近日，国务院国资委发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），为央国企品牌建设指明了新方向，品牌建设首次被提升至“事关央企长远发展”的战略高度。
政策演进：
从品牌意识觉醒到全面品牌管理体系
｜2013年，播下品牌种子，焕醒品牌意识
为什么做
2013年，《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》发布，首次系统性地提出央企要加强品牌建设。
这份文件充分强调了品牌建设的重要意义，并从指导思想、基本原则、主要目标，以及主要内容与措施上提出了高屋建瓴的意见。这份文件也唤醒了央国企的品牌意识。
｜2022年，构建行动纲领，跃升国家行动
要做什么
2022年，中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，从“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四个维度提出了全面推进世界一流企业建设的行动纲领。
国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。这份文件首次从国家顶层设计的高度，明确要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
｜2025年，强化系统推进，全面品牌管理
要怎么做
2025年7月，《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》出台，标志着我国央企品牌建设进入了一个系统性推进、高质量发展的新阶段。这份文件不仅为央企品牌建设提供了顶层设计，更从战略高度明确了品牌作为企业核心竞争力的重要地位。
路径指引：
六举措指导中央企业推进品牌建设
《意见》开篇明义，将品牌建设定位为央企的“核心竞争战略”，并制定了明确目标。
《意见》海提出了一个全新的概念——“全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理”。并围绕这一核心，部署了“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。
一是强调要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展。
1）加强品牌战略制定。
2）加强品牌战略实施。
3）加强品牌战略优化。
4）加强品牌战略认同。
二是强调要全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力。
1）强化创新赋能，打造一流品牌。
2）筑牢质量基石，培育优质品牌。
3）厚植文化底蕴，建设特色品牌。
4）强化履责担当，创建责任品牌。
5）坚守诚信底线，擦亮金字招牌。
三是强调要全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障。
1）加强品牌理念管理。
2）加强品牌架构管理
3）加强品牌保护管理。
4）加强品牌声誉管理。
5）加强品牌传播管理。
6）加强品牌体验管理。
四是强调要全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值。
1）有效识别品牌资产
2）科学评估品牌资产
3）梯次培育优质品牌资产
五是强调要全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。
1）明确品牌国际化发展策略。
2）增强品牌国际化运营能力。
3）提升品牌国际认知认同。
4）强化品牌跨文化融合。
六是强调要全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基。
1）加强组织推动。
2）加强品牌投入。
3）培育品牌标杆。
4）完善监督考核。
《意见》明确提出“将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核”、“将品牌建设纳入企业考核体系”。这一举措将品牌建设从一项“软实力”指标，变为了必须完成的“硬任务”。
品牌实践：
助力国央企迈向品牌强企新征程
作为蓝道旗下专业品牌咨询与建设机构，因何多年来以品牌可持续增长轮为为众多国央企提供品牌专项咨询、企业品牌建设、子品牌孵化、品牌视觉打造、品牌传播等系列品牌服务。
部分服务客户
助力上海国际集团完善品牌架构与管理体系，品牌视觉升级
与央企中国太平共建养老品牌，系统提升品牌价值
与浦发银行专项团队完善子品牌建设，升级核心价值与品牌体验
为江盐集团打造品牌规划全案，见证江盐集团上市
与光明共创新品，讲好品牌故事，助推品牌价值升级
《意见》的出台，吹响了新时代国央企品牌建设的号角。展望未来，随着《意见》的贯彻落实，央企品牌建设必将迎来新的发展高潮。蓝道期待能陪伴更多品牌屹立于世界品牌之林，为全球经济发展贡献中国品牌智慧和中国品牌力量。
— 完 —
因何品牌策划成立于2015年，是一家新型的品牌增长顾问公司。
以品牌可持续增长轮为核心，从人文、科技、商业三维度思考，挖掘品牌与产品的可持续基因，打造“品牌价值定义与符号塑造、品牌故事与产品包装、品牌传播与增长运营”的品牌增长三部曲。
成立以来，积累了大型国央企、上市公司、细分领域龙头企业的品牌咨询服务经验及成功案例。