从长期来看，很多品类都不可避免地走向衰亡，这是商业界不可阻挡的自然规律。没有任何一个品牌在自己所代表的品类死亡后还会健康存在。
当品类逐渐消亡，面临拯救企业还是拯救品牌这个选择时，最佳选择是拯救企业，放弃对老品牌的挽救，把握创建新品类的机会，推出最新品牌。
一个案例：
当果冻这个品类开始衰退的时候，喜之郎明智地推出了美好时光海苔、优乐美奶茶等新品牌，而没有盲目去延伸利用“喜之郎”这个大品牌。
一句话点评：
皮之不存，毛将焉附？品类一旦消亡，品牌必定也因无所依附而消亡。
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品类战略研习社
