在房地产周期性调整与消费需求分层的双重冲击下，家居建材行业正面临多重结构性挑战：市场规模虽持续增长，但增速放缓至3%左右，行业集中度不足，中小品牌占比超80%，价格战频发导致利润率低，且产品同质化严重；传统线下卖场流量下降，租金成本占比超25%，线上渗透率低于全国平均水平；数字化能力滞后，仅少数企业具备线上获客能力。
与此同时，政策端通过家装补贴（2025年首批810亿元资金支持旧房改造）和“两新”政策推动行业转型，但企业仍需应对同质化竞争、创新能力不足、获客成本攀升等核心痛点。
▲一品堂公司董事长李万豪
一品堂创新营销作为拥有17年行业积淀、操盘1600+品牌营销案例的创新引领者，在2025年聚焦品牌创新中心、企业经营赋能中心、新媒体赋能中心、出海赋能中心四大核心板块，通过精准市场洞察与全链路解决方案，助力企业突破增长瓶颈：
四大赋能中心
助力企业业绩增长
旧地图找不到新大陆，认知迭代才有未来。董事长李万豪指出行业未来将聚焦用户价值重构与全球化布局，强调企业需以专业化团队和敏捷响应机制应对市场变革。
▲郭少侠任品牌创新中心总经理
刘倩倩任品牌创新中心项目管理总监
品牌创新中心 • 聚焦品牌战略到落地
基于行业大数据与消费者行为洞察，以「品牌策略×创新设计×营销传播」 三大核心板块为基石，通过系统性品牌工程建设，帮助企业突破同质化竞争，构建可持续增长的品牌资产。
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1战略定位
帮企业找到“为什么选你”的答案
通过真实用户调研，找到消费者选购产品的核心痛点，跳出行业常规竞争方式，通过品牌故事、价值观输出重新定义产品价值。
视觉与创新设计
构建品牌的文化感知与情感共鸣
以「视觉符号×文化渗透」双轮驱动，打造既能抓人眼球又能传递价值观的设计体系，让品牌成为用户心中的文化符号。运用美学的力量感表达与人性化的互动体验设计，将品牌技术基因和价值观转化为可感知的视觉语言，增强用户对品牌的情感认同与价值共鸣。
营销传播
让品牌声音传到需要的人耳朵里
通过「需求分层×情感共振×文化渗透」的立体化传播体系，让品牌信息精准触达目标人群，并在潜意识中构建品牌偏好。
基于用户行为路径（搜索→比价→决策）埋设传播触点，实现从泛曝光到精准狙击的转化。将产品技术转化为用户生活场景中的情感价值，从“说产品”升级为“讲故事”，唤醒用户深层共鸣。通过打破行业壁垒的品牌联名，制造认知反差与话题势能，实现破圈传播与价值共创。
好的设计不止是视觉冲击，更是价值观的建立
当客户看到LOGO时联想到“家的安全感”
触摸产品时感受到“匠人的温度”
听到品牌故事时产生“这就是我要的生活”
品牌才真正完成了从认知到认同的跨越
▲沈焕钦老师任企业经营赋能中心负责人
企业经营赋能中心 • 驱动企业增长
以「精准诊断×增量陪跑×战略护航」为核心引擎，通过系统性经营赋能工程，帮助企业突破增长瓶颈，构建可持续发展的组织能力与市场竞争力。
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1诊断咨询
精准定位经营瓶颈的解决方案
通过深度企业现场调研与多维度数据分析，定位阻碍经营发展的核心问题（如流量转化低效、团队能力断层、市场定位模糊），输出可落地的改进方案，指导企业实现从“问题识别”到“执行落地”的闭环，驱动业绩增长预期达成。
增量陪跑
销量增长与团队能力双提升计划
方法论：定制化策略设计+ 专业化指导+ 持续化赋能，优化销售流程与团队能力结构，实现销量增长与市场竞争力的同步提升。
年度陪跑
构建可持续增长的战略护城河
全年品牌战略规划×市场定位升级×客户忠诚度培育。从短期爆单到长期品牌资产沉淀，构建包含用户心智占领、渠道生态搭建、组织效率优化的增长
好的经营赋能可以数据增长，促进组织能力的进化
当企业通过诊断咨询看清“哪里痛”
借助增量陪跑练就“怎么赢”
依托年度战略锚定“往哪走”
经营才能真正实现从生存到卓越的跃迁
▲陈紫梅任新媒体赋能中心总监
蔡圣鹏任新媒体赋能中心副总监
以「IP人设打造×直播运营×短视频制作×信息流广告×官网推广」五大核心板块为基石，通过全域流量运营与内容生态建设，帮助企业突破线上增长瓶颈，构建品效销一体化的数字增长体系。
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1IP人设与内容生态
构建品牌人格化沟通桥梁
通过用户画像分析与场景化内容设计，打造具有情感共鸣的IP形象矩阵，建立用户与品牌的深度情感连接。结合用户调研与数据分析，设计差异化人设定位，通过短视频种草、直播互动、故事化叙事等方式，强化品牌记忆点与用户归属感，实现从流量曝光到用户心智占领的转化，提升品牌认同感与用户粘性。线下赋能陪跑转化：嵌入专项实训，强化跨文化场景获客能力；联动课程，提升社媒私域流量转化效率
直播与流量运营
打造高转化的实时营销闭环
以数据驱动的直播运营为核心，结合精准广告投放与实时流量优化，构建“内容引流-直播转化-私域沉淀”的增长飞轮。通过爆品选品策略、直播话术设计、互动玩法创新及广告精准触达，实现观看量到成交量的高效转化，缩短用户决策路径。提升销售转化率与ROI，构建可持续的流量变现模型。
官网建设与口碑传播
构建品牌线上增长的核心阵地
通过官网建设（SEO/SEM优化、视觉设计、用户体验升级）与内容口碑体系搭建（用户评价整合、品牌故事传播），将线上流量高效导入品牌私域，形成“流量-信任-转化”闭环。结合用户搜索行为与浏览路径，设计高转化率的官网内容架构，通过用户口碑传播与自然流量运营，强化品牌公信力与用户信任感；强化官网作为品牌线上核心资产的竞争力，实现低成本精准获客与高意向用户沉淀。
好的流量增长是曝光，是品牌与用户的深度对话
当用户关注IP形象时感知品牌温度
参与直播时获得即时互动
浏览短视频时产生情感共鸣
迁访问官网时完成信任转化
品牌才能真正实现从流量到销量的跨越式增长
▲王伟任出海赋能中心项目管理总监
以「海外社媒矩阵×精准广告投放×本地化内容生产×官网基建」四大核心板块为基石，通过立体化跨境运营体系，帮助企业突破文化壁垒与市场门槛，构建全球化品牌势能与销售通路。
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1海外社媒矩阵运营
打造全球化品牌声量
聚焦Facebook、TikTok、Instagram、YouTube等主流平台，搭建多语言、多文化适配的品牌账号矩阵，通过本土化内容生产与精准流量运营，实现品牌曝光与用户心智的双重占领，快速建立品牌信任背书，突破文化差异壁垒，缩短海外用户认知曲线，构建品牌全球化传播底座。
线下赋能陪跑转化：嵌入专项实训，强化跨文化场景获客能力；联动课程，提升社媒私域流量转化效率
精准广告投放体系
驱动高转化的流量引擎
覆盖Facebook、TikTok、Instagram、Google四大平台广告生态，通过数据驱动的投放策略，实现“品效销”一体化增长。基于用户搜索行为与兴趣标签，动态优化广告素材与投放链路，结合海外专线网络环境保障广告加载速度与稳定性，最大化广告ROI。降低无效流量损耗，提升广告转化效率，构建低成本、高精准的海外获客模型。
本地化内容生产与基建支持
构建全球化运营护城河
专业拍摄团队上门服务（含脚本策划、多语言配音、场景化素材制作），结合企业海外官网搭建（SEO优化），打造“内容生产-流量承接-用户沉淀”的完整闭环。
建立本土化内容素材库，覆盖产品展示、品牌故事、用户证言等全场景，联动海外社媒与官网流量，实现跨平台用户旅程贯通。解决外贸企业出海“内容荒漠化”痛点，提供从视觉呈现到技术基建的全链路支持。
好的全球化布局可以跨越山海，扎根生长
当企业通过海外社媒矩阵打开认知缺口
依托本地化内容建立信任根基
借力技术基建护航增长飞轮
品牌才能真正实现
从“走出去”到“长出来”的质变跃迁
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