并不是所有第一都能稳操胜券，时机非常重要：你的“第一”也许来的太迟。例如，今日美国是美国第一份全国性的报纸，但它不大可能会取得成功。该报创刊至今，没有一年盈利，亏损达8亿美元。在当今这个时代，创办一份全国性报纸或许为时已晚。
有些“第一”想法本身就是错误的
冻爪（Frosty Paws，第一种狗食冰淇淋）就是此类不成功的例子，但是，是它们的主人在为它们购买食物——他们认为小狗根本不需要有自己的冰淇淋，舔舔盘子它们就已经心满意足了。
领先定律适用于任何产品、品牌、品类
克莱斯勒推出第一款微型货车。现在，克莱斯勒在小轿车市场拥有10%的市场份额，而在微型货车市场它的占有率达到50%。
第一台台式激光打印机是由惠普电脑公司推出的。如今，该公司在个人电脑市场中仅有5%的份额，却占据了45%的激光打印机市场。
吉列是第一个安全剃须刀品牌；汰渍是第一个洗衣粉品牌；海斯是第一个电脑调制解调器品牌。它们都是各自品类中的领先品牌。
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品类战略研习社
