很多人认为，市场营销的基本任务是让你的潜在顾客相信你可以提供更好的产品或服务。事实并非如此。市场营销的关键点是创造一个你能成为“第一”的新领域。在潜在顾客心智中先入为主，要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多。
品类中的首创品牌通常能保持自己的领先地位，原因之一是它的名字往往就成了该品类的代名词。
要成为“第一”有很多不同的方式。当你开发一个新产品的时候，你首先要问自己的是“这个新产品可以最先进入哪个品类？”当无法成为领域的首创品牌时，可以通过创造一个新品类而成为“第一”。
部分制图素材取自互联网
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