蝶变看商洛：以节庆为媒，发出城市最强音，构建中国“商洛样本”- 大数跨境

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蝶变看商洛：以节庆为媒，发出城市最强音，构建中国“商洛样本”

中红旅

2020-07-30

导读：商洛地处秦岭腹地，素有“八山一水一分田”之称，是人文荟萃、风景如画的地方。

站在街头

目光掠过街边两旁的摊档，依旧是城市的温度

走过巷口

一眼望不见头的杂乱小巷，却从不曾迷失在街巷深处

城市楼宇之间，荒郊黄土之上

目之所及的地方变为近乡人躲藏的庇护所

而今

旧城不断老去，等待的不是被遗忘的命运

新城不断更新，展示的是全域有机的城市样本

商洛地处秦岭腹地，素有“八山一水一分田”之称，是人文荟萃、风景如画的地方。自2010年首届中国秦岭生态旅游节举办后，“秦岭最美是商洛”逐步成为继“桂林山水甲天下”、“上有天堂下有苏杭”之后最为经典城市旅游宣传语，让世人耳目一新、对商洛刮目相看。

中红旅集团已连续举办八届“中国秦岭生态文化旅游节”，节庆活动、宣传推广、精品线路等多种营销手段火力全开，精品景区、非遗文化等市场主体逐渐壮大，成功将商山洛水推送到全国，助力商洛文旅成为商洛最具发展潜力和活力的支柱产业，“秦岭最美是商洛”成为商洛最为响亮的城市品牌，成为商洛人心灵的家园、精神的故乡。

品牌定位：文化为基，两张名片并行

商洛这座城市向全国充分展现了得天独厚的资源禀赋。秦岭最美是商洛，美在交通便捷，区位优越；美在气候宜人，生态优美；美在物产丰富、名胜众多；美在历史悠久，文化灿烂；美在产业突破、潜力无限。

从“秦岭最美是商洛”到“中国气候康养之都”文化旅游品牌定位，都是基于商洛生态及人文等综合资源优势，凝练出极高辨识度的城市文旅形象宣传语，两张文旅形象品牌名片的塑造，多维度诠释商洛丰富多彩的文化底蕴和迷人秀丽的自然景观资源优势。

营销创新：节庆为媒，打响品牌

节庆活动是打造城市名片的重要载体，“秦岭最美是商洛”文化旅游品牌的铸造离不开节庆活动的助力。十年磨一剑。从2010年至今，中国秦岭生态文化旅游节活动已经成功举办十届，成为展示商洛城市和文化旅游发展新风貌的靓丽名片。

中红旅集团连续八届策划执行中国秦岭生态文化旅游节，注重文化内涵与新兴媒介的结合应用，深植商洛文化，凸显资源优势，精心创新策划，充分利用“两微一端”、抖音、短视频等新媒体营销工具进行内容营销和制造热点话题；抖音、途牛、驴妈妈、携程等网络媒体和电商平台的深度合作；网络红人、抖音大V、旅游博主的深度体验；抖音挑战赛、网红打卡地、快闪短视频等网络营销形式不断创新。

强势推出《秦岭最美是商洛》、《请到秦岭商洛来》、《秦岭泉茗茶飘香》、《金丝峡，我美丽的家》、《等你在金丝峡》、《商洛蓝》、《遇见商洛蓝》等多首原创旅游歌曲，其中《商洛蓝》一经推出，备受市场关注与喜爱；后续推出十大品牌活动及六县一区精品系列主题活动形成品牌优势。通过全季节、全时段、全域化的活动宣传，让市民和游客充分感受商洛悠久的历史文化、美丽的生态山水以及厚重的人文情愫。

产品升级：打造精品线路，助推脱贫攻坚

如今，中国秦岭生态文化旅游节已成为商洛文化旅游区域合作的重要载体，已成为展示商洛城市形象的一张名片。通过市文旅招商推介会、县域系列主题活动、文旅论坛、精品线路、网红直播等与文化旅游节共同延伸着商洛的文旅产业链。

以节庆活动作为平台，围绕“春赏百花夏避暑，秋观红叶冬躲霾”等主题进行产品打造，推出季节性精品旅游线路。以及商州中心城区、商於古道生态文化旅游、秦岭山水风情休闲、秦风楚韵旅游体验“一区三走廊”全域旅游发展格局基本形成，以网络直播带货、招商推介活动为宣传契机，带动带动沿线县域经济及旅游景区景点的产业发展，助力县域脱贫攻坚。

文旅融合：山水人文，交融共生

“天下奇峡”金丝峡，“万顷杜鹃、天开画卷”木王山景区，“雄奇秀险”牛背梁，“灵秀险峻”天竺山以及丹江漂流、柞水溶洞、终南山寨、大云寺、秦岭亚洲第一长隧等一大批文旅小镇、精品景区景点快速兴起与发展。

旧石器先民活动，秦楚交兵、宋金鏖战的古战场，仓颉洛南造字，“商山四皓”居功不受隐居，卫鞅变法强秦，无数文人骚客咏史抒怀、李自成屯兵，李先念率师突围，现代文坛巨匠贾平凹著书戏说商州，“戏剧之乡”商洛、优秀剧目传唱全国。商洛充分将自然资源与人文历史结合，以文促旅，以旅彰文，有序推进文旅产业深度融合发展。

中红旅集团作为八届旅游节活动的策划执行方，始终坚持创意先行、节会引领、区域统筹、市场导向的观念，依托节会品牌，立体营销全线覆盖，全面提升大秦岭及商洛品牌知名度，优化文旅产业结构，带动了商洛市文化旅游经济的繁荣发展。

目前，中红旅集团助力“中国秦岭生态文化旅游节”荣获“陕西十大影响力活动”和“全国最具潜力旅游节庆品牌”；“秦岭最美是商洛”被评为“影响世界的中国文化旅游口号”；助力商洛市荣获“旅游休闲城市”、“陕西旅游风向标城市”、“秦岭休闲之都”、“中国气候康养之都”、“全国休闲综合标准化推广城市”等多项殊荣。推动商洛市精品景区数量和质量不断提升，从2009年的1个国家4A级景区，增加到现如今5A级景区1家，4A级景区11家，3A级景区28家，省级旅游度假区2家。

从“生态旅游”到“全域旅游”再到“文旅融合”，商洛完美地将生态与人文相融合，将单一的“生态游”“周边游”发展成最具活力的休闲度假与栖居康养城市。