今天是大年初五，出门拜年、走亲访友的到来，意味着一年一度置办年货的季节也慢慢接近尾声了。
传统的年货市场一直在线下，但随着80、90后逐渐成为消费的主力军，年货不断在电商平台上演，各大电商不约而同地组起了“年货节”。不过，与以往不同的是，今年包括阿里、京东、苏宁易购等电商巨头纷纷尝试在农村市场发力。
阿里：上行 + 下行
阿里选择在1月17日腊八节开启年货节，主打各地特色农产品。具体而言，又分为了“上行”、“下行”两条线。
其中把好的商品卖到农村叫“下行”，在整个阿里年货节期间，农村淘宝覆盖的全国20多个省中，通过农村淘宝下单的排名前五名依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省。
相应地，把农产品卖到城市称之为“上行”，腊八当天一开场，广西革命老区百色长安村一家淘宝小店的古法红糖在半天内就卖出几千份。
马云说过“双十一是网民的，年货节是农民的。”
京东：乡亲 APP + 不打烊
首次推出的面向农村市场的‘乡亲APP’，意在帮助农村消费者更方便地购买到品质、低价的年货，同时他们也可以发布优质本地农货，借助京东的平台将农产品卖向全中国、全世界。
同时，凭借自建物流的独特优势，京东今年继续提供春节配送“不打烊”服务，并且将范围进一步扩大，覆盖全国近90个重点城市及139个京东帮县域。
京东副总裁王志军曾表示：“2015年 是农村电商的启蒙之年，京东希望用县级服务中心来撬动这个冻土层。”
苏宁易购：超级买手 + 乡镇直营店
苏宁易购这次年货节打出的牌子是“超级买手计划”，即借鉴海外成熟的买手制，将包括公司高管、长期驻扎在农村乡镇的苏宁易购直营店员工在内参与采销环节的近千名员工培养成“超级买手”。
实体零售出身的苏宁近年来一直在加紧布局易购直营店，目的是利用线下的优势将触角尽可能深入农村市场。据悉，此次年货节通过1000多个覆盖乡镇农村的直营店，苏宁易购组织挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶等全球300多个海外品牌首次大规模进入农村市场。
今后，一二级市场的苏宁云店、三四五级市场的乡镇直营店和网上的苏宁易购，将构成苏宁O2O的“铁三角”。
政策抛来“橄榄枝”
电商巨头纷纷将农村市场作为年货新战场的背后，除了市场本身的巨大潜力外，还有政策上抛来的诱人“橄榄枝”。
去年10月14日，李克强总理主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生，其中的第四点就提到了“要加大农村电商政策扶持”。紧接着的一个月后，11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。今年2月3日，国务院常务会议决定实施新一轮农村电网改造升级工程，预计总投资7000亿元以上。
（内容参考自36氪相关资料）
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