里约奥运会正如火如荼的进行，不过这届奥运会，很多人感觉“画风”和原来不太一样了，从孙杨痛失首金换来全民一致的同仇敌忾，到张梦雪的“冷漠脸”，和傅园慧率真面对采访，使出“洪荒之力”形成巨大反差萌，瞬间圈粉无数。
有人说，十年后，里约奥运会必将是被中国人铭记的一届奥运会，因此从此开始，中国人终于不需要用金牌来撑起国家荣誉。更多享受比赛、勇于凸显个性的年轻运动员，正在为自己身上打上特色鲜明的标签，而不再是批量生产的金牌机器。
今天的定位周研，我们从这些运动员的个人定位出发，探讨如何打造体育明星的个人品牌？体育明星个人品牌的商业价值如何开发与运用？
问题一：看了里约奥运，这届中国运动员给你的最大感受是什么？
本届奥运会上，“90后”挑起了中国代表团的大梁。相关统计显示，中国代表团中“90后”占比达到65%。而这些“90后”主力军，似乎跟他们的前辈画风相当不一样。当然，平时刻苦训练、赛场上努力拼搏的精神还在，只不过在个性释放、率真自我方面，“90后”运动员着实给了公众一个大大的惊喜。
究其原因，全民心态的放松，是“90后”运动员群体呈现出多元样貌的前提之一。“90后”运动员成长于开放和高度流动的社会，这样的社会环境本身就更加包容，与其说体制松动，不如说他们在争取金牌之外也能享受到体育的乐趣了。
其次，从广场舞到大大小小的健身房和健身运动APP，全民运动的普及推动着民众对体育理解的转变。运动员，不再是与世隔绝的一个神秘群体，而只是这个社会中一份普通工作，运动员其实也会哭会笑、会生气、会失恋，这些个性化运动员的出现，看起来只是很小的转变，却是一种弥足珍贵的个性回归，投射了国人对体育看法的改变。
问题二：在泛娱乐化时代，体育运动员的身份如何界定？
体育娱乐化现象屡见不鲜，林丹、刘翔成为八卦头条不奇怪，一些体育明星还主动踏足娱乐界、时尚界。比如“小鲜肉”宁泽涛出席时装品牌活动，他的前辈孙杨参与了一期“跑男”节目，至于“老鲜肉”田亮早已是综艺节目里的熟面孔。那么，运动员与娱乐明星的身份有冲突吗？真的有必要避之如猛虎？我看未必。
一方面，“名人效应”在任何领域都成立，运动员只要名气够大，就一定会被八卦被娱乐。另一方面，体育娱乐不分家，体育天生就具有一定娱乐功能。应该说，我国体育界长期以来娱乐元素缺位，人们一想到运动员，想到的只是“刻苦训练”“肌肉发达”等零碎的刻板印象，却缺乏对其作为“人”本身的了解。
从另一个角度看，体育本身具有两大功能，一个是教育，另一个就是游戏、娱乐。不过中国竞技体育长久以来是以运动员创出优异成绩为首要目标，体育娱乐大众的功能则是被忽视的。在许多西方体育发达的国家和地区，人们对竞技体育的认识都是带有浓厚的娱乐色彩。中国竞技体育急需为公众提供新的兴奋点。
问题三：从个体形象到个人品牌，体育明星创业你看好吗？
自2004年的雅典奥运会结束后，载誉而归的中国奥运健儿成为镁光灯的焦点。姚明、刘翔、田亮、郭晶晶等诸多体育明星的名字以辅天盖地之势，出现在各大媒体的醒目位置。体育明星的熠熠光辉不仅吸引了众多商家邀其担任品牌代言人，参与巡回商业活动，演艺圈也向他们抛出了橄榄枝，此时此刻，姚明和刘翔们已经不再是简单的运动员的姓名，而是演化为一种巨大的个人品牌资源。
在海外，体育明星的娱乐价值已得到充分释放，运动员拍商业片、发专辑、上综艺已成家常便饭。成熟经纪体制下，运动员的娱乐属性绝不低于其竞技属性。运动员IP娱乐化的概念，未来将能进一步享受中国娱乐人口红利、产生较大的投资价值。
不过在中国，这种个人品牌的开发还稍欠火候。如何进行明星的个人包装，创造出公众和世界认可的个人品牌，从而创造庞大的经济效应，是一项系统而复杂的工程。NBA发展的姚明是国内绝少的成功案例，以章明基领衔的“姚之队”功不可没，在姚之队的掌控下，姚明选择的广告总是能达到明星与商家双赢的局面，个人形象也保持了一贯的健康阳光。
美国媒体说，即使乔丹死了50年，他的名字依然是最好的广告载体之一。中国体操王子李宁退役后以自己名字创建的品牌之所以能成功，就与其个人品牌资产战略密不可分，在品牌建立之初，李宁就确立了用品牌内涵替代个人崇拜的发展路线。抛开运动生涯中过于辉煌的成绩对品牌自身的压力，刻意保持低调，距离公众和媒体越来越远，但其个人品牌较在赛场时反而有了比较大的提升。
问题四：下一个体育明星的超级品牌会诞生在中国吗？
最近，明星运动员下海创业的新闻频出：乒乓球奥运冠军邓亚萍投身体育创投圈；前中国体操男队队长、奥运吊环冠军陈一冰如今的身份是型动体育创始人；世界自由搏击锦标赛65公斤级冠军杨建平创立华虎传媒；亚运会10000米金牌得主孙英杰经营长跑俱乐部；羽毛球冠军林丹创立了自己的内衣品牌……
且不论他们的品牌成功与否，这首先是一种自我意识和自我价值的觉醒。今天的里约奥运会，我们看到中国运动员让人耳目一新的面貌，充满惊喜，也看到宁泽涛、孙杨这些明星运动员，得到社会公众越来越多的包容理解，让他们能更大胆的做自己。但是我们更希望看到中国能诞生出有强大内涵的体育品牌，像乔丹一样，像阿迪耐克一样，去感染全世界的人，相信这只是时间问题。
1、树立个人品牌意识
品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，对于具有极高社会知名度的体育明星而言，他们的品牌在于他们的个人魅力以及对社会的影响力。体育明星本身实际上就是一个品牌，其品牌价值高低直接取决于他的人气指数、以及对社会的影响力和社会大众对他的信任度。
2、定位准确：塑造鲜明的个人品牌符号
个人品牌的定位很重要，当你谈到一个人时，马上就联想到积极向上、健康时尚的时候，他的个人品牌的塑造就是成功的。其实，明星个人品牌的实质与个性有极大联系，谓之个人品牌符号，把明星符号化。如姚明的个人品牌符号是：篮球、向上、阳光、直面挑战、英雄等。这样，简洁明了的几个字就概括的姚明的个人品牌符号，非常具体，利于姚明的个人品牌的推广和开发。
3、建立个人品牌组织——借助于团队，而非个人独拼
聘请“专业品牌管理团队”来打造个人品牌。明星们一般都是忙人，很少有时间来系统研究怎么开发自己的个人品牌。这时候，一个专业的、结构合理、方法科学的国际化品牌管理团队就显得尤为重要。这样一个组织不仅可以使明星们获取更大的商业价值，而且还承载着品牌形象管理、公共关系、媒体管理和法律服务的使命，使其品牌形象日趋完善。
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