近日，万达集团官方微信公号万达城推送了一篇名为《万达集团新媒体投放蓝皮书》的文章，宣布王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
早在14年9月，在一次内部研讨会上，王健林提到即使房地产也要互联网思维。“明年开始，我们可否试试，把传统媒体的推广费用砍掉一半用于互联网营销，没准效果会更好。”这句不经意的一句话，再次凸显了传统媒体在运营上面临的困境。
王健林认为，商业地产一年营销费用是几十亿，大多投到报纸、电视、现场活动等传统营销方式上了，到达率不够，效果也不好。现在农民工都有手机了，新媒体营销应该成为万达的方法。
现在媒介形式的日益丰富，受众的分流，自然广告主也拥有了更多的投放选择。并且在传统媒体营销领域，早有共识。传统营销，由于并不精准，到达率、传播效果等难以有效预计，因此广告主只能进行“大而全”的覆盖。“广告主知道广告投入的一半都被浪费了，但却不知道究竟是哪一半”。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告，中国网民规模达到7.1亿，其中手机网民达占6.56亿，消费者接触信息渠道的变迁，以及对交流、互动需求的增加，使得新媒体营销应该成为万达的营销推广中的重中之中。
当传统企业的广告主发现，消耗消费者时长最多的移动设备已经在消费决策中发挥越来越重要的作用，而纸媒、电视已经逐渐被边缘，效果不可监测、转化率无从知晓，传统媒体广告刊例的“影响规模”看起来也如雾里探花。
同时，互联网广告也进一步拉低了广告投放价格水平，各类平台化广告、移动端广告更加精准和可控，再加上社交网络营销的知名案例被广为传播，传统企业也看到了广告投放的多种可能，调整战略就是必然结果了。
无独有偶，海尔之前也曾发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广，并且宣布其硬广业务不再发生，整个集团的广告战略向新媒体倾斜。还有美国代表性的奢侈品牌Ralph Lauren在7月宣布，下半年将削减广告费用特别是在纸媒的投放，更多的奢侈品牌将完全转向数字媒体推广。Ralph Lauren多年来一直靠投放纸媒广告来拉动销售，现在正在行业里做出示范性的改变，也是目前奢侈品行业正逃离传统时尚杂志的一个缩影，同时也意味着在时尚杂志出版巨头广告业务将面临更艰难的挑战，背后是更多的奢侈品牌将完全转向数字媒体推广。
我国传媒业的处境也并不乐观。统计数据显示，2016年上半年我国传统广告降幅加剧，报纸大降41.4%，电视所有频道都下滑。在万达宣布大幅缩减传统媒体的广告投放后，下一个类似这样的大型集团将更多广告投放到新媒体的新闻，将会不断出现。
附录：万达集团新媒体投放蓝皮书
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