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如何打造无形的品牌,例如体育?

如何打造无形的品牌,例如体育? Landor Official
2017-01-18
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导读:朗涛澳大利亚办公室与澳大利亚网球协会合作,帮助澳大利亚网球公开赛创造一个充满活力全新视觉形象


朗涛澳大利亚办公室与澳大利亚网球协会合作,帮助澳大利亚网球公开赛创造一个充满活力全新视觉形象,为澳网公开赛为球迷和球员提供世界级的体验。


朗涛的任務是帮助澳大利亚这个首屈一指的体育赛事,作为娱乐品牌与新的观众产生连结,并围绕他们打造一个网球世界。澳大利亚网球协会CEO Craig Tiley指出:“澳大利亚公开赛是世界上最具创新的运动和娱乐活动之一。为了确保我们可以适应现在及未来新媒体的机会,我们还需要优化我们的观与感,使它们在全球范围内更具有相关性,并在日益数字化的世界中更加适应。

他接著说,“最終結果是一个非常有活力的视觉呈现,给我们带来更好的灵活性将我们的球迷,的合作伙伴和球员能更深入地参与其中。它焕然一新,有趣而好玩- 就像澳大利亚公开赛本身。”

                              

朗涛澳大利亚办公室的董事总经理Dominic Walsh希望新标识能够充分体现澳大利亚公开赛的创新精神。他解释到,“品牌需要保持简单和识别度,但它同时也需要具备适应性-在任何场景里都能灵动地响应和适应。


Landor南亚、太平洋及日本的执行创意总监Mike Staniford补充道:“我们想要创建一个可以和赛事本身般有生命力的视觉系统。这是一个大胆,精力充沛,积极的标识,体现了澳大利亚在体育领域的领先体验。


 

“标识的简约性赋予其几乎可以做任何事情的能力。这不仅是澳大利亚公开赛的简称,它是一个永恒的图标,可以成为不断再创造的载体,“Staniford总结说。

 

朗涛在体育领域有丰富的经验,下面是朗涛在体育领域的部分作品。


韩国棒球联盟

韩国棒球委员会职掌的国际赛事和联盟日益增多,希望藉由朗涛的帮助,让视觉形象可以走向世界。朗涛以棒球的球路变化来隐喻该组织多元的赛事,并且巧妙地融合棒球运动变化多端且有趣的一面。



NFL Super Bowl North Texas

2011年,美国足球联盟再次与朗涛合作,试图打造全新的赛事标识。朗涛认为,每年新赛徽的设计将会失去一致性,而导致传播方面的困难。所以必须设计出如同奥运五环,具有保时性的赛徽标识。朗涛以胜利奖杯作为灵感来源,并在底部点出不同年度和城市以做区别。至此之后,每年冠军赛都已此标识作为主体图示。



NFL Super Bowl Tampa Bay

一亿人次收看的美国足球超级杯比赛,需要一个新标识能同时传达比赛的精神以及该赛事举办城市的风貌。朗涛把古罗马数字塑造成宏伟赛场的外观景象,而蓝与红色星星代表两方竞争的东西联盟。最后蓝字与绿地表示了坦帊湾草地与海相连的美丽风貌。



美国职业高尔夫球联盟

世界最大的运动组织希望朗涛能对原本的标示进行优化,为组织带来新的风貌。朗涛帮助完善了品牌定位,简化了标识原本用色,同时突显组织名称,保有了历史传承性也增添一份现代感。



2002年盐湖城奥运


盐湖城奥运委员会需要一个强而有力且辨识度极高的标识来传播这竞争激烈且关注度极高的冬季赛事。朗涛以橘和黄色冰碎花的形状来拼凑出犹他州的山间晨曦,而蓝色代表著清澈湖水,并同时融入了奥运火炬的形象特徵。


美国网球公开赛


美国网球公开赛委员会希望朗涛可以创造一个具有独特性的标识,以增加此赛事在世界网球体坛的知名度和关注度。至目前,朗涛所创立的火焰网球标识仍沿用至今,并且持续地为周边商品带来正向成长的收入。






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我们是朗涛,隶属于WPP集团。世界领先品牌咨询专家,旨在为品牌提供咨询、设计与卓越体验。
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