找到具体的品类概念仅仅是开创新品类的开始，企业需要借助品类化的策略让新品类以及代表新品类的品牌更容易进入消费者心智。
品类化的第一个要点就是：启用新品牌。
品牌是某一品类的代表，在消费者的心智中，一个品牌名通常最能代表的只是某一品类，当当品牌名称在心智中和某个品类紧密挂钩时，品牌就无法轻易移动。消费者的心智更容易接受一个标注新品类的新品牌。
一个案例：
蒙牛开创了高端牛奶新品类，并使用了新的品牌“特伦苏”。这是一个很好的策略，对在牛奶领域一贯使用单一品牌的蒙牛而言，这本身是一种突破。“特伦苏”的名字也很好，独特、简单、上口，具有蒙古特征，符合消费者对牛奶奶源的联想。同期的跟风产品，多采用副品牌策略比如“光明优+”以及“伊利金典”，很难有作为。
一句点评：
循着旧地图到不了新大陆。
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品类战略研习社
