WPP和凯度华通明略发布了《2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强》排名，结果显示，品牌价值位于前五位的均为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook 。
其中，亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长，排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统，以满足多元消费需求，如在线购物、快速送达和娱乐产品，同时推出新型人工智能服务，包括日用品派送和个人助理Alexa。
谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位，品牌价值在过去一年间分别增长了7 %和18 %。而排名第五的Facebook则实现了27 %的增长，品牌价值达到1298亿美元。
今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯（排名第八），其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值增长了27%，达到1083亿美元，排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算，Adidas上升速度最快（增长了58%即83亿美元），其次是中国优质酒类品牌茅台（增长了48% ，即170亿美元）。
今年BrandZ 全球百强品牌研究带来的重要趋势包括：
以消费者为中心的技术生态系统成为品牌不可或缺的要素。从在线购物到看电视，如今的消费者可以使用多种设备在同一品牌的不同平台上从事各种各样的活动。这种便利使得强势品牌能够最大限度地降低消费者改用其他品牌的风险。
越来越多的新品牌天生就有着全球化的基因，这使得它们能够快速成长。技术进步使得企业自创立之日起就能在全球范围提供其产品和服务。这催生了一批新型创业公司，它们打破了长期以来对其发展速度和规模造成限制的地域或行业界限。
传统非科技品牌纷纷采用技术手段进行创新、增强对消费者的吸引力。例如，价值上涨最快的Adidas引进了3D打印技术来生产鞋类产品，快餐品牌达美乐披萨则为顾客户提供了订单实时跟踪器。
BrandZ 百强品牌日益年轻化。2006年BrandZ 100强上榜品牌的平均成立年限是84年，如今则是67年，这反映了新兴科技品牌的涌现和中国品牌的崛起。
明确了如何改善消费者生活的品牌–例如华为和丰田–在过去12年间平均实现了三倍以上的价值增长（排行榜前三分之一的品牌增长170 %，后三分之一的品牌增长57 %）。
良好的沟通能够赋予品牌优势。沟通能力位列前三分之一的品牌（包括麦当劳和巴黎欧莱雅）实现了196％的价值增长，而排在后三分之一的品牌则出现了47 %的价值下滑。原因就在于排名靠前的品牌成功突显了自身的差异性。
