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要创新还是怀旧？看可口可乐和百事可乐各出奇招！
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要创新还是怀旧？看可口可乐和百事可乐各出奇招！

要创新还是怀旧？看可口可乐和百事可乐各出奇招！ 集和品牌学堂
2016-07-15
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导读：当市场不断被细分，每年诞生的新生品牌多不胜数，各行各业的市场竞争也变得尤为激烈，当“经典”与“老字号”等曾让人倍感信任的代名词，已不能成为品牌发展的筹码，快消品牌要安身立命该何去何从？
当市场不断被细分
每年诞生的新生品牌多不胜数
各行各业的市场竞争也变得尤为激烈
 
曾被营销教科书作为“多品牌营销”经典案例的宝洁
现也开始经历衰败的浩劫

快消品牌现正面临着严峻的挑战


 


当“经典”与“老字号”等曾让人倍感信任的代名词
已不能成为品牌发展的筹码
快消品牌要安身立命该何去何从
要不断大开脑袋大玩创新
亦或是要不断打出经典、怀旧的温情牌？
看看饮料行业的巨头们怎么在逆流中前进

可口可乐
玩味瓶盖变废为宝


作为百年老品、饮料业的龙头老大可口可乐
把经典传承和趣味创新融汇得非常出彩
经典红的瓶身再加上走心的词汇
让我们看到了

浪漫温馨的告白瓶




引起共鸣的台词瓶




鸡汤扑面的歌词瓶



花哨瓶身玩腻以后
可口可乐开始在瓶盖上玩出新花样

变废为宝



为了鼓励人们回收重新利用废物，可口可乐公司联合奥美中国在泰国和印尼发起了一次名为「第二生命（2ndlives）」的活动，在该活动中，可口可乐为人们免费提供 16 种功能不同的瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝。


芬达汽水
logo、瓶身再推新


芬达汽水是可口可乐的旗下品牌
1960年芬达被可口可公司收购后
就在原基础上进行了改进
推出了更多汽水口味


今年芬达对品牌进行升级
这是08年logo和包装换新以后
时隔八年的再次蜕变

新logo维持原有的橙色主色调
字体更抢眼
整体也变得更生动活力




芬达瓶身设计为螺旋扭扯状
增强了瓶子的趣味性和设计感
这样的创新设计确实更具玩味
但对于强迫症患者而言
看到以后会不会下意识想扭直掰正呢？



新包装已经在波兰、意大利和塞尔维亚等地推出

相信在不久以后也会在国内各大超市上市



百事可乐
怀旧复活“水晶可乐”


“所有经典都是再经典”
百事可乐很好地验证了这句话
2015年12月8日
百事在YouTube发布了

Crystal Pepsi（水晶可乐）回归的广告



当年百事推出的水晶可乐呈晶莹的透明色
主打健康概念，不含咖啡因
由于口味比其他可乐逊色很多
因此没有得到顾客的认可

短短一年就无奈退出了市场



2013年
YouTube红人L.A. Beast上传了一段
喝下过期多年的水晶可乐并呕吐的直播视频
得到了超过千万的点播量
也引发了千万网友在网上发起请愿
希望水晶可乐回归



同年年末百事宣布复活水晶可乐
这一复活之举
虽主打怀旧情怀
也有一定的粉丝基础
但确也是剑走偏锋

而这种怀旧手法何尝不是一种创新营销




无论是走怀旧路线，争取情感共鸣
还是不断开脑革新，争取创新引领
我们会发现
万变不离其宗
视觉锤是不会轻易变化的
品牌的超级符号是不会随意改变的

这就是塑造品牌基因的重要性


以上图片素材来源于周末发现、商标情报局以及广告门等门户网站




【声明】内容源于网络
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集和品牌学堂
集和（股票代码：837749），国内知名的战略品牌咨询集团。成立20年来，致力于成为品牌500强、品类标杆及行业龙头企业的战略品牌升级伙伴。集和将品牌战略思维、品牌设计、营销增长集合为一，助力长赛道企业跨越成长周期，持续增长。
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集和品牌学堂 集和（股票代码：837749），国内知名的战略品牌咨询集团。成立20年来，致力于成为品牌500强、品类标杆及行业龙头企业的战略品牌升级伙伴。集和将品牌战略思维、品牌设计、营销增长集合为一，助力长赛道企业跨越成长周期，持续增长。
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