秦始皇陵、兵马俑、大雁塔、城墙还是肉夹馍、羊肉泡馍抑或是火爆全网的不倒翁小姐姐……在文旅融合的大背景下，作为西安文旅产业的金字招牌和夜游经济的主阵地，于2009年9月开街的大唐不夜城也开启文化、旅游、商业的融合发展之路，大唐不夜城结合自身IP，打造大唐不夜城潮文创，开发了70多种文创产品，唐文化元素为潮玩手办赋予了丰富的文化内涵，在“2019中国夜间经济论坛”中成功入选“游客喜爱的十大历史文化、商业街区及网红步行街”，并在2020年7月被商务部授予国内商业步行街的最高荣誉——全国示范步行街，大唐不夜城实现了知名度和美誉度的双丰收。
而随着互联网及短视频的快速普及，“旅游+影视”成为带火一个城市的重要途径。一批以传统文化入题的影视作品正从荧屏里走向荧屏外，在多元联动中有效拓展着文化传播方式和新商业开发模式，将影视IP转化为商业IP，将文化场景转化为消费场景，实现了文旅项目新的提升。2019年，在电视剧《长安十二时辰》播出一周后，取景地西安旅游热度上涨22%，各家在线旅游平台上迅速上线相关的旅游产品，当地政府也推出了“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，引发一波“西安古都”旅游热潮。
全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”主题街区5月1日在西安曼蒂广场正式开街后，迅速火遍全网，成功出圈，成为“五一”假期现象级的文旅IP。“今天你去长安十二时辰了吗？”“你预约到了长安十二时辰了吗？”成为近期广大市民游客和网民的热议话题。全网曝光量突破1亿大关，以超过20,000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第四位，单条视频最高播放量超过了3200万，同时登陆美团臻榜全国著名景点人气榜第一位。
长安十二时辰主题街区，是以网剧《长安十二时辰》IP为主题，首次将影视剧IP全场景进行还原，通过品牌+、故事+、网络+、体验+、消费+的“5+”创意，精心打造了原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间、琼筵笙歌主题的文化宴席体验空间三大主题空间以及情景演艺、微缩长安、文化盛宴、唐风雅集、换装推本、唐食嗨吃六大沉浸场景，成为国内首个沉浸式唐风市井生活体验地。
“长安十二时辰”通过影视IP与商业IP融合，多元业态与沉浸式体验结合，以可消费盛唐文化体验为宗旨、以沉浸式文化体验为核心的大型文商旅融合项目，为市民和游客开启了影视与文旅商融合发展的梦幻、穿越之旅。游客可以选取自己喜欢的职业和身份，换上唐服、点染唐妆，深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣，感受唐长安市井生活的独特魅力。整个街区随处可见身着唐朝服装的文人墨客、才子佳人、挑担小贩、道士僧侣，还能邂逅剧中的“张小敬”、“李必”、“崔器”等演艺NPC，与他们零距离互动，突破传统景区游览形式，感受浸入式的视觉、听觉、嗅觉等全方位立体体验，让游客充分领略大唐繁华、爱上大唐文化。
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依托古城、背靠传统、年轻表达、生态开发，传统文化与影视IP开发正在双向赋能——传统文化因其底蕴与内涵能赋予产业联动独特优势，影视IP开发又能扩大传统文化的影响力与覆盖面。长安十二时辰主题街区是西安文商旅融合业态的全新尝试，让唐文化真正可消费、可体验、可沉浸、可触摸，打造文旅消费新场景，促进文旅产业转型升级，也将成为中国沉浸式文商旅融合发展的标杆作品与集大成者。
2021年岁末，爱奇艺自制剧《风起洛阳》风靡网络。制作团队用1.5万组道具、100多处复原场景、5000多套精美服装，使洛阳美学“破圈”突围。借着影视热度，洛阳文旅品牌洛邑古城围绕《风起洛阳》打造的“影视IP””旅综合项目，以深度合作的形式助推洛阳文旅“破圈”升级。“3D灯光复原秀——复原永宁塔”、应天门沉浸式发布会等等，将洛阳IP的影响力从线上扩展到了线下。洛阳文保集团作为国有平台，深度融入爱奇艺“一鱼十二吃”商业模式，联合出品人文探索节目《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》，并与洛阳市文旅局联合，推出《风起洛阳》三大实体店产品：《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀和《风起洛阳》VR全感电影，多维度全面复刻《风起洛阳》影视内容，助推“影视IP”与文化旅游发展的双向赋能。
事实上，爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜。从较早的《乔家大院》引发的山西“大院游”，到《爸爸去哪儿》带动的京郊“亲子游”，再到《都挺好》《陈情令》等影视剧令原本鲜为人知的取景地一跃成为旅游胜地，2020爆火的影视剧《隐秘的角落》使得广东湛江也成为众多影迷争相打卡的网红地。无不显示出爆款影视剧的“带火”能力，它们不仅扩大了当地文化影响力，还为当地带来经济收益。
中国作为历史文化博大精深的文明古国，也孕育着很多各有千秋的历史城市文化，文化IP的系列打造与创新性影视表达文化在换来流量热度的同时，也给当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处，让悠久的传统文化有了更多的“打开方式”。除了西安、洛阳，还有北京、杭州、开封等，古都IP的打造与沉浸式文商旅的结合正在成为国内历史文明城市的发展趋势以及新兴理念。就如《长安十二时辰》《风起洛阳》原著作者马伯庸曾说，“古代都市集中反映了中国悠久深厚的历史文化底蕴。从长安到洛阳，接下来还会有一系列古城与观众见面，而每一座古城都是一个好的IP故事。”
然而，爆款影视剧虽然能在短时间形成“轰动”效应，但往往“昙花一现”，一些地方甚至因过度开发而日渐衰落。例如，因过度商业化，乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。如何将短暂吸引转变为持续性促进是文旅融合发展应该思考的问题。后疫情时代，国内文旅消费本来就面临着提档升级的新机遇，发展文化旅游，需要不断解锁“旅游新玩法”，才能满足游客日益增长的精神文化需求。接下来，将影视IP赋能文旅，也将成为古都的另一番“较量”，《长安十二时辰》的成功也只是西安古城IP沉浸综合体开发的第一步。
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