网红，这个词可以说由来已久，最初的网红1.0版本的“凤姐”、“芙蓉姐姐”，凭借“大众审丑”走红，再到网红1.5版本的“王思聪”以及“网红淘宝店主”，凭借“财富”或者“颜值”，自带Ip流量；而当下最红的网红papi酱，可说是重新定义了网红，我们称之为网红2.0版，papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生，网络评价为“2016年第一网红”，自称“集才华与美貌于一身的女子”。
当然，以上这些称谓，都不足以让papi酱成为网红2.0版本的代名词，让她真正具有划时代意义是体现在以下这些数据中：
从2015年10月开始，不到半年的时间，原创40多条短视频，各个视频平台累计播放量过亿，每集平均播放量为753万，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。
2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。
2016年3月27日，召开“Papi酱广告资源招标沟通会”，罗辑思维创始人罗振宇对外宣布，将于4月21日在阿里的拍卖平台上开启“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，投标保证金100万，预计标王价值将超过1000万。
从娱乐大众吸粉，到吸引资本投资，再到商业化运作，作为网红2.0时代的代表，papi酱将网红从“话题时代”带入到了“商业时代”。
都说互联网时代是一个随时都会有奇迹发生的时代，papi酱可谓是奇迹中的奇迹。那么papi酱到底是怎么炼成的呢？
第一道修炼：炼产品，用专业的精神做别人业余的事情
papi酱在视频形式和视频内容的选择上，都是很有考虑。
就视频的形式，她选择3-4分钟的短视频，这是很讨巧的一种做法。给大家看一张图：
这是今日头条各类视频内容用户占比，可以看出市场上短视频内容的需求非常旺盛。而从目前在各大视频平台播放的短视频，都是制作粗糙或者仅经过基本加工的初级内容，显然这是一个亟待由专业视频玩家入场填补需求空白的市场。
Papi酱本身就是导演专业研究生，绝对是具有专业优势的，所以说她是用极度的专业精神，把都是业余玩家在干的短视频这件事情做到了极致，这种极致从她视频所呈现出来的音效、语速、表情等等，都能被看到。用罗胖的说话，她每段3分钟的视频，至少要花费10几个小时。用这样的专业精神打磨产品，保证了papi酱能红的基础。
还有在内容的选择上，papi酱的视频就是“吐槽”，而“吐槽”本身就是互联网文化的基因之一，因此内容本身具有很强的生命力，在话题的选择上，更是紧跟热点，针砭时弊，再加上尖锐、快速的语音语调，让每个看完视频的人，都大呼过瘾。
有一句话是这么说的：产品更好不一定能胜出，但是产品不好，连竞争的资格都没有。所以papi酱成功的第一道修炼，就是在炼产品，相当于是用专业的正规军打业余的游击队，胜算如何？想必不用说，大家也心知肚明了。
第二道修炼：炼粉丝，800万粉丝搭上逻辑思维吸金1200万
3月19日，Papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万元人民币，估值1.2亿左右。对此，网络上最大的讨论就是：逻辑思维这个1200万的投资，到底值不值？因为中国传统的生意经是“没有错卖的，只有买错的”，大家都为罗胖操心，罗胖虽然是读书人，但更是生意人，精明如他，怎么会买错。
罗辑思维与Papi酱其实是两种形式的内容提供者：Papi酱提供的是泛娱乐内容，罗辑思维提供的是知识类内容，且有一定的垂直性，但其实两者有很大的共通点，即用内容吸收人群。作为泛娱乐内容的Papi酱，其实比主打知识类内容的罗辑思维更有优势，也更有机会成为现象级内容。Papi酱800万的粉丝、每集平均753万的播放量，这些数据是实打实在那里的，欠缺的就是后端的粉丝社区和商业开发的经验，而这块恰恰是逻辑思维最擅长的，以罗胖运营逻辑思维成功的经验和实力，相信罗胖对papi酱未来的预期是有很大的想象空间在里面的。
投资的值与不值，不能看数字，而是看投资者的见识和想象力。Papi酱的800万粉丝，是她的筹码，而对于逻辑思维来讲，则是本金，在互联网这张赌桌上能翻几番，全在他的想象中。
第三道修炼：炼价值，“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”为新媒体定价
任何的投资最终都要导向变现和盈利。如果说在3月19日逻辑思维投资papi酱时，关于papi酱如何变现、有什么生意前途等等至关重要的问题都没想清楚，那么当3月21日，罗胖在逻辑思维公众号发布《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》，对papi酱未来商业运作、套现的思路基本已经成熟。
之前网上有各种关于逻辑思维投资papi酱后可能会有商业化运作模式，比如：仿造逻辑思维的成功之路，再造一个papi酱商业社群；再比如，将papi酱包装成艺人，走专业的演艺之路等等。但是，作为内容创业起家的自媒体人，不管是罗胖还是papi酱，都绕不开一个难题：内容创造者的复制性和内容的稳定性。而且作为网红，本身的生命周期是很短暂的。
“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，这个点子是罗胖想的，据说灵感就来源于当年央视标王竞拍。对于此事，罗胖的定义是：20年一遇的大事，是新媒体世界的地标性事件，由此将诞生新媒体标王，传统媒体对广告的定价权的权杖从此易主。
单从新媒体、自媒体喊了这么多年，却依然不是主流的角度讲，这的确是意义非凡的地标性事件。但是再伟大的光环，也没法掩饰真正的商业目的和本质。这点罗胖本人也是直言不讳的，在《papi酱广告招标沟通会》上，罗胖是这么说的：很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告，市场上我听说过有这么一个出价，一期给到100万，好像觉得已经很慷慨了，什么时候Papi酱能够赚到1000万?干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上，足够她干两年。Papi酱能红两年吗?不知道，鬼都不知道。一次性收割了，落袋为安有什么不好?”
这也正是罗振宇的聪明之处，利用及时营销打造了一个网红经济时代的新模式，而且在节目一开始就将这个新模式的经济产能做足了，避免了以后网红模式的复制使得自己的经济效益降低。
随后，各界纷纷开始预测“papi酱广告处女拍”到底能拍出什么价格。罗胖自己放话出来说至少是千万级的，单就从现在整个事件的运作，个人预判：标王的最终成交价应该会超过5000万，破亿也是有可能的，至于标王得主，很可能会诞生在电商领域，淘宝是极有可能的。
但不管最后标王是谁，价值几何，这整个事件前后的酝酿、发酵，本身就已经具备核聚变式的能量了。且让我们拭目以待4月21日结果真正揭晓的那一刻。
品类研习社总结：
1、更好的产品不一定能胜出，但不好的产品连参与竞争的资格都没有
自媒体内容创造，虽然与传统产品在形态与功能上不同，但有一点始终不会改变：传统商业社会是“一分钱一分货”，自媒体商业则是“专业、死磕”，做到极致，成为唯一。
2、特定时刻的红利，遇上了就要及时收割
历史永远只可能记住“第一”，虽然无数人为同一件事情做了大量工作，但往往被记住的地标性事件和人物只有一个。在历史的特定时刻找寻这样一个地标确实是一个红利，遇上了就要及时收割。
3、互联网时代，价值的评判和创造，永远充满了变量
互联网时代，价值的标准不再是用数据来衡量的，同样的资源，能产生什么样的价值，不再是一个定量，而是一个变量，取决于资源运营着的见识和想象力，不要用过去的延长线预测未来。
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