趋势，如何获取这些消费者的注意、持续焕发生命力，让品牌年轻化并直达精准目标用户，是同仁堂近年来不断探究和尝试的新的营销思路与战略方向。
在本次与北京同仁堂的合作中，以「传统“老字号”中药+线上精准传播」的合作形式，采用“精准流量/数据+优质UGC/KOL沉淀+电商导流”的方式，建立精准用户圈层+口碑教育传播的体系，大姨妈App为北京同仁堂搭建了从品牌曝光到产品推广、促销转化的全链路营销服务，让北京同仁堂的两个老字号产品“同仁乌鸡白凤丸&五子衍宗丸“在大姨妈App的用户群体中快速建立了品牌印象，达成了传统中药在女垂平台的破圈效果。
精准用户圈层 直达潜在人群
大姨妈App作为中国第一个女性经期健康管理平台，专注为女性解决经期等健康领域问题，与北京同仁堂投放的核心目标用户群体深度契合。投放中，借助大姨妈优质资源的强势曝光，成功的在产品和备孕/调经两大核心目标用户之间建立了直观化的沟通桥梁，完成了品牌与产品声量的快速聚合；同时通过搜索关键词以及品牌植入，在潜在用户产生需求的第一时间对其进行拦截，不仅快速获取了精准的新用户，也再次加强了品牌印象并完成了品牌口碑的初步沉淀。
专业科普背书 提升品牌口碑
为了进一步提升品牌口碑传播，更好的进行产品的科普和教育，北京同仁堂还联合了大姨妈App的5位专家及40位专业KOL推出了专家文章和达人亲身体验的种草内容。借势专家权威背景优势，通过多维度科普和权威解疑，以及KOL的客观描述使用体验和效果，加倍提升了同仁乌鸡白凤丸&五子衍宗丸的产品势能，让用户对品牌理念和产品功效从心理上产生认同和信赖，提升了品牌好感度，引导并达成了同仁乌鸡白凤丸&五子衍宗丸这两个产品的后续强势拉新、引流并转化的正向结果。
最终，在多种形式的组合营销策略下，成功实现了北京同仁堂在大姨妈App站内树品牌→聚受众→建口碑→高导流的销售闭环。在近3个月的投放期间，达成了近八千万的曝光量，北京同仁堂的品牌声量在大姨妈App中稳步攀升。活动期间，乌鸡白凤丸在众多同类备孕型中西药产品中热度稳居TOP榜首，达成了品牌与产品的双赢效果。
由于行业及品类的特殊性，医药健康类的广告策划与执行，相比普通的快消品营销会面临更多的挑战。这种通过老品牌+新平台的合作模式，以精准女性垂类平台为载体，更好的帮助品牌提升声量、建设口碑、打响在精准用户圈层的知名度、打造从口碑到付费转化的流量闭环，也是未来医药健康类的广告领域发展的新趋势。
再次感谢IAIAWARDS给到大姨妈App的如此殊荣。此次获奖，不仅是业界对大姨妈App在医疗健康类创意和内容营销领域的再次肯定，更是对大姨妈App在整合老品牌+新平台营销、精准人群传播、内容创新创意等方面的认可。
大姨妈App作为国内专注医药健康品类的营销与发展平台，在未来会利用自身优势，更专注创意创新模式，聚焦新的营销形式，打造业界更高效的品效销合一营销闭环，为各位合作伙伴带来更好的营销体验。
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