“在电商平台刷 10 页零食，也不会注意到蒙都”—— 这是曾以民族风零食为特色的蒙都，在电商时代遭遇的尴尬。一边是线上流量成本飙升、年轻消费者审美迭代，一边是自身定位模糊、视觉老化，即便有优质肉干产品，也陷入 “酒香也怕巷子深” 的困境。直到品牌全案策划公司集和介入，一场从 “卖产品” 到 “造符号” 的升级，让蒙都逆袭成 “年轻人追着买的东方能量零食”。
一、问诊：传统零食的电商三大死穴
蒙都的困境，是无数传统零食品牌的缩影。集和团队刚接手时，通过 1 个月的深度调研，精准挖出三大核心问题：
1. 定位 “飘”：民族风成 “双刃剑”
蒙都长期主打“民族特色零食”，但在电商平台，这一定位既无法吸引追求潮流的年轻人，又难以与专注 “传统工艺” 的老字号形成差异。数据显示，搜索 “民族风零食” 的用户中，35 岁以上人群占比超 70%，而蒙都想触达的 18-30 岁客群，仅 12% 会关注该标签。
2. 视觉 “旧”：货架辨识度不足 5%
打开蒙都电商店铺，暗红、深棕的传统包装在五颜六色的零食货架中毫无存在感。集和做的 A/B 测试显示：消费者浏览蒙都页面的平均时长仅 8 秒，远低于行业 15 秒的均值，“看着像爸妈吃的零食” 成为高频评价。
3. 场景 “缺”：不懂年轻人 “为什么吃”
传统零食多聚焦“解馋” 单一需求，而集和调研发现，当代年轻人吃零食的场景早已多元化：加班时 “充能”、健身后 “补蛋白”、追剧时 “找乐子”、聚会时 “分享”。蒙都的产品设计，完全没有适配这些场景。
二、开方：品牌全案策划公司的“四维破局法”
作为专业的品牌全案策划公司，集和没有做零散的“修修补补”，而是从 “策略 - 视觉 - 包装 - 营销” 四个维度，为蒙都打造系统性解决方案。
1. 品牌策略梳理：从 “民族风” 到 “东方能量”，找对赛道
集和团队跳出“民族风” 的固化思维，通过三大步骤完成策略重构：
•赛道筛选：分析电商零食类目数据，发现“能量零食” 赛道年增速达 45%，但多数产品聚焦 “西式能量棒”，“东方特色能量零食” 存在空白；
•优势挖掘：蒙都的肉干产品富含蛋白质，且原料来自内蒙古优质牧场，“天然蛋白 + 东方产地” 可转化为核心卖点；
•定位落地：最终确定“东方能量零食” 的新定位，喊出 “东方能量零食，无限生活乐趣” 的核心口号，将 “吃零食” 与 “补充能量、享受生活” 绑定。
这一定位，既避开了与传统民族零食的同质化竞争，又精准切入年轻人“健康 + 潮流” 的需求痛点。
2. 品牌 VI 升级：用 “高饱和色彩” 打造记忆符号
蒙都logo升级前后对比
针对视觉老化问题，集和打造了极具冲击力的 VI 体系：
•核心符号：设计“能量漩涡” 图形，融合蒙古纹样与现代潮流元素，象征 “能量聚集”；
•色彩革命：摒弃沉闷的传统色系，选用红、橙、黄等高饱和色彩，不同口味对应专属能量色（如牛肉干用活力红、鸡胸肉干用健康橙）；
•LOGO 优化：将“蒙都” 字体加粗，加入 “东方能量” 副标题，强化品牌新认知。
升级后的 VI，让蒙都在电商货架的点击率提升 5 倍，消费者记忆度从 12% 跃升至 68%。
3. 包装设计：让包装成为 “场景说明书”
集和没有把包装当成“装产品的容器”，而是做成 “场景沟通的载体”，按四大核心场景设计：
•加班充能款：15g 小包装，印刻 “加班回血・能量满格” 文案，方便揣进办公口袋；
•健身补给款：30g 盒装，标注 “蛋白质含量≥25%”，搭配肌肉线条插画；
•追剧解馋款：60g 分享装，设计可撕式 “情绪贴纸”（如 “笑到打鸣”“根本停不下来”），满足社交分享需求；
•聚会分享款：120g 大包装，采用抽屉式设计，内置独立小袋，兼顾卫生与便捷。
4. 营销推广：从 “硬广” 到 “场景种草”，触达年轻人
集和搭建了“内容种草 + 直播转化 + 私域沉淀” 的全域营销矩阵，让 “东方能量” 的概念真正走进年轻人生活：
•内容破圈：在小红书发起 #东方能量补给站# 话题，联动 500 + 健身博主、职场达人，分享 “加班吃蒙都肉干充能”“健身后用蒙都补充蛋白” 的真实场景，生成 2 万 + UGC 笔记；
•直播转化：在抖音开设“蒙都能量小铺” 直播间，主播扮演 “能量管家”，按 “加班、健身、追剧” 场景推荐产品，单场直播最高销售额突破 50 万元；
•私域沉淀：通过包装二维码引导用户加入“蒙都能量社群”，定期推送 “能量食谱”（如用肉干做沙拉、拌酸奶），社群复购率达 32%，远高于行业均值。
三、成果：6 个月逆袭，传统零食变 “年轻新宠”
集和的全案服务落地后，蒙都的变化堪称“脱胎换骨”：
1.客群年轻化：18-30 岁年轻客群占比从 12% 飙升至 58%，00 后用户增速达 150%，彻底摆脱 “长辈零食” 标签；
2.销量翻倍：线上销量较升级前增长 180%，跻身天猫肉类零食热销榜 TOP15，其中 “加班充能款” 成为爆款，月销突破 10 万件；
3.品牌认知提升：“东方能量零食” 成为蒙都的核心记忆点，品牌搜索量增长 500%，甚至有竞品开始模仿 “能量零食” 的定位；
4.场景渗透：调研显示，蒙都产品的使用场景从“单一解馋” 扩展到 “加班、健身、追剧、聚会” 四大场景，用户复购率从 15% 提升至 32%。
结语：传统品牌破局电商，关键在“全案思维”
蒙都的逆袭，并非靠某个“爆款包装” 或 “网红营销”，而是品牌全案策划公司集和 “系统性重构” 的结果。从策略上找对赛道，到视觉上打造符号，再到包装适配场景、营销触达人心，每一步都环环相扣，最终让一个传统品牌在电商时代重新 “活” 过来。
对于更多面临电商困境的传统企业而言，蒙都的案例证明：不是年轻人不爱老品牌，而是老品牌不懂如何用年轻人的语言沟通。而专业的品牌全案策划公司，正是帮传统品牌搭建“与年轻人对话桥梁” 的关键力量 —— 毕竟，品牌升级从来不是 “换个马甲”，而是从内到外的 “价值重生”。