很少有人知道，这场逆袭的起点，是与广东十大品牌咨询公司——集和的视觉升级合作。
一、不是换LOGO，是重塑品牌基因
2018年，集和团队没有盲目追逐潮流，而是通过市场调研梳理出百丽的核心优势——经典与可靠。在此基础上，他们确立“酷雅”为品牌新内核，既要保留经典底蕴，又要契合年轻消费者的审美。
视觉落地极具巧思：将原有复杂的LOGO简化为无衬线体，传递自信从容；提取字母“B”的局部，设计出可灵活应用的超级ICON，象征品牌突破边界的可能 。这组视觉符号没有割裂品牌历史，却让百丽的形象瞬间鲜活起来。
二、视觉升级如何转化为业绩？
集和的设计从未停留在纸面，而是贯穿产品与体验的全链路：
- 产品端：新视觉符号融入鞋款设计，跑道鞋的S形线条呼应超级ICON，成为爆款标识；
- 门店端：线下门店同步升级视觉体系，与产品调性形成统一，提升消费体验；
- 认知端：简约清晰的视觉让品牌在社交平台更易传播，为后续爆款发酵奠定基础。
数据不会说谎：升级后百丽不仅拿下男女鞋行业双冠军，更实现了线上收入占比从7%到25%的跨越。
三、国货焕新的核心：设计赋能价值
百丽的蜕变，正是时尚行业国货焕新的典型。曾经，中国品牌是“性价比”的代名词；如今，百丽、安踏等品牌靠设计与质感占据市场主导，连法媒都感叹“中国品牌正变得更时尚”。