品
牌
面对新一代年轻消费群体，粗暴地将品牌产品植入到影视IP中，受众不仅不买账，还会产生厌烦的心理。在品牌扎堆的火爆IP背后，产品又该如何做出广告植入的“差异化”，实现突围呢？
一个好的品牌植入和基于内容植入基础上的创意，是集爆点、亮点和传播点于一起的，结合品牌、媒介、公关和市场营销才能使植入的价值最大化。《来自星星的你》带火了YSL口红和啤酒炸鸡；《何以笙箫默》中的RIO鸡尾酒，《克拉恋人》中的通灵珠宝，《欢乐颂》中的三只松鼠等，都让品牌产品在影视IP植入和后续的整合中进入了一个快速的发展期，实现了品牌、市场和资本层面的共赢。
《延禧攻略》X美柚/脉动
《延禧攻略》电视剧的受众大部分是女性群体，美柚APP的植入从女性角度出发，用新鲜的创意和植入手法，同时在广告语的描述上巧用网络用语和个性化的表达。当女主魏璎珞讲解各宫娘娘的饮食喜好，提到茶叶“恩施玉露”，当天“恩施玉露”的网络搜索量剧增。
《扶摇》X御泥坊
御泥坊品牌也抓住火爆IP，在《扶摇》剧中植入，通过重点捆绑医圣宗越与剧情走向，让新品“葛雅玫瑰”的功效、原材、原材功效被逐一解读，在“润物细无声”中将产品信息传递给受众。品牌产品与剧情结合得恰到好处，把握住了剧情、人物调性与产品的使用场景的平衡，更将产品各层次的信息作为“助攻”推动剧情的发展，一举两得。
《盗墓笔记》X农夫山泉
为庆祝8月17日的稻米节（《盗墓笔记》粉丝自发组织的节日），农夫山泉出了款“盗墓笔记定制瓶”，在《沙海》开播当天，农夫山泉在微博公布定制款瓶身图案，稻米会官微和南派三叔先后转发，获得大量《盗墓笔记》粉丝的关注与转发，为农夫山泉定制瓶产品上架做好产品流量经济基础。
与火爆IP捆绑营销过程中，影视IP（明星效应）→品牌植入→圈定粉丝→话题预热→引导KOL转发等传播环节，吊足粉丝们的胃口。但产品的植入需注重与剧情的结合，尽可能通过剧情发展来神话品牌的情感功能和情节助推功能，强化人物角色与品牌之间的关系，绑定相应的人物角色，突出品牌调性。
借助与高热度影视IP的捆绑，首先要从繁杂的影视项目中选出最佳的内容载体，采用延伸推广的模式，以社交平台为载体，用自创表情包、抖音短视频、热点话题等多种传播方式与受众形成强势互动关系，释放了二次传播价值的同时，潜移默化地占据消费者心智，提升品牌的好感度与信任度。
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