7月14日，在今年巴西世界杯总决赛结束的第二天，捷豹在上海正式宣布启动捷豹足球公众开放日活动，这是捷豹路虎中国青少年梦想基金成立后发起的首个公益活动，历时一个多月的巴西世界杯使车企营销战火纷呈，借用新锐汽车媒体李村的评论“对于汽车企业来说，前前后后几个月的世界杯足球营销也暂告一段落。不过，关于足球，关于体验，关于年轻人，关于未来的各种营销才刚刚开始，尤其是汽车企业的足球营销还未完！”
汽车似乎天生与足球有着不解之缘，因为他们拥有相同的运动基因。大卫贝克汉姆作为捷豹中国新晋品牌大使，在今年北京车展备受媒体与公众瞩目，捷豹品牌强势回归到公众视线中，一向热心公益的小贝再次演艺了完美职业转身，携手捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会共同设立的“青少年足球基金”，用更加走进公众的方式，以公益的方式推动青少年足球事业的发展，将其对足球的热爱在中国青少年身上继续传递。
活动整体氛围非常轻松快乐，绿茵场、少年、足球明星、酣畅淋漓的友谊赛…… 正如捷豹路虎大中华区总裁高博先生说“捷豹公众开放日活动是推进快乐体育项目的一个开端，是快乐体育领域的重要公益项目之一。”在场的每一个少年，家长，媒体都洋溢着笑容，尽情享受着绿茵场竞技赛带来的乐趣。言归正传，下面与大家分享一下捷豹足球公众开放日活动亮点：
1. 纯粹的公益。捷豹“快乐体育”公益项目不仅仅是喊句口号而已，而是为公众及青少年免费提供足球运动的机会和场所，使他们享受足球运动带来的乐趣，实现身心的健康发展。让孩子快乐起来，让运动精神及对足球运动的推广得到传承，在全民中普及与延续足球运动的活力与激情。
2. 借势造势。借助本届世界杯总决赛余温，关注中国青少年足球事业发展，制造话题，引发公众共鸣，使赞助体育赛事不再是单纯的公关作秀，通过体育赞助与营销有机结合，迅速树立企业品牌形象。
3. 名人助阵。活动邀请了中国著名女子足球运动员孙雯女士到现场助阵，为上海足球俱乐部的孩子亲自指导，并加入到嘉年华环节中，与小朋友进行游戏互动，为捷豹路虎员工颁发“筑梦大使”奖杯，引发现场强烈的反响。 
4. 社交媒体传播。该项目传播周期是项目结束后两周内，如何将活动信息迅速传播且引发媒体关注呢？聚焦社交媒体是该项目核心的媒体策略，选择汽车圈著名微信订阅号、门户网站记者专栏策划深度评论文章，升级话题，形成行业内人士关注与热议；同时在邀请传统媒体的官方微信号推送文章，覆盖更为广泛的人群；鼓励参加活动的媒体记者在微信圈发布活动精彩瞬间，营造场内外的欢快互动。此外，从活动预热开始的系列微博、微信海报，也为此次活动增色不少。
