双十一，从最初的“光棍节”到全民狂欢再到略显疲态，这一每年都吸引无数消费者目光的购物节，沉淀出了自己独有的品牌视觉。
在品牌符号、色彩运用、动态演绎、联合海报、电商视觉、双十一晚会等众多场景下的应用，也呈现了十余年的时代潮流与消费者心理变化。
今天，让我们一起来复盘双十一的品牌十句，回顾天猫双十一视觉如何应时而变，并传达出品牌价值观和文化内涵。
2009年服饰之年｜成交总额5200万
27个品牌商品被首次加进购物车
尚无专属品牌视觉
2010年 数码之年｜成交总额9亿
电商物流史上迎来第一次爆仓
尚无专属品牌视觉
2011年 家装之年｜成交总额52亿
让“上淘宝买个家”成为可能
11.11购物狂欢节品牌视觉上线
△ 2011年双十一logo
2012年 旅游之年｜成交总额191亿
旅游订单总数突破1亿
品牌视觉基本沿用上一年
2013年 健康之年｜成交总额362亿
超过2万个商家参与，医药健康类商品成为新趋势
主题：一亿份喜悦 一亿份好评
11.11购物狂欢节logo延续，开始变扁平，天猫猫头 初登场，整体视觉以简笔插画风+gif呈现
△ 2013年双十一logo
△ 2013电商主页视觉
△ 2013年双十一倒计时海报
2014年 智能设备之年｜成交总额571亿
各类智能设备进入到寻常百姓家
主题：全民拍档 我为双十一代言
双十一logo继续延续，视觉尝试融入猫头
△ 2014电商主页视觉
△ 2014年双十一预热海报
2015年 海淘之年｜成交总额912亿
全球200多个国家参与交易
主题：我的双十一 全球的狂欢
迎合全球化战略，购物节命名升级为“全球狂欢节”，品牌视觉11.11与猫头结合，品牌视觉初步成型，色彩更加丰富，视觉互动性大大增强
△ 2015年双十一logo
△ 2015年电商主页视觉
△ 2015年合作品牌海报、活动系列海报
2016年 汽车之年｜成交总额1207亿
双11当日售出近10万辆汽车
主题：尽情尽兴尽在双11
天猫头成为品牌视觉容器，品牌合作海报成为标 配，善用波普艺术风
△ 2016年双十一logo
△ 2016电商主页视觉
△ 2016年官方视觉与品牌合作海报
2017年 吃货之年｜成交总额1682亿
生鲜消费异军突起，丰富了国人的餐桌。
主题：OPEN BEYOND IMAGINATION
从打开包裹中汲取灵感，双十一logo以「开启超越想象的精彩」作为主概念进行表达，围绕猫头不断向外绽放，镭射渐变成为主要元素。
△ 2017年双十一logo设计过程
△ 2017年双十一品牌合作海报
2018年 新国货之年｜成交总额2135亿
亿元俱乐部中，国货品牌过半。
主题：精彩 才刚刚开始
恰逢双十一10周年，以爱心手势构建了一个有仪式感表达方式。辅助图形增加了光束射线、光线川流、星轨光带，承载回望过去的年代感与展望未来的未来感。
△ 2018年双十一logo设计过程
△ 2018年双十一视觉规范与应用
2019年 新消费之年｜成交总额2684亿
299个品牌跻身“亿元俱乐部”,15个品牌成交额超过10亿，新消费品牌表现优异。
主题：愿望11实现
双十一logo表达愿望实现时的惊喜，以一个冒出的对话框及兴奋的状态进行视觉表达。
△ 2019年双十一logo设计过程
△ 2019年双十一视觉应用
2020年 挺你之年｜成交总额4982亿
主题：1起挺你 尽情生活
在特殊的时刻鼓励消费回归理想生活状态，品牌视觉以积极挺你的姿态进行呈现，笑脸元素融入各种商品与品牌的联合海报中，并用新的技术手段进行传播；创造了给力猫，联合其他IP组成了“挺你天团”，加深了消费者的情感联结。
△ 2020年双十一logo
△ 2020年双十一品牌合作海报
△ 地铁线下装置艺术展
2021年 向往之年｜成交总额5403亿
主题：美好生活 共同向往
回归消费者视角，传递收货的喜悦，用「双手捧着」幸福，将满溢的幸福给到消费者。
△ 2021年双十一logo设计过程
△ 2021年双十一视觉应用
2022年 爱生活之年｜成交总额5571亿
主题：生活 就该这么爱
品牌logo与21年一致，继续手捧爱心表达爱。在辅助图形应用上重新进行了规范。
△ 2022年双十一品牌视觉应用
2023年 AI之年｜成交总额未公布
主题：不止精彩 更有惊喜
品牌logo与21年、22年一致，合作品牌大量使用AI生成辅助创作， AIGC 变为与用户交互的小游戏，以「行业领先的新技术 + 回应情绪的新创意 + 融入热点的新玩法 」为双 11 注入新活力
△ 2023年双十一品牌视觉应用
2024年 史上最长双十一
主题：天大的心愿 从天猫双11开始
品牌logo与前三年一致，辅助图形略有变化
△ 2023年双十一品牌视觉应用
随着社会意识、消费者生活状态、消费习惯的变化，加之技术的更新迭代，天猫双十一的视觉几经迭代，现已形成一定的品牌记忆，传递出品牌的多样性和购物狂欢的氛围，同时也唤起消费者对品牌的忠诚度和认同感。
重复的猫头“视觉锤”成为双11下的特殊符号，更通过与历史、文化、艺术等元素的结合，展现了丰富的品牌内涵和价值主张。
△ 天猫双十一历年logo变化
*说明：本文部分图片素材来源于网络，侵删
关于因何
品牌增长找因何。
因何品牌策划成立于2015年，是一家新型的品牌增长顾问公司。
以品牌增长轮为核心，从人文、科技、商业三维度思考，挖掘品牌与产品的可持续基因，打造“品牌价值定义与符号塑造、品牌故事与产品包装、品牌传播与增长运营”的品牌增长三部曲。
成立以来，积累了大型国央企、上市公司、细分领域龙头企业的品牌咨询服务经验及成功案例。