做设计久了，我们越发觉得构图很重要，因为在大部分的商业设计中，其实客户不一定需要多么巧妙的创意，在内容表达正确的基础上，客户通常会比较关注画面的视觉冲击力、形式的新颖性等等，而这些都跟构图有很大的关系，关于构图和力传播也有一些自己的心得，我们认为，一个好的构图，除了要做好平衡、对比、留白这些基本的的要素以外，下面这几点也很重要，可以让你的画面增色不少。
很多画面之所以给人的感觉很乱，多半是因为构图的主次不够分明，甚至是没有主体，于是受众的目光不知道先落在哪里，从而产生画面杂乱、视觉流程混乱的感觉。主次分明的另一个好处是可以大大增强画面的视觉冲击力和吸引力，所以我们最好把画面中的元素按照重要程度或者是逻辑关系，来进行视觉排序，比如主体第一，标题第二，辅助元素第三，装饰元素第四等等。
那么如何加强构图的主次关系呢？和力给大家推荐几个方法。
很多人喜欢把画面中的元素都缩得小小的，觉得主体太大很粗暴，小一点留白比较多，画面更透气。但我们要明白两点：
（1）.主体是最重要的东西，也是客户和消费者比较关心的东西；
（2）.如果主次对比不明显，哪怕版面留白再多也会显得乱、没有视觉冲击力。
所以，有时候我们就得把主体放大一点，当然，相应的其他元素要小一点，这样才能拉开对比、强化视觉层次。例如我司在为顺丰特色经济设计kv时，通常会将装满产品的顺丰纸箱作为主体重点突出，以让用户一眼就能看到寄递到产品以及快递公司，顺丰车、专机、顺丰小哥、果农等元素则会弱化处理。
主体除了要大以外，也要尽量减少干扰，能让画面更精致的点缀元素可以有，但不能太多，也不能太抢眼，否则就会对主体造成干扰。另外，还要给主体一定的留白，不要把其他元素全部放在主体周围，例如在下图平安颐年反诈宣传的kv设计中，因为视觉主体已经有比较多的元素和细节，所以装饰做了尽可能的弱化处理，背景更是用了单色，所以标题和视觉主体都得到了有效突出。
比如独立主体式构图、符号式构图，比较容易将主体凸显出来。
▲ 独立式主体构图就是指画面中有且只有一个明确的主体，并以此作为核心视觉，其他元素全部作为辅助。
▲ 符号式构图就是把画面中的主要元素集中在一个视觉符号内，比如在上图的年俗海报中，我们把所有的图像元素全部集中在一个花形的图形框里面，所以视觉非常集中。
很多画面给人的感觉很平，通常是因为构图没有空间感，有空间感的画面会更立体甚至让平面海报有一种超脱平面的感觉，所以在视觉冲击力和品质感方面也会得到增强。
我们在服务顺丰时，客户就非常重视画面的空间感，所以在塑造空间感方面，我们也有一点自己的心得：
就是让画面中的元素按近景、中景、远景分布，比如在下图中，画面左右两边的枇杷是近景，装满枇杷的顺丰纸箱和快递单是中景，远处的顺丰车、果树和山是远景，并且这三层景沿着一条传送带由近及远，空间感关系由此得到强化。
透视强，画面就会显得更立体、更有空间感，比如采用大仰角、鸟瞰构图、鱼眼镜头等等，都容易塑造出很强的空间感。
在上图的构图中，我们模拟了摄影中的鱼眼镜头效果，主体很多突出，空间感也很强。
每个场景类型的画面里都要有一个主光源，那么光影的变化需要遵循：近光源亮、远光源暗；清晰度和颜色也会有变化，离视线越远越模糊，越近则越清晰，当然这是在没有景深效果的情况下；颜色根据空间关系的不同也会有变化，越远颜色纯度越低、越近则颜色纯度越高。
▲ 场景中除了要有主光源，还得有辅光源，否则像上面这种主光源设置在背景中的画面，主体元素会变得很暗，这就会画面的影响美观性和清晰性。
有动感的画面更有视觉冲击力，也更活泼、更有新鲜感，当创意和构图的形式上并不出彩时，我会尽量在构图上增加动感，以尽量让画面没那么常规。那么，怎样构图可以让画面更有动感呢？
除非有特定的要求，否则就不必太过于追求真实感，让画面中的元素飞起来，动感自然而生。
透视越强视觉冲击力和动感就越强，当然，你得遵循正确的透视原理。
想要画面有动感，那么画面中的人物尽量不要只是直直地站着或者稳稳地坐着，让他们跑起来、跳起来、飞起来效果会更好。
例如发散构图、螺旋构图、曲线构图都是比较有动感的构图，使用这些构图的话，想没动感都很难。
▲ 发散构图
▲ 螺旋构图
张力这个词应该很多设计师都听过但可能不太懂，我们可以从字面意思来理解，张，即张开、打开，意思是构图要尽量张开一些，换句话说就是构图要饱满、要大气。比如下面两张海报，同样是采用符号式构图，图一的主要元素都集中在图形符号里，这种构图方式视觉集中、主次分明，但是张力相对较弱，不适合表现大场景；而图二则是把整个版面空间作为一个场景，视觉符号只是作为一个窗口融合在场景里，这样的构图就很饱满，更有张力。
▲ 图二
- 结语 -
构图看似影响画面大效果的一个因素，但是要想构图的效果好，其实有很多的细节需要执行到位，也很考验美术功底，当你的设计在构图上就能给别人新鲜感、让人眼前一亮时，我相信你的设计水平一定不会太差，所以，这也是和力在招聘设计师时很看重的一项能力，希望这篇文章能让你有所启发。
