文丨王浩然
OpenAI将在美区测试ChatGPT广告，免费版与Go版本用户将受影响
OpenAI近日宣布，未来几周将在美国市场面向ChatGPT免费版及即将上线的8美元订阅版（ChatGPT Go）的成年用户，启动广告功能测试。
广告以“赞助内容”形式嵌入回答底部
根据演示，当系统识别到用户对话存在可关联的赞助产品或服务时，将在AI生成回答的底部展示标注清晰的广告，且与原回答严格分隔。例如，用户询问“如何烹饪墨西哥晚餐”，在提供完整步骤后，界面底部将出现相关调料的赞助推广。
用户可直接点击广告发起互动，在ChatGPT引导下完成咨询、比价乃至购买决策。
数据安全与用户体验保障措施明确
OpenAI强调：原生回答始终基于客观、有用信息，不受广告影响；用户对话数据不会出售给广告商；所有用户均可关闭个性化推荐，并随时清除用于广告的数据。Plus、Pro、Team及Enterprise等付费订阅版本将完全免于广告干扰。
AI电商加速落地，“GEM”成为跨境新流量入口
商业化进程持续提速。继2023年9月上线即时结账功能，并与Shopify、Walmart、Target等平台达成合作后，OpenAI正推动AI原生电商闭环成型。
随着广告功能开放，“GEM”（Generative Engine Marketing，生成式引擎营销）正式进入实践阶段——即在AI平台内开展精准投流。这标志着继搜索广告、社交广告之后，一个面向生成式交互场景的全新数字广告市场正在形成。
目前，已有更多跨境商家与出海品牌将预算从传统SEO转向GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜索优化），布局AI语境下的产品发现与转化路径。
OpenAI指出：“广告将为中小企业和新兴品牌提供强劲增长动能。AI将进一步缩小竞争差距，使任何企业都能打造高质量体验，帮助用户发现原本难以触达的产品与服务。”