当一切营销回归本源 | 集和品牌数字人格之路

当一切营销回归本源

即是品牌

而品牌即人

拥有生命

所有一切的的外在表征，都源自内在最为牢固，破译品牌基因，通过最简洁、明晰的建构，用DNA来描述品牌最本质的规律，从而指导营销实践。

过往，我们定义一个品牌，但是只有我们自己知道品牌的内涵，而消费者在终端看到的只有价格和品质，在没有建立与品牌的情感联系的情况下在相同的品质之下追求更低的价格。当大量传统企业抱怨电商的时候，电商甚至是微商都已经开始介入线下终端这些传统领域。这是从改革开放初期的卖方市场到如今的买方市场的根本竞争态势转变导致。

现实是很多传统企业在社会中已经拥有了大量的消费者，升华她们的品牌感受，从消费者角度传播品牌故事，并聚集能产生情感共鸣的忠诚用户，为推动社会化传播打下基础，构建品牌数字人格粉丝基地重要而且迫切。

当铺天盖地的品牌升级文章出现的时候，我们不禁会问，品牌为何会老化？当一个个站在风口浪尖的互联网企业都在更新自己的LOGO和品牌表述的时候，他们的目的是什么？对于传统企业而言品牌的存在很多时候就是有一个LOGO和色调与其他家区别开来。但移动互联网时代，这远远不够，消费者变得挑剔起来，体验和情感联系成为主要动因。

当消费者不再在乎你说你自己是谁而在乎，而在意更加个性化的选择。品牌面临的是适应新目标受众人群，而不是一成不变的形象和语调。但是90后的移动互联网原住民又是那么的见异思迁，那么的飘忽不定，通过粉丝参与自我实现的方式塑造品牌数字人格形象不可或缺。

当品牌主的广告效果越来越差，大量的购买垂直媒体和牛逼的一塌糊涂的创意，一个个品牌宣布减少传统广告投放加大网络投放但无法阻止增长放缓的同时，问题真正出在哪里？在于分散的创意在于缺乏系统的建设，传递的信息缺乏持续性而很容易被消费者忘记。

这是一个信息爆炸的年代，品牌方无法单纯依靠媒体的强势投放去覆盖目标群体的时候，这就需要基于情感的联系展开，建立粉丝直接的良性互动，并通过多触点的视觉和语言体系，基于故事线对消费者进行引导和提供恰到好处的服务，从而最终形成可自迭代扩张的社交群体。要做到品牌不再是自卖自夸而更多的是消费者口碑传播，这依赖于伴随粉丝之间互动的品牌数字人格成长。

我们先看看以下三个集和品牌人格化数字营销案例：

通过一系列的场景设定，建立消费体验的情感触点，让品牌能像拥有身躯一样被触碰，用肢体语言带入沉浸感体验。

通过预设路径设定，链接社会舆论圈层，产生话题驱动的互动社交，从而让品牌有行走的力量，激发消费者内心的情感，触发消费者自发式传播。

通过对碎片化沟通环节的设定，让消费者心目中建立以简单印象而形成决策的惯性，使消费者遇到与品牌一致信息载体时能做成下意识的选择，最终达成大面积营销转化的目标。

三个案例彰显了从品牌数字人格在品牌放大过程中“构建（躯体）——塑造（行动）——成长（伴随）”的不同阶段的价值。区别于一般广告公司或者公关公司兜售的品牌广告或者品牌活动，集和并不刻意的吸引消费者的注视，而更注重品牌人格魅力的自然展现和交流氛围的营造，让好的品牌自己会说话并与目标消费者产生双向和多向的互动。

集和以品牌基因为核心，从工具打造到数字化应用，助力品牌打开并占领目标消费者心智，为品牌成为新零售时代赛道重构后的新品类冠军保驾护航。

点击图片链接阅读更多案例

致电品牌咨询专家： 400-893-5357

HR邮箱：hr@bicobrand.com

地址：广州市越秀区广州大道中289号印报楼三楼312A-318A

WWW.BICOBRAND.COM