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行业萧条,才是优秀企业增长扩张机会

行业萧条,才是优秀企业增长扩张机会 融智IPD及增量绩效创新论坛
2021-12-24
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导读:行业萧条时,企业要回归产品,对财务成功和人均毛利负责,进行客户、产品、人员和财务成本四个结构的调整,构建三六三系统管理体系,逆势中增长扩张,彻底摆脱低层次对手的搏杀。


越是经济不景气,越是产品和管理好的公司彻底甩开对手的时候。不经历几次严冬,市场份额不会归聚到行业领先企业中,产生不了优秀的企业。
企业如何在行业萧条中产生增量业绩,彻底摆脱对手?

首先,企业应该回归到产品,而不是寄托于“互联网”等概念的炒作,要以产品为中心,加强核心技术的研发和客户的细分。同时,将技术创新、管理创新、营销创新和商业模式创新联动建设,进行客户、产品、财务成本及人员四个结构的调整

01

调整客户结构
淡化规模、强化毛利按毛利贡献对客户进行分类分为价值客户、战略客户、大客户、利润客户和非利润客户。

不鼓励规模和客户数的考核选择并围绕价值客户和战略客户,加强服务和提升满意度,放弃非利润的、低端的客户。

经济不景气时,对不可持续成长的客户,不要进行促销和过度服务,将资源聚焦在核心客户上,考核毛利,而不是规模。

— 02 

调整产品结构

梳理产品和技术,进行产品分类,分为核心产品、战略产品、一般产品和通用产品。选择竞争力强、市场潜力大的产品进行聚焦、推广和策划。

先着力在一个细分客户群,将产品做深、做透,做到市场成功和市场份额前三名,然后扩张到其他细分客户群,一步步先做强、再做大,不要贪多,更不要选择有收入而毛利率低的产品。

— 03 

调整财务成本结构


对每个产品的成本进行分析,将产品成本拆分为采购成本、制造成本、管理分摊成本和研发成本。

有些产品,销售价格大于采购成本和制造成本就可以销售,不要进行过多的管理分摊而导致销不出去。只有针对蓝海产品,才将四个成本进行分摊,以确保公司的净利润。

针对不同的产品和竞争形态,制定不同的定价策略确保公司规模增长的同时拥有现金流和利润,在保证市场成功的基础上保证财务成功。

— 04 

调整人员结构


建立公司的产出线和资源线,产出职位包括研发经理、产品经理、市场经理和客户经理。企业应该大幅减少非产出管理人员,将优秀的干部派往产出线减少不负责产出的高管。
对产出职位,根据产出贡献去行政化,匹配公司的职位级别,其待遇甚至是可以与副总裁级别一致。

针对各类职位,强化任职资格建设,进行费用包管理,实现“减人、增效、加薪”。

企业不要太多的关注全体员工的满意度,重点保证前30%的核心员工能力提升和个人收入的匹配上升,梯队化建设,使企业可持续发展。


在顺利调整以上四个结构的基础上,持续进行管理体系的建设,构建三六三系统管理体系。从三个维度出发,构建六个体系,解决三个问题


企业系统管理的周辉三六三模型

第一个问题:如何挣钱?

  • 我们要思考挣谁的钱
  • 如何持续挣钱
  • 如何与客户共同的挣钱
  • 如何挣钱的同时客户还满意

第二个问题:如何花钱?

  • 我们要思考钱花在哪里
  • 如何提高投入产出比和企业及产品的竞争力
  • 钱花在核心技术的创新上
  • 钱花在核心产品的改进上
  • 钱花在核心员工的能力和薪酬提升上
  • 钱花在管理机制及体系建设的沉淀和演进上
第三问题:如何分钱?
  • 我们更应该思考企业应该如何分钱
  • 钱要分给增量上
  • 钱要分给员工独特贡献和额外努力上
  • 钱要分给认可公司文化和核心价值观并积极推行和诠释的核心员工上
通过六个体系持续迭代演进,实现“六个好”——选择好客户、创新好技术、构建好产品、培养好人才、塑造好文化、构建好机制,突破成长瓶颈,实现快速增长。


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