2020年最后一个周末，阳光明媚，温暖如春。同道雅集&天问「品牌实战特训营」课程在广州如期进行。
服务过李子柒、天安门文创、从都国礼等品牌的李智勇老师，从认知、策略到产品，为现场学员全景式梳理了爆款品牌的打造体系，为学员们奉上一道精心烹饪的品牌盛宴。
台上，李老师金句频出，台下学员们全身心投入。
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锐迈科技 营销总经理 蔡赛军
“思路特别清晰，能够帮助我们更好整理、系统规划品牌的发展路线。”
笑意盈盈，气质优雅的蔡赛军，热爱品牌与营销，也爱学习和分享。从事B to B营销管理工作十多年的她，负责从品牌推广、渠道、产品到营销目标的制定，进行全方位布局和执行。
“我是同道雅集的老学员，参加过私域获客变现特训营和美好品牌养成记，这次来参加品牌实战特训营。”回想起以往的学习，蔡赛军总结到：
吴天老师主讲的内容更多是通过新媒体渠道使品牌和营销落地，让企业能够更好的做品牌推广，提升销售。李老师讲的内容，更多是从品牌战略方面以及企业的定位或者影响企业生命力的视角出发。
“李老师讲的整个品牌的规划，从评估资源、提炼核心价值、打造品牌差异化，最后形成一套品牌落地的方案，思路特别清晰，能够帮助我们更好整理、系统规划品牌的发展路线。”
以往，她更多会从理性角度定位品牌，“实际上品牌需要灵魂和情感才能激发消费者的共鸣。未来我们要注重品牌情感和灵魂的打造，进行具体细化，落实到每个环节。”
佰米科技 创始人 罗江波
“流量其实是个短线生意，所以我们现在要做自己的品牌。”
过去几年，佰米科技主要专注做自营境外美妆个护电商，采取的战略就是通过各种媒体投放去获取流量，进而转化成销量。
这样做了几年后，罗江波发现了问题并反思，“流量其实是个短线生意，所以我们现在要做自己的品牌。”
大众传播方式发生变化，靠流量带来销量只是很浅层的沟通，一次性交易，并没有留存，也不能让客户感受到品牌的内涵。罗江波觉得，如何将变化的流量和长期的品牌建设结合起来，是他听完课程后需要解决的问题。
李智勇老师在课堂上两句话非常打动他，「品牌是老板人格的投射」，「品牌是长期主义的胜利」。罗江波既感觉到压力，也对未来寄予期望。
“两天的时间把这个东西吃透确实难度非常大，但通过学习以及课堂练习，总结、复盘挺好的。只有躬身入局，把理论演化为自己的，收获才是最大的。”
“李老师讲的很多点，都是打造一个品牌逃不掉的东西。”
作为一家新公司的掌舵手，张卿希望来品牌实战特训营学习寻找品牌内核的方法，挖掘企业在用户视角的核心竞争力，同时提升团队的整体品牌意识和战斗力。
张卿评价李智勇老师「不像是讲师，而是真正的智库专家」。对于课程内容，他补充道，“李老师讲的很多点，都是打造一个品牌逃不掉的东西。”
张卿觉得学习是重新梳理，也是验证。“比如老师讲到一个理论，就可以在脑海里把学习到的东西结合自己的问题跑一遍，跑不通那就说明有问题。”他觉得，这种思维的操练，也是给自己多一个选择，多一次尝试的机会，而在企业里面是没有这种环境的。
课程结束，张卿在学员群里，写下一长段话表示感谢。
本次的品牌特训营，相信是同道雅集与天问精心打磨的实战课程，我和我的团队受益匪浅。李老师毫无保留地向我们传授建立一个品牌的通路方法，案例、分析、逻辑应有尽有。能够如此完整地接触到这样一套搭建闭环，我很珍惜，也很感谢。
他同时也毫不吝啬表达对同道雅集的认同：“同道雅集三门特训营的系统学习，伴随了我从一个职业经理人转型成为一个品牌创始人。希望我能够一直与同道雅集为伴，一路前行。”
“我们就是要寻找到差异点。一个真正的情感认同，或者说文化母体”。
一个月之前的美好品牌养成记，李智勇老师的演讲给刘云香留下深刻印象，看到李老师开课，刘云香毫不犹豫就报名了。
“什么是品牌？品牌即心智！品牌是用户对你的产品、服务的直观感受。消费者购买的就是品牌的独特价值。”刘云香一边听课，一边联系自家品牌的实际情况，“我们就是要寻找到差异点。一个真正的情感认同，或者说文化母体。”
李智勇老师梳理的五个产品属性，也启发了刘云香的思考。对于定制家居行业来说，环保几乎是每家都在倡导的点，属于家居产品无差异属性。
那么在此基础上，还要思考用户想不到的魅力属性，“假如做不到完全不一样的倡导，那就做让人印象最深刻的那种。要聚焦，然后用极致表达去丰富内涵！”
两天课程下来，刘云香意犹未尽。“李老师说的品牌42个模块 ，五个一工程，信息密集度很高，这些都需要时间来消化，能理解和能做到还是有很长一段距离要走。”
“品牌是长期主义的胜利。坚持做品牌，能量就会变得很大。”
黄雪鹏在创业之前是做设计相关工作的，曾经操刀过很多项目，但并没有很深入去接触品牌工作。
公司创立两年，羽翼渐丰，黄雪鹏觉得是时候在品牌上下一番功夫。“客户对我们已有实质认知，这时候需要更为精细的运营，要更注重体验，需要思考怎么为顾客提供更多的附加值。”
两天的课程下来，他自觉对于品牌打造有了一定认知，步骤清晰，同时「明白竞争对手的一些做法了」。对于行业的优秀品牌，黄雪鹏开始重新审视它们的战略定位，也更能理解对手背后的逻辑。
他思考鹿安摄影也应该重新梳理，找到自己的聚焦点，去做差异化。
“品牌是长期主义的胜利”，黄雪鹏强调道，“这是个急不来的事情，如果你坚持做品牌，能量就会变得很大，能调动的资源跟发挥的可能性会更多。
某外资营养品公司 公关经理 马凌霜
从媒体人转型做公关经理，马凌霜形容自己是「成长中的公关人」。她希望掌握「李子柒」这样新兴爆款品牌的打造思路，从而解决自己所在公司的品牌如何满足新一代消费者的问题。
奶粉品牌每三年就要更换一批用户群，如何在保持品牌调性的基础上让品牌年轻化，如何跟年轻用户沟通，是每个奶粉品牌都在思考的问题。
李智勇老师在课程中总结分享了Z世代的消费者特征。他说：“要实现品牌的年轻化，就是去打破传统连接年轻人。中国Z世代人群约有2.6亿，时代去哪，我们就去哪。”
这些内容给马凌霜不少启发。“就像李老师说的，因为消费者逐渐变成Z世代，所以希望能够系统地来学习新品牌的做法，如何跟年轻用户沟通，重新建立与消费者对话的机会。”
她觉得课程听下来很是过瘾。“老师确实讲的蛮好的，全程无瞌睡点。尤其是他讲话还很风趣，很多金句，逻辑非常清晰。”
与同道雅集其他课程不同，品牌实战特训营从学员报名入群开始，班主任已把作业要求发给了学员们。
本次特训营的课堂作业是基于课堂所学，针对年轻群体，自选类目，创建一个新品牌，要求以小组为单位，围绕新品牌做一份介绍PPT，并在课程第二天下午，进行现场路演。
在这个环节，学员们根据各自优势，出谋划策并分头创作，最终协作献出团队的最佳方案。
创立Z世代专属啤酒品牌的第1小组夺得冠军，他们的创意获得全场认可。
「课程+实践+反馈」，在这样的学习氛围里，你想不进步都难！
参加本期特训营的学员分别来自以下企业，他们是——
附：
▼学员群截图，老师、学员部分朋友圈截图，已获授权。
2021年1月16日~17日，同道雅集「品牌实战特训营」继续在广州开讲，现已有宛若故里6人团、念响新媒体3人团、海南天、河生品牌营销、星牌月嫂等企业报名。
