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案例展示
Branding
Marketing
牌
Become the reliable partner of the enterprise
to create the core competitiveness of the brand
真洞察 实落地
STORY
意家门窗
案例分享
BRANDING
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌设计的落地才是检验企业实力的关键。
一个企业是否是品牌，不是听你说什么，而是客户听到你，看到你，感受到的是什么。品牌文化落地，实则是一场精心策划且全面渗透的战略布局。
面对品牌同质化、产品同质化、技术同质化、竞争白热化的市场现状，意家又拥有什么？意家又能凭借什么打造市场差异化？意家又该凭借什么占领消费者心智？
IKA
｜case｜
“陪伴” 为核心
——打造温馨家园的价值与愿景
面对市场上产品、技术等多方面的同质化现象，明确意家臻品门窗自身独特的价值主张：意家陪伴每一家。
以陪伴为核心的深度构建，意家卖的不仅仅是门窗实体，更是人与人之间因门窗品质而产生的信任与沟通关系，人与物（门窗）之间的舒适交互关系，以及人与使用场景的和谐融合关系。
“为亿万家庭打造温馨家园”的品牌愿景，是意家门窗成为家居行业中点亮亿万家庭温馨之光的核心力量，在社会中占据为家庭创造美好居住环境的重要地位。
Companionship as the core
意家的使命与前行力量
那它的使命为何？是解决家庭在门窗方面面临的诸多困扰，无论是噪音的烦扰，还是风格不搭的尴尬。
又凭什么前行？凭 “为亿万家庭打造温馨家园” 的口号，凭不投机而踏实解决问题的决心，从战略维度规范品牌格调走向，为创富注入动力源泉，夯实品牌价值基石。
基于色彩感知研究，橙色被选定为意家臻品门窗品牌主色调。橙色所传达的温暖活力之感，与现代品质生活的追求相契合。
橙色引发的生理与心理反应，能让消费者产生积极情感共鸣，强化品牌印象，彰显品牌自信与高品质形象，在品牌传播中迅速抓住目光，助力品牌文化扎根与扩散。
从历程寻品质创新踪迹，于理念抓客户需求，以产品显工艺设计独特。将之凝为文化符号融于空间，佐以适配色彩、优材展示与光影营造，全力塑造独有的品牌文化氛围。
品牌文化的核心作用
品牌文化塑造者将产品物质与精神效用统一，创完美场景，给消费者高层次满足。品牌于消费者，是价值观等象征，产品是体验与自我表达道具。
消费者因品牌内涵产生信赖依赖，其忠诚基于文化精神层面，品牌借独特形象与情感维系与消费者联系。
当文化开始溢出，企业文化即品牌文化，就是品牌。文化的外溢使企业价值观与经营理念贯穿于产品服务全链路，消费者基于文化契合度选择品牌，品牌借此拓展市场份额、提升溢价能力，进而构建起以文化为核心的竞争壁垒，实现企业资产增值与长远发展。
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