夜已深，还有什么人？
今天和大家聊聊创意。
说到创意，大家应该都不陌生，对于我们所从事的这个行业来说，或许很多人甚至已经到了谈创意色变的程度。因为有太多次我们的挑灯夜战、彻夜不眠最终只能换来诸如“和以前没什么不同”、“有没有更好的”这样的反馈。
创意到底是什么？如果只从字面上的意义来看，就是创新的想法。而如果我们只从字面上去解读创意、进而去思考创意，确实很容易受到“创新”的影响，即从形式上寻求出位、做别人所未做，并称之为创新。然而，这样的结果往往是，徒具其形，而未具其神。
下面，“MC信”希望从一个案例来和大家简单探讨一下所谓创意。
在刚刚结束的索契残冬奥会闭幕式上，2012年伦敦残奥会铜牌得主、失去双腿的阿列克谢·楚瓦舍夫，乘坐轮椅进入场地中央，仅靠双手的力量攀爬至15米高的绳索顶端，在全场观众的瞩目下，将场地上方巨大的英文单词“impossible”变为“I’m possible”。随后，现场大屏幕快速闪现残奥会比赛中的一个个精彩瞬间，他们每个人都在用自己的表现，呐喊出“I’m possible”。
什么是创意？这就是创意！
索契残奥会闭幕式的总导演，通过这样的方式，以前后所传递信息的巨大反差，与他的目标受众（近有现场运动员和其他观众，远有全球公众）形成精神与情感共鸣。从“impossible”到“I’m possible”，或许这场残奥会的闭幕式，比某些重金投入的大型开闭幕式更加深入人心、且让人难以忘怀。
如果你还在挖空心思、冥思苦想形式上的猎奇与出位，不妨回过头来，先想想创意的根本和前提是什么，需要达到怎样的目的，希望与目标受众实现哪些维度的共鸣……
就传播而言，传播的内容无疑应该永远被放在首位，在形式上的创新固然能够形成眼球效应，但对于传播内容的挖掘和创新更能真正赢得受众认同。
一个大场面、大制作的电影未必就能比一场歌剧、话剧更能让人回味，这样的例子或许每个人都能随口说出几个。
【写在最后】如果有哪些创意让你印象深刻，可以随时微信回复，“MC信”会从中选择部分案例，与大家集中分享。