消费者主权的时代，流量超越商品成为首要经营的资源，消费者最需要的还是富含情感文化的品牌，会把故事讲出来的品牌更具生命力，有内容、有场景，甚至有情节的品牌才会历久弥新。
在新媒体爆发、传统零售向新零售转型、全民营销的时代，消费者本身就是产品及品牌的传播者。通过感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销错觉、过客证明等方式，激发消费者的购买欲望，使得消费者成为“产品代言人”，才是真正的、有价值的营销手段。
网易漫画与麦当劳跨界合作将线下漫画主题派对与线上直播相结合；百雀羚推出二次元副牌“三生花”；江小白进军二次元世界拍摄爱情动画；《热血街舞团》《这就是街舞》等街舞节目帮助vivo、京东、百事、海飞丝、炫迈、OPPO、李维斯、LEE、肯德基、一叶子等众多品牌获得了品牌声量的极大提升。
随着2018星战系列新作《游侠索罗》的上映，迪士尼时隔多年后重启了这个极具情怀和粉丝量的大IP，而热度直线攀升的星战系列也成为了不少品牌心中的合作首选之一。从产品设计上建立初步情感联结之后，飞利浦将星战主题快闪店落地到魔都的兴业太古汇，快闪店中摆放着各种人物手办，英姿飒爽的蕾伊、实力强大的天行者卢克、邪恶的黑暗势力，吸引着消费者眼球。
飞利浦结合AR实景的轻科幻体验，星战机器人趣味互动及产品现场近距离体验，用自己独特的方式，让品牌和IP更好地与观众产生更深的联结，从而将IP粉丝逐渐转化为品牌用户。
7月，Nike在美国洛杉矶开设了全新的概念门店，这是Nike第一家新零售智慧门店，除了提升服务质量之外，还针对门店开设的理念进行数字化运营，一切思路围绕本地化的消费者，概念类似于社区的打造，利用数据累积信息分析，店铺的布置和店内的选品也迎合街区附近的文化，充分融入到洛杉矶本地人的生活方式和消费品味。
百雀羚曾发布《认真，让东方更美》视频，钟华重塑发簪，将东方美学与西方当代设计理念结合。“让历史变得时尚，让经典变得年轻”，贯彻了百雀羚一直以来想要传达东方新美学的品牌理念。
百雀羚联袂故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，无疑是借助了故宫文化IP来达成与消费者的沟通，打造出真正符合中国人审美的中国风包装，赋予传统文化新生命的情怀牌，击中了“颜控”们的心，唤起了消费者的共鸣。
产品本身就是为“人”而生产，需贴近目标消费者的心理距离，重视消费者善变和求新鲜的消费思维。服务型品牌依靠技术的更新，提升产品的便利度和体验感，增强消费者的用户黏性；文化型的品牌需基于品牌文化，与IP、KOL的合作中保持自己的品牌调性，让消费者理解并且认同自己的品牌文化。
面对日益多元而愈加复杂的消费和媒体格局，品牌需抓住自身品牌文化，挖掘强大的文化价值，创造个性、多元、富有创意的产品，给消费者，带来独特的感官体验，用文化直击人心的特点，实现品牌与消费者人心的连接，以文化助力品牌商业增长，实现品牌的溢价增值功能。
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