一、行业困局：当电动车品牌陷入 “代步工具” 的认知牢笼
在新能源出行市场增速放缓的当下，电动车行业正遭遇前所未有的同质化困境。从续航参数到外观设计，各大品牌陷入价格战的恶性循环，消费者对品牌的记忆点越来越模糊。如何跳出 “代步工具” 的传统定位，为品牌注入全新生命力？这是无数企业决策者面临的核心难题。
而品牌全案策划公司的价值，恰恰在于打破这种认知边界。作为行业内深耕多年的集和品牌，不仅曾为广州地铁集团打造过极具影响力的品牌升级方案 —— 通过品牌基因梳理、视觉体系重构及空间体验优化，让广州地铁从 “交通载体” 升级为 “城市文化符号”，更在九号电动车的项目中，上演了一场教科书级的品类跨界革命。
二、全案破局：集和的 “三维赋能” 策略重构九号品牌
（一）品牌基因重构：从 “代步工具” 到 “潮玩生活方式”
品牌全案策划的核心，始于对品牌基因的精准挖掘。集和团队接手九号项目后，开展了为期 3 个月的深度调研，覆盖全国 5 大核心城市、2000+Z 世代消费者及 30 + 行业竞品。调研发现，年轻群体对电动车的需求早已超越 “代步”，他们更渴望通过品牌表达自我态度，追求社交与娱乐的复合体验。
基于这一洞察，集和彻底颠覆九号的传统品牌基因，将其从 “智能电动车制造商” 重新定义为 “科技潮玩生活方式服务商”，确立 “运动、科技、竞技、娱乐” 四大核心基因。这一战略调整，不仅为九号开辟了全新赛道，更与集和为广州地铁集团打造的 “城市文化载体” 基因重构逻辑一脉相承 —— 都是从用户深层需求出发，打破品类固有认知。
（二）品牌 VI 设计：用视觉语言传递潮玩内核
视觉是品牌与消费者沟通的第一桥梁。集和为九号打造的 VI 体系，完全服务于全新的品牌基因：摒弃行业常见的沉闷色调，选用活力橙与科技黑作为主色调，既彰显运动激情，又契合年轻群体的审美偏好；LOGO 设计以 “动态线条” 为核心，模拟卡丁车飞驰的轨迹，自带速度感与未来感。
这套 VI 体系并非孤立存在，而是延伸到全场景应用：从电动车车身贴纸到九号卡丁的宣传物料，从员工工服到周边潮品，统一的视觉符号让消费者在不同场景中都能快速识别品牌。正如集和为广州地铁集团设计的视觉体系，通过统一的色彩、字体与图形元素，让地铁站点成为城市中辨识度极高的视觉地标。
（三）品牌 SI 落地：打造沉浸式潮玩社交空间
如果说 VI 是品牌的 “面子”，那么 SI 就是品牌的 “里子”。集和以 “释放真自我” 为核心主题，为九号卡丁潮玩数字运动馆打造了复合型空间解决方案。整个空间被划分为三大功能区：专业卡丁车竞速区采用倾斜式赛道设计，搭配智能灯光系统模拟赛事氛围；VR 数字运动区引入前沿科技设备，满足多元娱乐需求；休闲社交区则采用模块化家具，营造轻松的交流环境。
在空间细节上，集和巧妙融入品牌 VI 元素：地面标识沿用 LOGO 的动态线条，墙面装饰采用品牌主色调的渐变涂鸦，就连休息区的抱枕都印有九号的潮玩符号。这种 “视觉与空间深度融合” 的设计思路，与集和为广州地铁集团优化站内空间体验的逻辑一致 —— 让品牌理念通过空间场景自然传递给用户。
三、项目成果：从单品牌到潮玩 IP 的跨越式增长
九号卡丁潮玩数字运动馆落地后，迅速引爆市场：开业首月客流量突破 1.2 万人次，社交媒体话题曝光量超 5000 万，成为各大城市的潮人打卡地。截至目前，九号卡丁已在全国开设 8 家门店，会员数量突破 5 万人，单店月营收最高达 150 万元。
更重要的是，这场品牌全案策划彻底改变了九号的品牌形象：年轻用户占比从原来的 35% 提升至 65%，品牌知名度在 Z 世代群体中提升 40%，九号电动车的销量也随之增长 28%。这一成果充分证明，专业的品牌全案策划能为企业创造远超产品本身的价值。
四、案例启示：品牌全案策划的核心逻辑
从广州地铁集团的城市文化升级，到九号电动车的潮玩跨界，集和的成功并非偶然。其核心逻辑在于三点：一是精准洞察用户深层需求，打破品类固有边界；二是构建 “基因 - 视觉 - 空间” 的全链路体系，确保品牌理念一致性传递；三是将品牌策划与商业价值深度绑定，实现品牌与市场的双赢。
对于正在寻求品牌升级的企业而言，选择一家专业的品牌全案策划公司，就等于为品牌找到破局的钥匙。集和的案例告诉我们，优秀的品牌全案策划从不局限于表面的设计与营销，而是从战略层面为品牌注入全新生命力，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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