前言
每对父母在孩子在出世前都会想上一大堆名字
一方面寄托人生愿望，另一方面又想要好听好记
真的是煞费苦心
如果说名字是每个人的第一张名片，那么品名就是品牌的第一张名片。一个好的品名能让品牌在市场中占尽先机，让用户产生联想和归属感，而一个不恰当的品名则会直接阻碍品牌发展。
然而一个好的品名除了要依据品牌基因、行业特性、时代感等因素之外，还要符合产品定位和富有时代气息，如手机品牌“小米”、“坚果”；APP软件“今日头条”、“美图秀秀”等，朗朗上口又符合定位。
取名这件事
但是任何事都是有迹可循的，古时为孩子取名有周易，现在有取名软件，品牌命名也是一样，如地域法 、中外法、企业名称法、人名法、时空法、数字法、功效法、目标法、形象法、价值法等典型的命名法。
不同的广告文案人有不同的升级版命名理论，但总的来说，好名字要符合5个标准：
5个标准
1.好念：听觉记忆比视觉记忆更有力，记住歌词比背下一篇文章简单就是这个道理。
2.好记：品名不好记就意味着消费者要记住它就得花费更长的时间。
3.特别：个性的名字更容易让人记住之外，还能让品牌跟其他竞品区别开来。
4.积极、正面的联想：名字总会含有一定的寓意，要避免的是那些产生不好联想的名字。
5.符合产品属性：不同的产品有不同的属性，像汽车这类产品就不可能取个柔性的名字。
除了上面5个原则外，还有一条非常非常非常重要的原则：可！注！册！如果无法注册，再好再妙的名字都是白搭。
我在大学实习期间曾经给一家湘菜馆取过名字，当时取得好几个名字都被注册了。除了这种被别人注册掉的情况外，更有一些恶意抢注的，如大家熟悉的MUJI，也就是无印良品，但是“无印良品”这个中文名的使用权并不归MUJI所有，而是被国内一家企业抢注了。
品名作为商标的核心，已成为稀缺的战略资源。
经典案例分析
这里开始我就跟大家说说具体案例，以可口可乐来说，就是典型的中外法。别看现在可口可乐风格无限，在上世纪20年代，初入中国的可口可乐就在名字上摔了大跟头。
在当时，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂。别说消费者了，就算是商家自己恐怕都不知道这个产品是什么，所以当时的中国人见到这个名字纷纷猜测这是带着一股中药味的黑糊糊的冒泡汽水，可能还跟蝌蚪有什么关系。
就因为这个名字，中国的消费者谁都不愿意当“吃蝌蚪的人”。眼看中国市场打不开，可口可乐的高层就开始急了，甚至公开登报悬赏350英磅征求中文译名。
当时一位教授在看到这则消息后便以＂可口可乐＂四个字向可口可乐公司提交译名，并最终击败其他对手，拿走了奖金。
可口可乐瓶历史
再次改名后的Coca-Cola显然是成功的，这个名字为可口可乐打开了中国商业的大门。而“可口可乐”这个名字也一直被认为是中国翻译得最好的品牌名。
在凡几看来，这个名字不但保持了英文的音译，还有中文“吉祥快乐”的寓意，这四个字也生动地暗示出了产品能给消费者带来的感受：好喝、清爽、快乐，可口亦可乐，让人胃口大开。
可口可乐博物馆
更重要的是，“可乐”这个词开创了饮料里的新品类。在“可口可乐”出现之前，中国是没有“可乐”这种饮料品类的概念的，而现在，“可乐”作为一个品类已经是渗入中国人的日常生活。
开创了新品类之后可乐并没有满足，喝可乐本来跟其他饮料没什么差别，但是“可乐文化”内涵太丰富了，远远超出了“喝饮料”的范畴，这体现的是可乐这种饮料品类带给消费者的价值观（关于百事可乐如何通过价值观突破可口可乐的“铜墙铁壁”，将在价值观篇向大家阐述）。
一个产品，通过取名字，不仅开创了新品类占据一席之地，更由此通过价值观获得消费者的追捧，成为全世界饮料。
如今火爆社交网络的APP软件“抖音”，曾经并不叫“抖音”。在V1.0版本之前，抖音叫“A.me”。
V1.2.1与V1.2.2
2016年9月26日，一款叫A.me的产品悄然上线。这款产品的上线就像在波涛汹涌的大海中打了一个小水漂，几乎没有被人注意到。
这种情况一直持续到了11月，直到2016年11月22日，A.me改名为“抖音短视频”，改名后的A.me终于在两个月后获得第一次投资，此后抖音开始野蛮生长，成为快手最强劲的竞争对手。
改名“抖音短视频”
抖音的成功源于多种因素，但可以肯定的是，改名为抖音的成功提供了契机。相比A.me这个不知所谓的名字，抖音显然更能凸显产品特性，并且对于适应方块字的国人来说，记忆中文显然更容易。不然Coca-Cola为什么要如此大费周章取适合的中文名？
抖音的“抖”与“音”各自代表了含义：“抖”给人动态，彰显活力；“音”联想声音、音乐。加之玩抖音的人大多是90后，95后这类年轻人；抖音对于自己的定位是：音乐短视频。如此联想，“抖音”这个名字是不是取得很妙？
d像极音符
除了名字好记之外，其实抖音的logo也起到了增强记忆的作用。d既是抖的首字母，也是音符，结合在一起再一次强调了抖音的名字和功能。
而故障风则在一众短视频app中异常扎眼又炫酷，更容易在消费者心智中留下印象。毫不夸张地说，抖音的logo已经成为了它的“视觉锤”，将“解放、表达”这一印象输入消费者心智。
“抖音”这个语言钉子+logo视觉锤，成功地将品牌钉入消费者心智之中，为抖音后续的发展提供了条件。
品牌记忆六要素之品名
成功品牌的成功，有很多方向，可能是产品，可能是渠道链，可能是传播手段，但成功的第一步总是让消费者记住自己，而记忆的要素有6个，分别是品名、图腾、价值主张、品类、价值观及风格。
随着市场经济的成熟，商品之间的较量从定名那一刻就已经开始了。
一旦确定品名，不出意外基本会使用到最后，因为一旦改名，想推广就要再次花费一笔价值不菲的广告费，且其中的风险和结果谁也无法准确预料，成功的几率或许也只有一半，一半是成功了企业的发展会更上一层楼，一半是失败了企业可能会失去消费者。所以取名需谨慎，委托专业的人或机构比较保险。
下期我将跟大家聊聊“图腾”这个要素，看“图腾”怎么给人一种仪式感让人无法自拔，深陷在品牌营造的“视觉国度”。
此篇内容属于“充电实验室”栏目
主要为大家介绍广告、品牌方面相关知识
一月一更
如果觉得不错可以收藏或者关注我们~
更多内容可去导航栏的“有惊喜”中查看
