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不卷则出局！星巴克正试图用情感营销 “讨好”年轻人！
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不卷则出局！星巴克正试图用情感营销 “讨好”年轻人！

不卷则出局！星巴克正试图用情感营销 “讨好”年轻人！ 一品堂创新营销
2024-06-01
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导读：营销要顺应时代，顺应年轻人的核心需求！


          

说到咖啡圈的联名，早就司空见惯，瑞幸把联名做到了极致。     

但在星巴克这，做联名咖啡还真是头一回见，毕竟以往联名都是在自家杯子和周边下功夫。        

这次是星巴克与上美影经典《大闹天宫》合作，特地请齐天大圣来为联名咖啡撑场，顿时有一种提前过年了的既视感。

        
不得不说，瑞幸分走不少流量和销售额，尤其是年轻人，肯为联名买单。星巴克此次联名，仿佛在释放年轻化沟通的信号。   
星巴克合作国漫IP，提炼经典元素，给平平无奇的吸管增添趣味性和IP意涵，这套瞄准年轻人心智的营销动作，能让人看到星巴克对中国年轻人的重视，入乡随俗，做联名试图“讨好”年轻人。
       
确实，从市场反应，星巴克这次做联名营销，不响，但不差！         
在节点热度层面来看，2024年是经典动画《大闹天宫》诞生60周年，这是星巴克第一次选择中国的内容和形象IP，并且首次在中国推出核心饮料产品的联名。双方的合作，更表现出星巴克一份重视中国市场的心意。             
在营销层面来看，增加亲密度是一众咖啡品牌做联名的共通之处。很明显，星巴克与《大闹天宫》梦幻联动，意在增进品牌与消费者的情感联系。
       
门窗行业是否也能学习星巴克这波操作？
当然是可以的，以下的一些列操作，值得每一位门窗人参考学习。
           
1.玩热梗赋予精神治愈

当代年轻人在上班和上进之间，选择了上香。
回归现实，一大波年轻人扎堆走进寺庙祈福。于是，饿了么的联名奶茶：这一杯我禅了。奶茶和寺庙，两个看上去毫不相干的事物，成了这个时代的年轻人，最普遍的慰藉。
      
2.  品牌混搭有即时快感
这年头，联名的梗层出不穷，品牌还得会玩！
喜茶和Fendi组CP，谁都会心动一下。“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”，这是我们离奢侈品最近的一次。FENDI旨在打造年轻化市场，喜茶拓宽更多元化的跨界营销，传播效果立竿见影。
      
最后，门窗的营销要顺应时代，顺应年轻人的核心需求。品牌如果不跟着时代走，会被时代抛弃！



【声明】内容源于网络
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一品堂创新营销
17年专注建材家居行业的品牌创新营销策划的机构，为企业提供:市场诊断、品牌策略、品牌定位、品牌视觉、品牌空间、品牌传播、 品牌营销落地等品牌全案营销咨询策划。
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