8月30日—31日，中小企业“湖湘精品”品牌能力提升加速营第四期训练营活动在长沙举行，45名品牌加速营学员参加培训。
▲工商管理博士，清华大学、美国圣心大学访问学者，高级经济师 陈致用
品牌延伸已成为许多企业发展战略的核心，大多企业通过品牌延伸建立新品牌推出新产品。本期第一课上，工商管理博士，清华大学、美国圣心大学访问学者，高级经济师陈致用以“品牌延伸”讲授主题课程，通过品牌延伸风险、前提条件及应对策略三个方面，阐述了企业在当今大数据时代进行品牌延伸，是挑战与机遇并存的局面，他认为，品牌延伸事实上是品牌名称力量的体现，本质是通过稀释心智资源来换取市场份额。对于热衷品牌延伸的企业，他则重点指出：“品牌延伸最不能缺少‘竞争视角’，当企业戴上竞争这副过滤镜后，就可以看到条件是很苛刻的。创业个体或者企业应根据自己的实际情况，具体问题具体分析，对品牌延伸进行正确决策。”
策划、导演吴成林围绕“如何拍出唯美大气的企业宣传片”主题为学员讲授了一堂生动的案例实操课，强调短视频在企业品牌建设中的优点及主要形式，指出企业在拍摄宣传视频时要避免的“十大坑”，并以多个拍摄、运镜、取景等专业方法的讲解进一步加深了学员短视频拍摄学习印象。
中国湘商风云榜原执行秘书长刘婷婷讲授“如何设计震撼人心的企业手册”实战主题课。刘老师首先对企业品牌发展趋势作了简要讲解，讲述了当前品牌经济时代“拼价格”到“比品质”转变的背后逻辑，列举分析VI、视频图文类、活动、平台等物化宣传载体对企业品牌建设的优劣性，重点指导企业如何做好平面宣传，以VI视觉识别和企业宣传册着手，强调制作品牌logo必须是易辨认、关联性和唯一性，宣传册应凸显重点要素，以企业品牌文化贯穿始终，刘老师还对其他图文类宣传载体作了分享，为企业做好平面宣传教授了实操要义。
中南林业科技大学管理学副教授马芳主讲“品牌维护与品牌危机公关”主题课程，列举经典案例深入浅出讲授企业品牌维护的核心是不断积累企业品牌资产。她表示，通过品牌四大创新（产品创新、技术创新、商业模式创新、企业文化创新）来巩固品牌认知度，逐步拓展品牌联想度，实现品牌影响根深蒂固——品牌忠诚度基本形成。此外，马芳教授还强调了企业在品牌危机攻关中必须遵循的四点原则（即速度、真诚、承担、权威签订），指导企业在品牌维护过程中的应变策略。
据悉，中小企业“湖湘精品”品牌能力提升加速营还将开展2期活动，通过企业游学、论坛交流等形式全面提升企业品牌能力，为企业打造“湖湘精品”保驾护航。
本次活动由长沙市工业和信息化局主办，长沙市中小企业服务中心承办，芙蓉区芙蓉中小微企业服务中心协办。
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