“她经济”强势来袭，4亿女性网民，带来10万亿+消费市场，“她”经济力量不容小觑。本文着重研究新时代女性在美妆个护及时尚品类，都有哪些消费热点及趋势，解码新时代女性的消费方向。
新时代女性会花也能赚钱。她们的经济实力逐年水涨船高，她们普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平相比于男性也不遑多让。早在2018年，女性的税前月均收入就达到了3930元，4年增长了36.8%，和男性收入的差距进一步缩小。30岁+的都市女性62.9%月收入达到了万元以上。
财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，她们更注重生活质量和品位。
“颜值经济”时代下，新时代女性也更加关注自身的全方位养护：护肤、口服美容、美容仪器、医美、保健品等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。
新时代女性在皮肤护理既愿意投入精力也愿意投入“金力”，数据显示，45%女性每年在护肤品上的花费超过了3000元，超过一半的人每天护肤的时间超过20分钟。面膜及护理套装依然是她们最经常的陪伴。
一个重要的趋势是，女孩们开始护肤的年龄整体提前，近4成Z世代从16岁-18岁就开始护肤，对比90后的护肤年龄有近10年的前移，且她们的消费单价逐年增加。
当“润物细无声”的日常护肤无法满足肌肤修补需要时，医美成为一种新选择。新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，中国医美消费呈现年轻化趋势，消费者平均年龄为24岁，她们在面部整形和抗衰老方面的需求快速增长。在未曾尝试过医美的女性中，有62％的人表示感到很心动。
CBNData《报告》显示。55％的女性每天化妆，64％的女性拥有10件以上的化妆品。而化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。
美妆线上消费场景既包含典型的认知转化路径，也形成了实时“种草+拔草”的闭环，超短路径充分释放了美妆人群的消费潜力。
新时代的女性有着独属于自己的时尚主张，她们有个性，不盲从，有着自己特有的时尚品味。
越来越多的品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的潮流新态度。
“国潮风”既彰显了中华文化底蕴，同时也表达除了现代与自信的个性态度，是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。
跨界成为当下非常火热的现象，品牌/行业跨界为传统产品注入新鲜元素，给予消费者新的感官刺激并激发购买欲望。
“粉丝经济”正当时，越来越多的年轻人将自己的idol作为时尚Icon,“明星同款”逐渐成为年轻人的潮流风向标。不止是明星，73%的粉丝也会付费支持大V账号，购买他们代言的产品。
女性的审美风格日趋多元化发展，我的风格我做主。从商务风到潮流尖货高奢品牌，姐姐们全部都要，在不同的穿搭场景更有不同的穿衣主张，节日场合的消费热度更是在特定节点前高涨。
尊享汇认为，新时代的女性，懂生活也爱生活，她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心，认真的选择自己向往的品质生活。每一次选择的背后，都是女性对自我的认同和态度的宣导。
而品牌在进行女性营销时，也不适合再单单鼓励追求完美身材和容貌、关注女性在家庭中的表现，而是从传统的刻板印象、社会教条中脱离，欣赏不同女性之美，并关注她们在家庭之外的多元价值。也只有如此，品牌才能在千篇一律的视角之中脱颖而出。
